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“双11”新记录:2684亿!服装行业消费遥遥领先

2019/11/15 16:41:00 来源: 评论(0)0

双11记录服装行业消费

2019年双11已经落下帷幕,1分36秒,100亿;12分49秒,500 亿;1点03分59秒,1000 亿;大屏幕滚动的数字最终定格在了2684亿,毫不意外地创下了新记录。

数据来源:天猫平台、京东、苏宁

在这个几千亿的大项目里,你是买了不少的“鳌(all)拜(buy)”,还是什么都没买的“东方不败(buy)”?

更高 更快 更热闹

数据来源:天猫平台

多个电商平台刷新记录,“双十一”再创线上消费奇迹。天猫平台全天成交额达2684亿元,当天京东交易额也突破2000亿元,苏宁、拼多多、唯品会等电商平台也都交出辉煌战绩。

11月11日“过出了春节的气氛”,参与者感受到节日的欢乐与“丰收”的喜悦。从一家电商的“一枝独秀”,发展到如今的“百花齐放”,连预热晚会都不只有一台,11月11日已不再是一个简单的日期,更像是一个大派对,不少网民调侃“光棍节过出了春节的气氛”、“又到了一年一度狂欢的日子”。

“光棍节过出了春节的气氛”登上微博热搜榜。

网民留言

@无脸男来了哦:刚刚参加完一个几千亿的大项目。

@皇家花圃的继承者:太可怕了,1分36秒我还没下单呢,人家成交100亿了。

@人间至乐:今天才是一年中最忙的时候。

@ZxinCing:居然搞出过年的气氛,感觉提前过年了。

@一起去看祖国大好山河:感谢如此强大的互联网产业、物流系统、交通基建和超强战力的快递小哥。

走向国际 走进农村

图片来源:DT财经

“双十一”走出国门,让世界“共享一个购物车”。这边,国内消费者通过电商平台“海淘”囤货成为常态。11日8时47分,天猫“双十一”当天进口订单清关量突破1000万,其中,养生、美妆、婴幼儿产品成为网民“海淘产品”的主力军。

最近一段时间,国外细心的网友发现,双11这一天英国科技公司Dyson(戴森)在美国官网挂出的多款商品出现了降价。在英国,双11热浪也促使众多商家纷纷以打折的方式参与购物节的狂欢。英国大型在线保健品商店Vitamin Planet双11期间全场半价;由全球最大奢侈品集团LVMH打造的电商网站提供消费满减服务。

不论从哪个角度看,双11作为刺激消费的“引爆点”在全球范围内推广,无疑是成功的。艾盛集团亚洲区董事总经理德克兰·克尼这样形容双11:“如果你是一个有抱负的品牌,就必须参与进来。”而眼下,这样的参与者正越来越多。

重要购物节期间购物的受访者占比

好货下乡、农货进城,电商平台成为脱贫攻坚新窗口。“双十一”不再只是一、二线城市的节日,小镇青年有需求、愿消费,低线城市和下沉人群成电商平台新消费增长点。天猫平台近两年有高达70%的新用户来自下沉市场。

此外,电商平台还成为农产品“出圈”的重要阵地。10日晚,共有5144万人通过猫晚公益直播看明星卖农货,直播间点赞超1亿次。1000个数字化农产品基地的生鲜产品畅销全国,21个国家级贫困县的特色农产品全面抢滩,越来越多农村市场被打开,中国正迎来全新的消费场景。

数据来源:Mob研究院《2019“下沉市场”图鉴》

智能高效 绿色环保

交易量新纪录的背后,是物流订单的新高峰。

据菜鸟网络方面数据:天猫双11十一年来,从26万起步,物流订单量增长4970倍,达到创纪录的12.92亿,见证新消费和数智物流奇迹。在天猫双11的全球共振下,中国物流业不仅承载了全球范围内独一无二的极限挑战,也一再刷新自己创下的物流“春运”世界纪录。

“双十一早就过了需要靠资源应对的阶段,而是要通过数字化方式盘活每个物流要素,使其运转更高效、充分。”菜鸟网络总裁万霖认为,天猫双十一物流单量增长纪录被不断刷新,是中国的新消费所带来强劲内需的集中爆发。

数据来源:国家邮政局、菜鸟科技

“还没来得及反悔快递就到了”,智能化管理助力快递“春运”。11日上午8点01分,天猫“双十一”第一亿个包裹发出,比2018年提前59分钟,有网民说,“我还没来得及反悔快递就到了”“快递都坐火箭了”。为了迎接这场快递“春运”,不少物流企业通过数据提前预测、智能分拣系统、物流无人车等方式提升处理效率。

买东西要环保,快递也要环保。快递公司更加注重绿色可循环环保袋的使用,申通预计“双11”期间环保袋循环使用将超过500万个,菜鸟、圆通、中通、申通、韵达、百世等快递公司共同推出“回箱行动”,对快递纸箱和包装物进行回收再利用。

消费新趋势 经济新动能

最终的榜单里,过10亿元的品牌共有15个,其中服饰品牌有4个,分别为耐克、阿迪达斯、优衣库和南极人。

过10亿是什么概念呢?以这几个品牌的产品均价来计算,当天24小时的售货量均在百万件以上。

开场1分钟,阿迪达斯破亿,1分45秒,耐克紧随其后破亿。截至开场2个小时,已经有148个品牌成交额突破1亿元,成功跻身天猫双11“亿元俱乐部”。在各个行业中,服饰领域破亿品牌最多,数量高达46个。国货品牌也迎来大爆发,李宁、安踏、波司登、太平鸟纷纷入榜。从活动前的预售造势来看,服装行业就已经独占鳌头。

服装品牌方面,1小时38分,森马电商销售额破9亿;2小时美特斯邦威全渠道销售额突破4.2亿;太平鸟1小时23分销售额突破6亿,优衣库开卖16分钟后成交额破5个亿。1小时09分,伊芙丽全品牌成交额突破2亿。

运动品牌方面,开场1小时21分,安踏销售额破十亿。开场1小时30分,天猫李宁旗舰店销售额破3亿。

值得一提的是波司登,其表现尤为突出:波司登天猫旗舰店7分钟销售额破亿,78分钟突破去年全天销售额4.14亿元,全网销售额突破8亿,全渠道销售额突破10亿元,同比增长37%。

流行服饰变化的背后,是时代情绪和社会文化的更迭。从“淘便宜”到“淘美好”,从“淘中国”到“淘世界”,11岁的“双十一”成为充满活力和升级的经济符号,见证中国迈向消费大国的坚定步伐。消费已连续5年成为中国经济增长的第一拉动力,今年前三季度最终消费支出对经济增长的贡献率达到60.5%。面对海量市场,“双十一”一手搅动存量,一手激活增量,未来必将释放更大消费潜力。

责任编辑:第一时间
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