世界服装鞋帽网首页 > 正文

奢侈品与运动品牌互不相关的圈子 却频繁联名为什么?

2019/12/12 14:09:00 来源: 评论(0)7270

奢侈品

  奢侈品选择和运动品牌、潮流文化进行限量发售的合作,是顺应互联网时代消费发展趋势。球鞋文化大火,延伸出来一条颇为丰厚的商业帝国,2018年球鞋二级市场的交易额已经达到600亿人民币,Nike与adidas作为品牌方,是这场潮流生意的赢家之一。

  由adidas Originals联合Prada推出的PRADA FOR ADIDAS限量合作系列产品于12月4日正式发售,Superstar鞋子与保龄球包捆绑发售,独家限量700套,单套售价25950元。

  蔡徐坤、杨幂、郑爽、孟美岐、杜鹃、魏大勋等明星上身PRADA FOR ADIDAS的系列,借着明星热度,又给此次联名系列加大了社交话题度,于是一上线,产品就被抢购一空。

  巧合的是,双方对手Jordan与Dior也在本周最终确定了双方合作系列,万众期待的Jordan与Dior联名鞋款AirJordan I High OG DIOR也掀开面纱——意大利制造优质小牛皮、乳白与浅灰相互交织,灰色是Dior经典配色。

  此款鞋预计明年4月登陆Dior指定精品门店开售,发售金额接近20000元,国内的Dior门店开始接受预定。

  联名,已经成为当下营销常规手段,因为可以产生1+1>2的品牌效果。运动品牌则是和联名走的很近的领域之一,和潮流品牌、艺术家、设计师、歌手、球星等等种类繁多的联名,让受众也都有些「审美疲倦」。

  纵观Jordan与Dior、adidas与Prada的联名合作产品,都没有复杂设计,制作工艺都是采用奢侈品传统工艺制作,再加上双方logo,产品理念更多是双方文化契合,这样简洁的设计也引起了大众的一些质疑。

  模型上换个花色、再印个logo,就都完事了,是不是有点没有灵魂了,虽然嘴上这么说,但是有些人还是「真香」地争先付款。

  奢侈品与运动品牌,看似两个互不相关的圈子,通过接连不断的联名动作,在某种程度上正在拉近彼此距离。

  这股奢侈品拥抱运动品牌风潮,并不罕见,而且在千禧年初就已经开始出现。2001年Chanel与Reebok InstapumpFury的跨界合作、2005年PUMA和Alexander Mcqueen的联名,但是最广为人知并且获得良好口碑与效应的联名,还要数2017年Louis Vuitton与Supreme的首度合作。

  此番合作竟然给LV母公司LVMH集团带来14.6%的销售增长额,单品在二级市场也被炒到高于原价8倍的价格,同时LV也成为年轻人心中最具有潮流感的奢侈品牌。

  此后,LV也一直致力于品牌年轻化的符号搭建,比如入驻中国年轻人潮流交易平台「毒」、与《英雄联盟》新英雄奇亚娜、赛娜新皮肤做联名合作,最近以奇亚娜皮肤为模板,搭起了现实和虚拟之间的桥梁,再次推出了一波话题性联名爆款,更是引发了不小的讨论。

  奢侈品选择和运动品牌、潮流文化进行限量发售的合作,也是顺应互联网时代消费发展趋势。球鞋文化大火,延伸出来一条颇为丰厚的商业帝国,2018年球鞋二级市场的交易额已经达到600亿人民币,Nike与adidas作为品牌方,是这场潮流生意的赢家之一。

  千禧一代正在成为消费主力军,奢侈品所依赖的古典、优雅、高贵的传统形象,与年轻人所喜欢滑板、冲浪、Hip-Hop等街头文化都大相径庭,运动品牌以球鞋作为核心,而且在年轻人心目中也颇有地位,直接与运动品牌合作,能够直接扩大奢侈品的受众范围。

  最关键的是,由于双方合作的时候,还是采用奢侈品的工艺制作标准,因此即使与千元价格的运动品牌合作,但是发售价格还是很「奢侈品」,这样不会拉低奢侈品的格调,又能够提升运动品牌的档次。

  未来,还会有更多奢侈品加入与运动品牌的联名大军里来吗?从营销角度而言,这是一项几乎稳赚不赔的买卖,对于品牌方而言,肯定不会放弃这样一种好的营销方式。

  对于消费者而言,对这股「联名炸弹」还能有多久的耐受力,那还要看品牌如何讲好联名的故事了。

来源:ECO氪体  作者:黄梦婷

责任编辑:第一时间
世界服装鞋帽网版权与免责声明:
1、凡本网注明"来源:世界服装鞋帽网sjfzxm.com"的所有作品,版权均属世界服装鞋帽网所有,转载请注明"来源:世界服装鞋帽网sjfzxm.com",违者,本网将追究相关法律责任。
2、本网其他来源作品,均转载自其他媒体,目的在于传递更多信息,不表明证实其描述或赞同其观点。文章内容仅供参考。
3、若因版权等问题需要与本网联络,请在30日内联系我们,电话:0755-32905944,或者联系电子邮件: 434489116@qq.com ,我们会在第一时间删除。
4、在本网发表评论者责任自负。
跟帖0
参与0

网友评论仅供其表达个人看法,并不表明本网同意其观点或证实其描述,发言请遵守相关规定

相关阅读

奢侈品牌押注“双十一”背后:国内市场与品牌推广的微妙平衡

专家时评
|
2020/11/12 10:23:00
6

传阿里巴巴斥巨资与奢侈品时尚零售商Farfetch合作

创投项目
|
2020/11/4 18:18:00
10

市场观察热款奢侈品包 七成是假的

市场研究
|
2020/9/11 15:02:00
20

资本市场越来越不相信整个奢侈品电商讲述的“故事”

市场研究
|
2020/9/8 11:21:00
23

英国奢侈品集团 Burberry(博柏利)赢得了一份价值57.3万英镑的合同

环球视角
|
2020/9/7 9:31:00
35

今年超200个奢侈品牌上天猫

商城快讯
|
2020/9/4 16:30:00
33

奢侈品涨价潮让“高贵冷艳”

经营攻略
|
2020/9/1 10:51:00
22

销售数据疲软涨价不断 奢侈品在下一盘什么棋?

经营攻略
|
2020/8/29 13:06:00
33

专题推荐

阅读下一篇

李宁自我撕裂,不再做“父辈旗帜”

“中国李宁”是“李宁”于2018年推出的运动时尚系列;然而在不同年龄的族群里,这两个“李宁”已经完成

返回世界服装鞋帽网首页
关注公众号 关注公众号
手机看新闻 手机看新闻
展开
  • 微信公众号

  • 电话咨询

  • 0755-32905944