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HOHA电音节成为了2020年武汉首个开幕节

2020/8/30 3:28:00 来源: 评论(1)11533

电音节归来

经历了半年的停滞,线下音乐节终于重归人们的视线。

      夜幕徐徐拉开,在电音流光传送之间,劲歌热舞引爆全场。一边是电音、交响乐、说唱、女团,不断的碰撞带来的美好体验:伴随着劲爆的音乐,全场观众举起双手一起大声呐喊,说唱歌手闪耀登场,瞬间万千彩纸、烟火、气浪纷纷喷洒,引来台下观众的阵阵尖叫;一边是新锐DJ水中打碟,声浪和水花带来绝佳的夏日体验,伴随着节奏感十足的电音表演,演员们表演起水上杂技。

这一幕自7月11日开始天天都在武汉欢乐谷上演,而谁曾想几个月之前这里曾是世界关注的焦点,甚至曾一度沦为一座“空城”。根据主办方的安排,武汉欢乐谷HOHA电音节从7月11日到8月30日,持续50天水陆两园同步开启。

     而HOHA电音节也有幸成为了2020年武汉首个开幕的户外电音节,在8月8日武汉市政府正式宣布大部分景区门票免费的当下,主办方意图用“电音节+游乐园”的跨界模式为城市旅游创造新玩法。

8月28日,武汉欢乐谷副总经理唐海峰在接受21世纪经济报道记者采访时表示:“今年的电音节我们升级文旅产品精神内核,除了邀请多位国内一线实力音乐人现场演出,还增加了众多武汉本土明星献上熟悉的汉味音乐,希望欢乐谷能够用HOHA电音节助力城市夜经济,为户外旅游提供经验,有效提振武汉城市信心。”

意外

乐迷们说,没有音乐节的夏天是不完整的。按照惯例,夏天是全球音乐节扎堆的时段,但因为疫情,今年各大音乐节都将受到影响。据中国演出行业协会抽样调查的不完全统计,今年1月至3月,中国已取消或延期的演出近2万场,直接票房损失超过20亿元。而据音乐数据分析公司Viberate报告,特殊时期中,世界各地的音乐节主办方将集体损失近170亿美元。音乐节受到的直接经济影响为168亿美元,其中51亿美元(约30%)来自门票销售。其余经济损失来自音乐节现场业务,如食品和饮料供应商、周边商品供应商和其他付费的现场设施。

      原定于8月21日、22日在武汉举办的VAC电音节也在近期发布公告决定延期。对此,VAC电音节副总经理成磊向21世纪经济报道记者解释道:“和摇滚音乐节主打国内乐队所不一样的是,电音节的核心阵容大部分是国外知名DJ。国外疫情凶猛,让国际间的旅行和流动成为了一件异常艰难的事,国外艺人都是以线上形式和观众见面,此次延期也是因为国外艺人个人原因取消参演,一时也无法替换同等级艺人。”

疫情让很多线下音乐节遭遇突变,许多演出不得不转移至线上。灯塔研究院在3月25日发布的《2019年演出行业洞察报告》指出,受疫情影响,线下演出按下暂停键,票房损失惨重,“云音乐节”“云演唱会”“云剧场”等创新表演形式应运而生。在今年6月13日,草莓音乐节就不得不把舞台搬进京东直播间。

音乐人也被迫停止现场演出,留在家中。华中区域青年先锋电子音乐人代表TOX在接受记者采访时坦言,去年他一共参与了VAC电音节、芒果音乐节等19场线下表演,今年仅参加了3场线下演出,和4场线上音乐节表演。“线上直播主要是公益活动,没有门票等收入,目的是丰富大家的生活,推动行业的复苏,而且不管是电子音乐还是其他的音乐,现场体验十分重要,所以线上演出效果和线下无法相提并论。”

好消息是,随着国内疫情形势逐步得到了较好的控制,沉寂了大半年的线下音乐节抓住了夏天的尾巴,在“标配”健康检测、限定现场规模及人数等措施之下,陆续回归。已有多场音乐节在近期率先试水,同时更多音乐节蓄势待发。而今年的音乐节也呈现出更多新业态,包括线上线下结合、超跑、市集等多种元素均与音乐节融为一体,以寻求独特性避免同质化竞争。

      香蕉周刊乐队主唱郭立铭在接受21世纪经济报道记者采访时也表示:“现在大部分的演出场地已经开门,各地乐队也都开始了巡演计划,朋友圈每天都有很多人发布欣赏演出的动态,后疫情时期线下音乐节市场恢复得相当迅速。”

