世界服装鞋帽网首页 > 正文

坐拥FILA这头“现金奶牛”持续业绩高增长,安踏究竟有啥绝招?

2020/1/14 11:48:00 来源: 评论(0)12852

FILA安踏体育

安踏体育用品有限公司(以下简称“安踏体育”)1月13日晚间发布2019年第四季度及全年营运表现数据。数据显示,2019年,安踏品牌产品零售金额(按零售价值计算)与2018年同期比较录得10%-20%的中段增长,其中,FILA品牌产品零售金额(按零售价值计算)与2018年同期比较录得55%-60%的增长。


公告称,2019年第四季度,安踏品牌产品零售金额(按零售价值计算)与2018年同期比较录得10%-20%的高段增长。2019年第四季度FILA品牌产品零售金额(按零售价值计算)与2018年同期比较录得50%-55%的增长。2019年第四季度其他品牌产品零售金额(按零售价值计算)与2018年同期比较录得25%-30%的增长。


2019年,安踏品牌产品零售金额(按零售价值计算)与2018年同期比较录得10%-20%的中段增长。2019年全年FILA品牌产品零售金额(按零售价值计算)与2018年同期比较录得55%-60%的增长。2019年全年其他品牌产品零售金额(按零售价值计算)与2018年同期比较录得30-35%的增长。


安踏早前披露的数据显示,2019年上半年,FILA实现营业收入65.38亿元,同比增长79.9%,占总营收的44.1%,在中国大陆、中国香港、中国澳门和新加坡的门店共1788家,2018年末为1652家。安踏集团认为,FILA的增长主要原因为品牌及产品的市场认知度不断提升,实体店的增长和店效提升,以及电子商务的发展。


公开资料显示,安踏体育是中国领先的体育用品公司,公司创于1994年,多年来安踏体育主要从事设计、开发、制造和行销安踏体育用品。目前公司透过多元化的品牌组合,包括安踏、FILA等,旨在发掘大众及高端体育用品市场的潜力。


业内人士此前表示,安踏体育内生收入和利润录得高位增长,彰显强大品牌力和产品力。由于收购Amersports,预计2019财年归属于母公司的亏损不多于6.5亿人民币,其中收购相关一次性费用不超过2亿,收购价格摊销影响不多于5亿。故考虑合营影响,公司2019财年净利润增幅不低于30%。


海通证券分析师梁希认为,安踏体育净利改善和加速增长的信号对估值提升有显著推动作用,从安踏体育的历史看,当公司兑现主品牌同店改善、新品牌高速增长时,市场均给予显著的估值溢价。零售导向模式成功为可持续发展提供强有力支撑。2013年安踏体育提出由“批发业务”转向“零售导向”的业务模式,公司2014年净利润同比增29.3%,较2013年增速提升32.6pct。由此看出,安踏体育业务模式的调整不仅助其率先走出行业低谷,更为未来可持续发展奠定扎实基础。


梁希表示,FILA加速增长坚定安踏体育版图扩张雄心。FILA自被收购后,收入提升显著,其中2017年四季度-2018年四季度流水保持80%以上增速,2018年上半年Fila收入105.5亿元,占比主营收34%,假设全年占比约35%,则预计2018年FILA收入约84亿元,同比增长80%(增速由2018年1-4季度其他品牌零售增速估算得),成为重要业绩驱动器。而在高基数增长基础上,预计FILAKids、FILAFusion均为新增动力,预计品牌整体保持40%以上增速。观察来看,FILA的成功验证了公司培育海外具备悠久历史品牌,开拓高端市场的能力,为其进一步加深国际化布局提供重要参考和借鉴。


在梁希看来,纵观安踏体育的品牌收购历史,主要是获得国外品牌的大中华地区经营权,或通过合资方式将品牌资源并入。而收购布局全球业务的AmerSports,对于公司夯实国际化定位有着举足轻重的意义,AmerSports旗下拥有多个细分领域专业运动品牌,我们认为公司在国内拥有丰厚的零售和供应链资源,双方产生的协同效应大小将成为研判收购成败的关键。


