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年薪百万却只买优衣库 这届日本年轻人买得起LV却依然很“穷”

2020/1/3 11:54:00 来源: 评论(0)0

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  日本进入“低欲望社会”已经有很长一段时间了,日本的年轻人在物质上远离名牌、远离豪车,精神上远离恋爱、远离结婚……然而不管是物质上还是精神上,日本年轻人的低欲望换种更直白的说法,其实是没钱。
  1
  日本的低欲望是真穷

  那个晒奢侈品为主流的时代到底还是远去了,虽然有钱人还是有不少,但普通人的生活中,比起奢侈品,取而代之的是另一些新的“标签”。
  由低欲望衍生出来的新生活方式,包括“极简”、“断舍离”、“基本款”等等。断舍离的风潮尤其盛行,一方面是教大家扔掉不需要的物品,另一方面又极尽压缩必需品,而且对“必需”的标准也是一再降低。
  一些奉行断舍离的家庭,家中甚至已经断舍离到空空如也,咋一看犹如样板房,即便人住在里面都似乎看不到生活气息。
  除了断舍离以外,日本的年轻人在不太可观的收入下,也开始钻研各种省钱的小妙招。爱漂亮的女孩子虽然依然不会短了买衣服的钱,但是在打折的时候购入万能好搭的“基本款”也纳入了省钱妙招里。
  而说起基本款,优衣库绝对是国民“基本款”品牌了。在众多快销品牌中,优衣库可以说是最“土”的,之所以能在一众快销品牌里杀出一条血路来,一是质量过硬,二就是不易过时的“基本款”了。
  虽然各个品牌都有卖基本款,但内搭基本款,优衣库是颜色最全的;外搭基本款总被人吐槽丑,但渐渐地人们也发现了优衣库的外套不时髦,但也不太容易过时。
  2
  中国年轻人真的“土穷”吗?

  进入中国市场的外国服装品牌里,这几年风头最盛的就是优衣库,至少连续两年都在双11拔得头筹,销量数据非常可观。年轻人开始买起了以前嫌“土”的优衣库,甚至还流行起了优衣库穿搭。
  于是,有人说中国也进入了低欲望社会,并且开始出现消费降级。低欲望可能是真的,但消费降级似乎不是。
  时代确实不一样了,中国整体的经济水平比以前还是要提高很多。这届年轻人,有的原本就家境殷实,有的凭借自身能力也能年薪百万。一线城市工作的年轻人们,赚得不少,开销也不少,但有不少年轻人的“穷”和我们以前理解的“穷”似乎不太一样了。
  现在的很多年轻人想要买个奢侈品包包,自然还是比以前容易得多。看看工资单,再看看LV的价格,似乎也并没有那么遥不可及。可是这些早就买得起LV的年轻人,为什么却开始买起了优衣库?
  便宜可能是其中的原因之一,但也有人会说,优衣库现在也不算最便宜的了,淘宝上一搜一堆网红款都可能比优衣库还便宜。那么,那些选择优衣库的年轻人到底看上优衣库的什么了呢?
  归结起来可能有这么几个关键词:好搭、基本款、不过时。
  而这几个关键词连在一起,带给这届年轻人最大的“实惠”,其实并不是价格便宜,而是省时间。
  他们并不缺那几个钱去买更贵的牌子,只是不想花时间在这件事上。
  之前,日本有个叫《亿婚》的综艺里面,有一位男嘉宾出场只穿了件在ZARA买的普通外套,这个细节甚至被女嘉宾还群嘲了一番,结果这个穿ZARA的男嘉宾是全场身家最高的富豪。
  当身份揭晓的时候,有女嘉宾直言不能理解富豪为什么会穿ZARA,这个问题反过来问,富豪应该也很好奇为什么自己就不能穿ZARA吧?
  这里并不是说富豪就不爱奢侈品,而是所有富豪都只爱奢侈品的既定思维,或许从一开始就是错的。
  同样的,不排除现在的年轻人依然有不少人热衷买名牌,只是渐渐地,我们发现有一波年轻人,他们买得起奢侈品,却似乎不那么在意买这些东西,他们穿着优衣库,踩着帆布鞋,背着普通的包包快速的穿梭在城市之间。
  于是,有人觉得这届年轻人消费降级了。确实,表面上看他们确实“穷”,浑身上下加起来的价钱还比不上别人一个包。但他们也许“富”在别处了,买LV包包的钱可能拿去旅游了,可能拿去报班学新的技能了,可能去约了健身房了,也可能添置提高生活品质的高科技家电了……
  3
  年轻人的消费转型

  既然有人买包爽,一直买包一直爽;自然也会有人健身爽、旅游爽、学习爽……一直做这些一直爽。
  欲望的形式有很多种,我们不评价哪种就更高级一点,这都不过是个人的选择。只是,如果说买优衣库的那波年轻人是消费降级了,明显不太准确,他们其实是消费转型了。
  其实,欲望始终都在,只是简单的奢侈品已经无法满足这波年轻人了,他们开始更有自己的想法,更准确的知道自己想要什么。他们希望别人看到的自己不再仅仅是一个奢侈品logo的集合,他们在意别人看到他们的能力和眼界,这样的欲望让他们面对这个世界充满着野心。
  在这个被网络广告狂轰滥炸的时代,所有人都被包围在其中,被动地接受了很多信息。不排除有些人陷入盲目跟风中,这个时代安利一样事物太快速,盲目喜欢,盲目追逐的人太多。
  只是,很少有人认真思考这些被外界安利过来的事物,是不是自己真正需要,或者真正喜欢的。
  4
  2020年做真正的自己,与欲望和解

  年轻的时候,哪个女孩没有喜欢过一两个奢侈品包包,哪个男孩没有为一双限量鞋排过通宵。经历过的倒也都不用后悔,拥有过的回忆总是美好的,只是现在看当年挚爱的那些物品,在心里的价值还和当初一样么?
  跨入2020年,我们恍然发现,第一波90后也进入了30代,这其中一部分人已经成为了上有老下有小的中坚层,还有一部分人依然在为梦想孤军奋战,也有一部分人还是庸庸碌碌。
  不管是哪种状态,新的一年都希望大家能以一种舒适的心态面对生活,让各种欲望能与自己和解,找到真正的自己。

来源:东京新青年  

责任编辑:第一时间
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