     意外惊喜是,今年国内艺人的收入将比往年高很多,TOX说:“往年很多音乐会倾向于邀请国外艺人来演出,今年因为疫情原因都选择了国内艺人,这也给我们国内艺人带来了很多机会。”

回归

     在乐迷的翘首期待下,越来越多的音乐节宣布定档,准备来一场音乐狂欢。据21世纪经济报道记者不完全统计,从8月下旬开始,至少有十场线下音乐节重新回到人们的视线中,其中还有不少知名音乐人的加盟。

2020舟山东海音乐节将在9月4日至6日举行,届时霓虹花园、康姆士、岛屿心情、福禄寿等刚刚在综艺节目《乐队的夏天》上吸粉无数的乐队再次集结;2020西太湖国际音乐节将于9月19至20日在常州举办,赵雷、刺猬、左右、萨满、野孩子、马赛克等音乐人及乐队将和乐迷们见面,各类电音节、金属音乐节也纷纷确定了演出时间。

     为了提前把握市场需求,在多个大型音乐节即将开唱前,多个城市也已先后举办了一些小规模的音乐节,率先“试水”,仅在7月25日,包括2020“中影文创”青岛首届阳台音乐节、2020连云港之夏旅游节、连云港丝路音乐节暨连岛沙滩音乐狂欢节、南沙湾区游轮音乐节等已拉开帷幕。

在最近的一项研究中,11万名受访者里有82%表示,他们准备在未来两个月内购买明年音乐节的门票。“本来以为今年无法再参加音乐节了,得知武汉VAC电音节即将举办的消息,心情非常激动!”武汉的乐迷DUODUO说。武汉VAC电音节门票开售当天就售罄,早鸟票更是一秒抢空。

     武汉欢乐谷HOHA电音节上,唐海峰深切感受到了现场的火爆,“虽然开幕式当天风雨交加,依然挡不住乐迷们的热情,现场艺人和观众们的互动非常热烈。”此外,他还透露,自HOHA电音节开幕以来,欢乐谷的客流量增长了20%到30%。

成磊表示,之所以把VAC电音节的首站设置在武汉,也是想传达武汉这座城市已经开始复苏的信号,“武汉是VAC的诞生地,也是疫情的中心,近期湖北省出台的所有A级景区免门票的政策,也证明了武汉的恢复情况很好,线下音乐节全面复苏指日可待”。

疫情期间,音乐节主办方在安全上也做了更多的考量。唐海峰说:“现在所有游客入园时都要测体温、戴口罩、出示健康码,并实行刷身份证入园,保证个人信息的真实性。”

成磊也透露,在武汉VAC前期策划过程中,安全问题被摆在首位。“在入场阶段我们会进行健康码查验和体温检测,现场会有免洗消毒液、口罩提供给大家,还设置了临时隔离点去防止意外情况的出现。”

夜经济

      相比于普通演唱会,音乐节在产业链上的纵深来得更广。音乐节对举办地品牌及文化进行集中推广和展示,拉动当地的社会消费,包括旅游业、文化产业、服务业等关联产业,对当地文化旅游业的推动作用尤其明显。

   根据马蜂窝发布的《90后旅行方式研究报告》统计,29%的90后曾为看一场偶像的演唱会而踏上一段旅途。DUODUO也表示:“如果音乐节在外地举办,我会叫上朋友一起,来个短途旅行。每次去看音乐节,门票、机票和酒店的支出大概在5000块左右。”

伴随着音乐节与地方城市的结合,部分地区走出了一条依托音乐节的影响力促进区域经济发展的道路。以HOHA电音节为例,音乐节的举办吸引了数万乐迷热情而至。

值得注意的是,线下音乐节的举办对于“夜经济”的促进作用尤为明显。唐海峰介绍,自HOHA电音节举办以来,武汉欢乐谷夜场票销售火爆,日场和夜场的游客比例也由原来的6:4变成了4:6。唐海峰也表示:“本次电音节的突破之处就在于时间跨度大,以年轻人为主要目标消费群体,打造属于武汉市的节日狂欢,拉动城市夜间消费需求,为武汉夜间经济的发展助力。”

     根据艾媒咨询发布的《2019-2022年中国夜间经济产业发展趋势与消费行为研究报告》预测,今年我国夜经济规模有望达30万亿元。飞猪平台数据显示,今年暑期,平台上夜玩类商品数同比增长约20%。

