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Coach产品小红书首发,“难兄难弟”联手破局

2019/12/16 15:16:00 来源: 评论(0)12388

Coach奢侈品

Coach新品再度首发小红书,品牌造势更青睐社交营销。

近日,国际时尚奢侈品牌Coach在小红书APP线上首发了马车系列包款,这是Coach今年第三次选择小红书作为新品的首发平台。

在平台进行搜索后,不同博主的推荐中出现了“Coach开挂了”“Coach12月必入”“今冬最火托特包”等字样。Coach的小红书官方主页上,相关的话题浏览量也在百万、千万级,热度够高。

这对在今年8月“跌倒”的难兄难弟又一次相互扶持。

跳出合作分析,2019年对于Coach和小红书来说都是道路不那么平坦的一年。

今年8月,Coach爆出辱华事件,在出品T恤上将中国香港和台湾地区单独标注为国家,代言人刘雯火速单方面解约。此事件发生当日Coach母公司集团股价跌落4.31%,后期发布数据显示母公司四季度净利下降29%。

而小红书艰难的时间更长一些,几年来多次转型,平台定位由创立之初的海外购物信息分享社区到“内容+电商”的双驱动生活方式社交分享平台,再到近期宣布内侧的互动直播平台,有过爆红的时期,也有过月活用户过亿的高光时刻。但一路走来定位越发不清晰,内容和商业两方面都遭遇重重难题。今年8月小红书在各大应用市场下架,没有任何官方认证的原因。下架风波使得活跃用户惨跌,到双11期间才艰难地将日活拉回到2500万。

此前Coach品牌官方曾表示,数字化是Coach的全球战略,集团正通过全方位的整个影像,持续在市场营销层面投入大量资源,包括平面、网络和户外媒体等层面与消费者进行互动,是基于Coach对线上媒体、社交媒体及受众特性的差异性整体考量。

而作为“专业对口”的平台,小红书成为品牌营销的主阵地可以说是大势所趋。自重新上架以来,已经有过玫珂菲、植村秀等品牌选择将小红书作为新品的首发平台,相关彩妆产品成为了今年秋天消费者最关注的彩妆产品之一。明星代言入驻和热度高涨的头部KOL同时进行内容产出带货,平台本身又既有社交媒体属性又有传播交互性,虽然在电商方面优势不明显,但优质内容的流量和用户的忠诚度仍然在线,它仍然是消费者的一个重要决策入口。都遭遇重创、道阻且长,联手合作也许真的是一条破局之路。
责任编辑:第一时间
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