EuroMonitor数据显示,2009-2011年,安踏体育积极开拓国内市场,公司市占率从7.2%提升至9.5%,在2011年市占率首次超过李宁,成为我国第一大本土运动企业。2011-2018年,受到行业经营压力影响,李宁、361度、特步等传统强势品牌的公司市占率均有不同程度的回落,分别从2011年的8.2%、6.3%、6.8%下降至2018年的5.0%、3.2%、3.8%。而在这一阶段中,安踏体育的公司市占率稳定在8.7%-10.6%,龙头地位稳固。


梁希指出,过去28年,安踏体育实现了国内外市场扩张,摘取了中国第一运动品牌桂冠,与海外龙头形成差异竞争,而安踏品牌长期的成功也得益于:①基于产品功能持续开发的亲民价格以进一步开发渠道下沉空间,②研发技术与设计潮流的紧密配合与不断革新,③以零售为导向的扁平化供应链管理,叠加为零售商提供精准订货指引,④体育赛事+国内外知名球星多维度营销提升品牌价值。


中信证券也认为,展望未来,安踏体育主品牌通过中低价格段产品丰富、门店结构改善有望维持较快增长,具体而言,FILA品牌未来望实现30%+的增长:1)成人装市场仍有开店空间,2019年有望继续新增数十家,同时,开店较早的部分低效门店(月店效低于50万)也有很大改善空间;2)支线品牌生根发芽,Kids中高端童装领先/享行业红利持续高增、Fusion潮牌享消费升级成长发力。其他品牌中,Descente经过几年培育已逐步盈利,供应链国产化稳步推进,未来望成为新的增长点。此外,安踏体育完成收购Amer后,顺利完成上层组织框架梳理,未来有望借助Amer实现:1)快速发力专业小众市场;2)主品牌再上台阶,最终实现从优秀到卓越的跨越。


截至记者发稿前,安踏体育收报75.20港元/股,跌2.46%,市值达2032亿港元。
责任编辑:第一时间
世界服装鞋帽网版权与免责声明:
1、凡本网注明"来源:世界服装鞋帽网sjfzxm.com"的所有作品,版权均属世界服装鞋帽网所有,转载请注明"来源:世界服装鞋帽网sjfzxm.com",违者,本网将追究相关法律责任。
2、本网其他来源作品,均转载自其他媒体,目的在于传递更多信息,不表明证实其描述或赞同其观点。文章内容仅供参考。
3、若因版权等问题需要与本网联络,请在30日内联系我们,电话:0755-32905944,或者联系电子邮件: 434489116@qq.com ,我们会在第一时间删除。
4、在本网发表评论者责任自负。
跟帖0
参与0

网友评论仅供其表达个人看法,并不表明本网同意其观点或证实其描述,发言请遵守相关规定

相关阅读

关注:安踏旗下FILA铜锣湾店提前关闭

推荐专题
|
2020/10/22 18:06:00
14

安踏旗下FILA提前半年退租铜锣湾店铺

鞋企快递
|
2020/10/22 10:20:00
19

安踏上半年财报公布 旗下品牌FILA表现突出

鞋企快递
|
2020/8/27 21:30:00
24

FILA收入首次超过主品牌安踏!

新闻速递
|
2020/8/27 21:24:00
44

安踏体育推出鞋类首款环保产品“霸道环保鞋”

鞋企快递
|
2020/8/15 10:40:00
15

疫情期间 安踏旗下FILA的销售额 仍呈正面增长

新闻速递
|
2020/7/17 21:23:00
25

安踏披露上半年营运状况 旗下FILA品牌表现争气

孕婴童
|
2020/7/17 10:49:00
11

安踏2020年上半年零售录得10-20%负增长 FILA品牌录得正增长

新闻速递
|
2020/7/17 10:48:00
20

专题推荐

阅读下一篇

废旧原料制成丝 绍兴大江引领环保新时尚

近日,在位于绍兴大江特种纤维科技有限公司的车间内,工人们正在抓紧对产品进行检验。大江近年来与“耐克”

返回世界服装鞋帽网首页
关注公众号 关注公众号
手机看新闻 手机看新闻
展开
  • 微信公众号

  • 电话咨询

  • 0755-32905944