     夜经济的活跃度是体现城市活力、助力经济复苏的重要方面。有业内专家指出,音乐节这类产品较为新颖,具有个性与新潮、跨界与破圈多种特色,同时充满了城市的烟火气,充分迎合了当下年轻人的喜好和周边游的需求。

    在后疫情时代,音乐节也在尝试更多新花样。在演出方式上,选择线上线下相结合,且演出主题也更为多元,如HOHA电音节就采用了“游乐园+电音”的跨界形式。

对于音乐节跨界的现象,唐海峰认为:“音乐节频频跨界和融入新元素可以给乐迷带来多元化体验,新的形式可以吸引更多人的眼球,扩宽音乐节的受众面。”

     TOX则有不同的看法:“音乐节毕竟是以音乐为主体,表演阵容、营造的现场气氛才是音乐节的生命源泉,据我了解,音乐爱好者可能还是更偏重于去更专业的音乐节。”

      在演出呈现形式上,音乐节也融合更多元素,比如阳台音乐节在园区内设有新奇有趣的创意集市,让观众可以在现场体验匠心工艺。成磊表示:“疫情期间给了我们更多时间去思考和规划,有很多新的想法,未来我们也会更好玩地去做现场,比如说在舞台上运用更多的激光、在屏幕视觉和舞美搭配等技术层面给人带来视听新感受,去无限地接近世界顶级电音节的体验。”

     据《2018年中国音乐节市场报告》显示,从2011年到2018年,国内音乐节由不足70个增长到了263个,此外,音乐节由经济发达城市、省会城市向三四线城市发展的趋势仍在继续。

面对激烈的竞争形势,音乐节主办方也在加强创新,避免同质化,如今许多音乐节更为注重“小而精”。一些主办方开始推出面向不同年龄段的音乐节,开发新的受众群,比如,今年6月,摩登天空文化发展有限公司举办了小草莓亲子音乐节,针对儿童推出音乐演出与艺术工坊,专门瞄准亲子市场。

对于国内音乐节在今后一段时间内的发展方向,郭立铭认为:“音乐节人流量过大,受众面也大多是年轻气盛的青年人,可能还是会对环境或公众设施造成影响,个人建议可以办一些小规模的演出,找一两组能吸引流量的音乐人带几组还在发展中的优秀音乐人是一个比较合理的模式。”

刷屏

武汉欢乐谷HOHA电音节也引起了国外媒体的关注。

      法新社发出一段44秒的视频,并以“武汉风潮”一词形容刷屏国外社交媒体后,数家国外媒体纷纷跟进报道现场情况,其中以美国媒体为甚。

美国《商业内幕》杂志8月20日评价道,这是“后疫情时代”的一个生动案例,数以千计的民众蜂拥至武汉水上乐园参与音乐节,文章中描述了武汉民众对生活逐渐回归正常的激动,以及这个城市自“解封”以来逐渐复苏的景象。

电音节本来源于西方,此刻却在东方猛烈地奏响与狂欢。武汉的音乐节市场一直以来就十分火爆。根据湖北省文化和旅游厅2019年公布的数据显示,在音乐节票房排行榜上,武汉仅次于上海、昆明,位列全国第三位。阿里大文娱发布的“2017-2018湖北-武汉演出市场大数据”显示,2017年GDP前十的城市中,武汉现场娱乐票房以40%的增幅位列全国第4位。到了2018年上半年,武汉演出票房的增速更是高达124%。其中,音乐节市场尤为火爆,已经超过了北京等一线城市。

     虽然在新冠肺炎疫情的笼罩下,全球的音乐节、演唱会、音乐会、Livehouse等人群密集的现场音乐演出,都被按下了暂停键,但是作为曾经疫情暴发中心区的武汉举办如此盛大的电音节派对,无论是对武汉还是对全国抗击疫情来说,都意义非凡。

唐海峰说:“此次电音节以‘当燃爱武汉’为核心,因为疫情过后武汉人民需要音乐的鼓舞,需要畅快的乐园派对,这次电音节的举办我们也是想告诉大家,武汉已经活过来了!”

     外交部发言人赵立坚在答记者问时也表示:“武汉欢乐谷电音节的举办显示了武汉抗击疫情,已获得战略性胜利,也显示了中国政府抗击疫情取得了战略性胜利。据说在欧美国家,老百姓都感到非常惊奇。我也希望通过你们的镜头,把真实情况报道回欧美国家,让欧美国家民众了解真实的中国。”


责任编辑:第一时间
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