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纺织服装:预计服装线下渠道或将迎拐点 特步2月底门店全面恢复运营

2020/2/19 10:17:00 来源: 评论(0)10629

纺织服装纺织个股券商报告

  2月18日特步国际发布公告,预计除了湖北省地区的零售店以外,其余零售门店和生产线将于2020年2月底全面恢复运营。截至2019H1特步国际共拥有中国内地及海外门店6312家;我们根据百度地图的统计,湖北省共有特步门店256家,占比在4%左右;即在2月底特步国际超过95%的线下门店将会全面恢复运营。由于特步国际门店遍布全国31个省份,门店结构较为丰富(购物中心、街边店等都有),具备一定的代表意义。结合近期我们的跟踪,我们认为品牌服饰线下渠道有望在3月迎来拐点,继续建议投资者近期持续关注超跌龙头公司【安踏体育】、【森马服饰】、【李宁】、【海澜之家】。

  此外,在本次疫情影响下,品牌服饰企业加大了对于线上渠道和私域流量的进一步渗透和营销,通过新零售模式进行数字化转型,在短期内弥补疫情对于品牌服饰企业线下的影响;中长期来看,对于品牌服饰推动新零售模式转型有良好的促进作用,利于公司未来长期发展。

  近年众多品牌服饰企业不断探索新零售业务模式。在本次疫情期间,各品牌服饰加大了全员销售的推动力度,以门店为单位,以个人为支点,进行线上线下网格化管理;同时推动APP、微信、直播等渠道销售,实现更多销售形势的融合。例如,太平鸟、比音勒芬等公司都在积极融合更多形式的销售模式,利用微信等私域流量进行线上销售,进一步提升品牌在线上和新零售领域的渗透和结构搭建,短期内对于线下门店的影响有所缓解。在企业内部,通过严控费用,调整投资计划和费用计划,调整现金支出节奏,合理管控理财业务。由此,在困难的疫情时期,我们认为具有良好运营能力公司的长期优势能够得到更好的体现。

  在此,我们希望重申我们的观点,建议各位投资者持续建议关注行业内优质超跌龙头、优质制造龙头、电商子板块。(后附疫情影响弹性表)

  优质超跌龙头:安踏体育、森马服饰、李宁、海澜之家

  海外有产能布局的优质代工企业龙头:申洲国际、健盛集团

  电商子板块:南极电商、开润股份

  疫情相关概念股:诺邦股份

  风险提示:终端需求疲软,库存风险,行业调整不达预期;行业及公司净利率下滑风险,现金流压力风险;疫情影响加剧风险。

责任编辑:第一时间
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