世界服装鞋帽网首页 > 正文

签约刘亦菲、“国潮+街舞”组CP,adidas新春品牌广告燃爆

2019/12/27 16:55:00 来源: 评论(0)0

adidas

  今天adidas的一部新春广告片,点燃了众人的各种讨论,在年底之际,“狠”刷了一波存在感。
  在这条短短一分钟的广告片内,聚集了陈奕迅、彭于晏、易烊千玺、Angelababy等国民度与流量值兼备的艺人为其打call助力,在呈现形式上,采用了今年流行的街舞与国潮元素。“中国风+街舞,瞬间拉近了与年轻人的距离”,有网友感叹道。
  广告中先是陈奕迅酌酒杯,又是古楼打碟,随后易烊千玺来一段擂台街舞,彭于晏九曲回廊蹴鞠传力......用不同的中国文化元素串联而成,形成强烈的视觉冲击。
  事实上,这是继今年十月份,adidas进行了一次关于数字营销领域的“自我剖析”后,发布的首支品牌广告。
  “过去这些年adidas过度投资了数字和效果渠道,进而牺牲了品牌建设。因为在以往的广告投放中,adidas仅有23%在品牌建设上,高达77%的预算投放在绩效营销上”,全球媒介总监Simon Peel在一场营销会议上表示。
  据悉,adidas每年在营销上的预算投放换算成人民币约为140亿,就算在广告预算分配上adidas只是错配20%,也会是一个价值30亿的教训。
  为了重新提升品牌热度,让消费者再度爱上这个70岁的“老品牌”,adidas在12月23日,先挑起话题,签约刘亦菲作为新的品牌代言人。
  首先,对于adidas而言,刘亦菲自身的经历与adidas的品牌理念十分契合。自创立伊始,adidas倡导打破常规、畅享运动带来的自身改变,而刘亦菲通过不断的自我挑战,在演艺道路上成长蜕变;
  同时根据一点星发布的报告显示,刘亦菲的粉丝画像,主要为24岁以下的女性消费者,喜欢时尚和电影。与adidas想要覆盖的目标受众有一定的重合,并且在带货实力上,刘亦菲的粉丝也是不容小觑,在官宣刘亦菲为代言人的微博下,粉丝们纷纷晒出了自己购买adidas的订单截图,以此来证明偶像的带货实力。
  此外,刘亦菲主演的《花木兰》即将在2020年3月上映,届时adidas可借助电影热度推出明星同款,从而实现IP联动,实现品效转化。
  借助签约刘亦菲的热度,在今天adidas发布了新春广告,用“国潮+街舞”的广告片,率先开启新一年的品牌营销,再一次引发消费者热评和关注。面对大众对adidas新春广告的高关注,也足以证明,尽管如今市场越发追求效果、追求转化,也依旧不能遗忘品牌建设,进行广告投放,持续输出品牌价值观,与消费者建立联系。

来源:Morketing  

责任编辑:第一时间
世界服装鞋帽网版权与免责声明:
1、凡本网注明"来源:世界服装鞋帽网sjfzxm.com"的所有作品,版权均属世界服装鞋帽网所有,转载请注明"来源:世界服装鞋帽网sjfzxm.com",违者,本网将追究相关法律责任。
2、本网其他来源作品,均转载自其他媒体,目的在于传递更多信息,不表明证实其描述或赞同其观点。文章内容仅供参考。
3、若因版权等问题需要与本网联络,请在30日内联系我们,电话:400-779-0282,或者联系电子邮件: sjfzxm@vip.188.com ,我们会在第一时间删除。
4、在本网发表评论者责任自负。
跟帖0
参与0

网友评论仅供其表达个人看法,并不表明本网同意其观点或证实其描述,发言请遵守相关规定

相关阅读

签约刘亦菲、“国潮+街舞”组CP,adidas新春品牌广告燃爆

即时新闻
|
2019/12/27 16:55:00
0

Blondey Mccoy x adidas Originals 联乘 Superstar 黑色透明鞋款开售~

流行鞋款
|
2019/12/26 18:39:00
4

adidas ZX 8000 黄蓝配色鞋款实物图赏析,雪碧装扮!

流行鞋款
|
2019/12/26 10:57:00
5

环保先锋 adidas 的可持续道路依旧漫长

即时新闻
|
2019/12/25 11:28:00
7

Adidas Dame 6 红蓝索尼克配色鞋款释出,二次元既视感

流行鞋款
|
2019/12/24 18:43:00
11

Adidas Neo x《精灵宝可梦》联名鞋款首度曝光,线描画风

流行鞋款
|
2019/12/20 11:48:00
7

Sneakersnstuff x adidas UltraBOOST 联名东京门店配色鞋款发售

流行鞋款
|
2019/12/16 15:17:00
25

032c x adidas EQT Salvation 联乘鞋款正式发售,符合现代审美

流行鞋款
|
2019/12/12 16:38:00
39

专题推荐

阅读下一篇

耐克 x Ben G 联名 Dunk SB Low 2.0 鞋款曝光,Swoosh 压印吸睛

耐克 x Ben G 联名 Dunk SB Low 2.0 鞋款曝光,Swoosh 压印吸睛是关于潮

返回世界服装鞋帽网首页
关注公众号 关注公众号
手机看新闻 手机看新闻
展开
  • 微信公众号

  • 电话咨询

  • 400-779-0282