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3个涉及纺织类中国品牌入围世界品牌500强

2019/12/16 9:30:00 来源: 评论(0)13326

世界品牌500强纺织服装品牌

  由世界品牌实验室(WorldBrand Lab)独家编制的2019年度(第十六届)《世界品牌500强》排行榜于12月11日在美国纽约揭晓。得益于云计算和无人驾驶等领域的业务增长,去年的亚军谷歌(Google)一举击败亚马逊(Amazon)荣登榜首;亚马逊退居第二;2019财年净利润大增的微软(Microsoft)名列第三。

  中国入选的品牌有40个。其中,3个涉及纺织类中国品牌入围,分别是第78位华润,第415位恒力和第470位魏桥。

  除此之外,世界品牌500强中共29个涉及纺织服装类品牌。

  连续16年发布的《世界品牌500强》(The Worlds500 Most Influential Brands),其评判依据是品牌的世界影响力。所谓品牌影响力(Brand Influence),是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。按照品牌影响力的3项关键指标,即市场占有率(Market Share)、品牌忠诚度(Brand Loyalty)和全球领导力(Global Leadership),世界品牌实验室对全球8000个知名品牌进行了综合评分,最终推出了世界最具影响力的500个品牌。

  针对数字时代中国品牌的全球化营销战略,美国哥伦比亚大学商学院教授亚当•格林斯基(Adam Galinsky)认为,“在品牌竞争激烈的全球市场中,公司通常会面临自己制造的意外危机。任何跨国品牌都应该预备一个快速、开放、有诚意和长期的危机处理办法,特别是品牌道歉的办法。道歉,可以赢得品牌忠诚”。法国欧洲工商管理学院教授齐夫•卡门(Ziv Carmon)认为,“数字时代的消费者会进行购物前的比较,注明产品的副作用可增加品牌的吸引力,顾客会因为这种诚实行为而对该品牌产生信任感。此外,中国品牌可以在ESG(环境、社会和治理)上做文章,这是赢得消费者和投资者信任的捷径”。

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