第127届“云上”广交会将携手腾讯，开启线上办展新篇章

昨天，腾讯在其官方公众号平台公布：中国对外贸易中心（集团）确定腾讯成为第127届广交会技术服务商，为广交会网上举办提供整体技术支持、平台研发服务与云资源支撑。

在4月7日召开的国务院常务会议上，针对全球疫情严峻形势，会议决定，第127届广交会于6月中下旬在网上举办。

随后在10日召开的国务院联防联控机制就稳外贸举措的新闻发布会上，商务部揭秘首次网上广交会将主要包括线上展示对接平台、跨境电商专区、直播营销服务三部分内容，继续发挥贸易展的优势，打造10×24小时全天候线上外贸平台，让中外客商足不出户下订单、做生意。

据了解，6月中下旬在网上举办的广交会将会呈现三大互动板块，使得展示对接、洽谈、交易融为一体，为境内外参展企业和采购商打造高效的线上体验，商务部也将推动2.5万家广交会参展企业全部上线展示。

作为线上广交会官方的技术服务商，腾讯方面表示，将基于20年来积累的技术和生态优势，充分利用微信、腾讯云、腾讯会议、企业微信、翻译君等产品和服务能力，联合加强供采对接服务，在线举办专场对接活动，加大线上撮合力度，提升办展成效。同时，腾讯还将为本届广交会搭建网上直播平台，为参展企业单独设立24小时全天候网上直播间，企业既可以与客商在网上进行单独面对面洽谈，也可以通过网络直播面向全球客商进行宣传和推广。

广交会被誉为中国外贸的“晴雨表”和“风向标”。按惯例，每年的春季广交会于4月15日开幕。不同于往年，在当前疫情形势下，第127届广交会将迎来创新之举——搬到网上举办，这也是中国首次完全以网络形式举办广交会。

那么这场颠覆传统认知的网上交易会究竟是怎么样的呢？以下是根据官方介绍整理，具体线上展现模式有待官方进一步的通知。

聚焦一：线上展示对接平台

此前参加过广交会的朋友们知道，广交会的参展企业在2.5万家左右，分为出口和进口展区。

今年的“云参展”也按此设置：

出口展按照电子家电类、日用消费品类、纺织服装类、医药保健类区分16大类商品，分别设置50个展区；

进口展将设置电子家电、建材五金等6大题材。

所有展品同时上线，2.5万家参展商全部上线展示。

针对线上展示：

将优化查询系统，完善多种语言的搜索功能，便利采购商寻找展商和展品。

通过技术手段，重点宣介中国品牌企业和商品。

加强供采对接服务，在线举办专场对接活动，加大线上撮合力度，提升办展成效。

聚焦二：跨境电商专区

举办主题为“同步广交会、环球享商机”的活动，通过建立交换链接，按照广交会制定的统一名称和形象，在统一时间开展线上经营活动。

主要包括两个部分：

一是设立跨境电商综试区专题，宣传各综试区工作，推介一批跨境电商品牌企业。

二是择优遴选一批跨境电商平台，突出“企业对企业”的贸易展特色。主要是与B2B平台合作，同时兼顾部分B2C平台，鼓励平台组织符合品质标准的各类企业参与这次广交会，扩大受惠企业面。

聚焦三：直播营销服务

建立网上直播专栏与链接，为每一家参展企业单独设立10×24小时全天候网上直播间。

在展前，将对企业进行专题培训，提升企业直播销售能力。

此外，平台还将提供回看点播、视频上传、互动交流、分享等功能，来丰富展会的表现形式。

中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍指出，本届广交会也面临不少挑战：

对主办方而言，两个月的筹备时间紧任务重；

对参展商而言，并非所有企业都尝试过线上交易，也并非所有产品都适合线上交易，他们需要抓紧时间进行培训，并遴选参展商品；

对采购商而言，部分发展中国家和经济不发达国家信息化水平与电商配套仍然薄弱。

此外，此前直播主要侧重于2C端，2C直播更多是一种情感的交互，但广交会以2B为主，消费者与采购商的不同在于：后者是高度理性的，有着严格的预算约束；而且买卖双方都是专业人士，广交会的直播可能更多侧重于展示产品的创新与性价比。

面对严峻复杂的国际疫情和世界经济形势，广交会将联合腾讯全面使用数字化手段，积极破解复工复产中的难点、堵点，助力外贸行业转型升级，推动全球贸易线上联动，加速推动经贸强国建设和开放型经济发展。