2022，是TikTok广告和电商业务丰收的一年

　　2022年，TikTok以6.27亿的下载量(据移动营销公司Apptopia公布的数据)再次夺下全球应用程序下载冠军宝座，且总下载量已达到30亿次。

　　与用户增长相伴的是，这一年也是TikTok广告和电商业务丰收的一年。

　　广告方面，此前有媒体援引知情人士消息称，TikTok首席执行官周受资在2022年9月下旬在一次会议上将TikTok全年收入目标削减了20%——从此前预计的120亿至145亿美元之间，调整到接近100亿美元。虽然目标下调，但TikTok仍然成为了2022年一个广告收入逆势大增的社交媒体巨头。另据市场研究机构Omdia预计，到2027年，TikTok将占全球在线视频广告收入的37%，或超过Meta和YouTube的总和。

　　电商方面，继2021年先后开放印尼站和英国站的小店(TikTok Shop)后，2022年TikTok在东南亚持续加码，二季度陆续上线越南、菲律宾、泰国、马来西亚、新加坡站点的小店业务，又于11月在用户基数大的美国站开始内测TikTok Shop本土店业务。有知情人士透露，TikTok Shop 2022年上半年的GMV已与2021年全年体量相当。

　　在东南亚，TikTok Shop所代表的直播电商新势力，正迅速抢夺市场份额。以2022年4月才开通电商功能的越南站为例，到2022年11月底，虽然Shopee、Lazada、Tiki和Sendo等传统电商平台仍然主导着越南电商市场，但TikTok扩张速度惊人。有数据显示，11 月TikTok Shop越南站的收入为16860亿越南盾，从32万卖家处售出了1300万件产品，这几乎相当于Lazada同期收入的80%，更是Tiki的4倍。

　　此外，2022年TikTok推出覆盖双十一、黑五、双十二的“全球年末大促季”。从官方发布的战报中可以看到，在“全球年末大促季”中，TikTok Shop跨境业务整体GMV增长136%，订单量增长超77%，全平台有近6万商家、超3万达人参与其中，相关账号累计开播超272万小时。

　　更值得一提的是，日前还有消息传出，TikTok年后将陆续在巴西、西班牙、法国、意大利、澳大利亚、新西兰等站点开通小店业务，开启全球电商新格局。

　　数据说明：

　　1 统计时间截至2022年12月31日;

　　2 汇率换算采用2023年1月13日，1美元≈0.8212英镑≈15145印尼卢比≈23440越南盾≈4.34马来西亚林吉特≈33.08泰铢≈54.97菲律宾比索;

　　3 榜单数据由第三方公司统计，非官方数据，或与实际情况有部分出入，敬请谅解。

　　数据来源：FastData