班尼路，又回来了！新形象店拓展速度势如破竹，正在全国蔓延！

成立了有23年历史的班尼路，自今年5月在深圳东门步行街迎来了全国首家新形象旗舰店后，其拓展速度可谓势如破竹。舒适简约的装修风格、各系列商品陈列层次丰富，随处都释放出年轻的时尚气息。新形象的焕新除了成功吸引年轻消费者外也在服装行业中引起一阵风潮，“班尼路，又回来了!”“成功转型后的班尼路”等话题纷纷出现。


注入新鲜感与活力元素的班尼路更具特色和辨识度，新形象店持续延伸品牌“Simple Living”的概念，更加明确品牌用活力、趣味、年轻的时尚态度打出自己的一番新天地。


10月26日，班尼路新形象旗舰店再次绽放于广州北京路步行街，北京路步行街作为广州最繁华的商业街对班尼路来说可谓意义非凡，因为23年前班尼路首家步行街店就是起源于北京路。经过二十多年的发展，班尼路也成为全国知名的休闲服饰品牌，将广州首家新形象店设立于此也寓意班尼路初心不改，继续为广大消费者提供年轻、舒适、高性价比休闲服饰的决心。


开店当天，德永佳集团、班尼路集团管理层以及商场贵宾出席开业盛典，共同见证班尼路转型及新形象店拓展的速度之快。班尼路集团执行董事胡智恒先生为新形象店致辞中表示，班尼路23年前的第一家门店起源于广州北京路步行街，今天班尼路仍然选择在广州北京路重新开启新形象店的第一家门店寓意着班尼路为了感谢消费者的支持，班尼路初心不改，持续为消费者提供舒适、时尚、超高性价比的产品，希望透过全新的购物经验为消费者带来简约、舒适的购物体验。班尼路集团一定会秉承制作精良、舒适至上的品牌核心，承接集团的发展规律制定适应市场营销策略，初心不变，为品牌的持续发展激发更多的可能性。 


“单月三家步行街旗舰店齐开 拓展速度势如破竹”


从今年5月在深圳东门步行街开出首家新形象店后，班尼路的拓展速度火力全开，势如破竹。不足半年时间，先后在华南、华中、华东、华北等各地区开出了新形象店，仅在10月份，相继在天津金街步行街、长沙黄兴步行街、广州北京路步行街最繁华的路段中开出上千平方米的新形象旗舰店，旨在向更多消费者展现班尼路发展的广度及深度，也是为了创造一个全新的时刻，且这种扩张将持续进行。


新形象门店扩展的速度之快，是班尼路重新聚焦零售行业的重要展现。如今消费者对于服装的消费更注重自己的感官和个性需求，班尼路向年轻化转型是市场业务向前发展的重要支柱，对于在全国市场的快速扩张在一定程度上使品牌与年轻消费者重新链接，构建一种新的需求关系。


近年来休闲服饰正面临一种低压发展的状态，但国内运动休闲服饰市场的复合年增长率仍保持在30%左右，所以休闲服饰的零售市场具有较大的增长潜力。班尼路的母公司德永佳集团就非常看好中国服饰零售市场，所以在2018年9月从增持股份到全资拥有班尼路，大力发展中国服饰零售业。班尼路的转型及开店速度都回应着服装服饰行业的市场增长强及潜力大。


中服网在现场采访到班尼路集团品牌总经理范晓瑾，她表示，受到线上平台下沉的影响，三四线城市的消费观念快速变化，班尼路将加速拓展发展地级市、县乡所在地区，将品牌高性价比，简约舒适的服饰带给更多的客人。除了自营渠道，我们将和加盟商于中国内陆地区加快网点建设，通过合作，互相结合资源，将品牌扩张到更多空白区域。未来我们还会继续以多品类发展为方向，强化品牌的组合性，通过集合店，综合店等形式投放在合适的商圈。


“产品分区特色化 打开新的缺口”


90后、00后年轻消费群体正成为国内外品牌的宠儿，品牌们开始加重对此群体的关注，不断推出更潮、更年轻化的产品，以获得消费者的认可。班尼路一直非常重视年轻一代带来的市场潜力，用全新的购物环境和年轻潮流的产品设计来触及更多年轻消费者，从而打开新的缺口，是品牌持续发展的重要策略。


所以，当顾客走近班尼路新形象店，仔细观察可以发现店面的logo没有了以往的棱角，取而代之的是注入灯光效果的趣味“Baleno”，更加形象和直观展现出班尼路的“新"。陈列区分更加明亮化、特色化，女装区的细致、多彩，男装区的简约、 大气，童装区的趣味与鲜明活力，Baleno Youth专区的潮酷、玩味，板块的陈列明确化让人们获得情景式的购买体验，用陈列方式“告诉”客人如何搭配服饰才能穿出潮流与个性。


在门店中看到童装区特别引人注目，情景化的布局、活力童装每一区域都诉说着班尼路童装的有趣。这得益于班尼路对童装保持高度的关注性及前卫思维，把小朋友从小培养成品牌粉丝。班尼路从近两年大热的IP联名入手，通过国内外知名的托马斯小火车和超级飞侠、小马宝莉和芭比等卡通IP 合作，联名款童装非常受到市场的欢迎，让班尼路服装重新绽放于零售市场。


班尼路新形象店呈现与以往大相径庭的产品，色彩明亮、剪裁独特、随意休闲却显个性，从配饰到服装设计都非常考究，通过系列的方式让人们看到品牌的简约理念及革新的设计手法，很大程度上是品牌所想展现的内容风格。班尼路新形象店从布局和装潢上都改变了以往量贩式的购物模式，开业以来不仅受到原有忠实粉丝的欢迎，还吸纳的一大批年轻人及年轻家庭的新客源。


“小鲸鱼卷土重来 铺开受众群”


值得注意的是，我们熟悉的小鲸鱼出现在班尼路的新形象店里，这是一个特别可爱又极具记忆的标志。一个平静的海面，一条鲸鱼自由自在地在海里游戏，自由、快乐，“小鲸鱼”所呈现的也是人们所向往的生活，而熟悉班尼路的朋友们对小鲸鱼图标应该都不陌生，这是陪伴80、90后一代人成长的青春记忆。


为了更有效的宣传此品牌精神，班尼路在新形象店的装潢上充分诠释，没想到竟引来一众年轻粉丝的热情打卡。粉丝们纷纷表示“班尼路小鲸鱼这个回忆杀实在太亲切了，太可爱了!”。小鲸鱼图标再现，是班尼路将具有的自由、勇敢和生生不息的生命力所倡导的生活状态和品牌精神重新带回到消费者面前，让其发挥特色，铺开受众群。


品牌的包装、形象、理念与产品都呈现出全新的定位，班尼路对于转型的决心一目了然。班尼路着眼于千禧一代消费者链接外，更加强对品牌的核心价值在市场的参与度。用舒适美学、超高性价比的服装吸引中国消费者。新形象门店的呈现及扩张也是为了满足消费者的需求，无论他们身在何处都能看到班尼路的所在及表达品牌真正的含义，这种拓展速度将持续上演。