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2020年中国女装行业竞争格局分析:品牌企业竞争激烈 优衣库稳坐第一位(图)

2020/10/29 9:56:00 来源: 评论(0)8825

女装行业竞争格局分析品牌企业竞争

女装是我国服装行业中市场最活跃、需求最复杂、容量最大的子行业,具有广阔的市场空间。近年来,我国女装市场在加速发展。据Euromonitor数据显示,我国女装行业市场规模自2010年4667亿元增长到2019年的9991亿元,年均复合增长率为8.8%。2020年以来,受疫情影响,全球服装业日子都不好过。作为服装行业的主力军,短期内女装市场同样受挫。不过随着国内疫情有效控制和国际市场需求逐步恢复,以及政府发布的一系列促消费措施,加上直播电商的兴起,中国女装行业内需市场明显回暖。中商产业研究院预计,2020年中国女装市场规模有所下降,女装市场将减少1000亿收入,市场规模缩水10%。

从品牌市场竞争格局来看,2019年中国女装行业中,市占率前三的品牌分别为优衣库、阿迪达斯、拉夏贝尔,市场份额分别为1.5%、1.1%、0.9%。

数据来源:Euromonitor、中商产业研究院整理

值得注意的是,纵观2014年以来中国女装品牌市场,拉夏贝尔以较大优势稳居国内女装市场占有率第一。随着优衣库女装的不断发展,2017年两大品牌市场率基本保持一致,到2018年,优衣库一举超越拉夏贝尔夺得第一的位置。到了2019年,运动品牌阿迪阿达市场占有率也超过拉夏贝尔,成为中国第二大女装品牌。拉夏则从当年的第一女装地位跌至第三位。

数据来源:Euromonitor、中商产业研究院整理

2019年中国女装品牌前20个品牌市场占有率合计达12.4%,具体排名如下:


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