世界服装鞋帽网首页 > 正文

应对危机 无印良品将启动“战略性店铺”

2019/8/3 12:46:00 来源: 女装网评论(0)9713

无印良品品牌战略如何化解品牌危机

  几经质量风波后,无印良品的“良品”形象终因原料以次充好而遇到“最后一根稻草”。在失望的网上评论发酵之际,无印良品中国公司也在暗自寻找挽救方式。

  7月23日,无印良品(上海)商业有限公司相关负责人接受北京商报记者采访时透露,即将在中国市场启动“战略性店铺”的打造计划,与日本本国模式做出差异,并加大本土商品的占比。

  此次风波始于近日北京市市场监管局通报的无印良品部分家具标称材质与实际材质不符问题。木质家居产品中,原材黑核桃标称胡桃木、胶合板标称胡桃木、纤维板标称白橡木,涉嫌欺骗消费者。对此,无印良品也曾声明致歉并承诺整改。

  对于产生这一问题的原因,无印良品相关负责人解释为:国内商品“直译了日本的商品名称”。

  一位不愿具名的家居行业分析人士表示,上述几款商品采用的和标称的不同材质,在观感上有所相似,但实际材质之间的价格相差很悬殊。即便是两国“翻译所致”,也暴露出在中国市场上公司管理流程上的漏洞。同时,该品牌在本国使用优质木料,在中国市场则使用价格相对要低的原料一事,对“忠粉”消费者而言,也会令人唏嘘。

  “之后在中国将开一些有特色的‘战略性店铺’,商品范围会与日本做区别。另外,餐厅菜单和服务方式也会和之前旗舰店中的餐厅不同,我们计划,至2023年底,中国市场本土化商品的比例将提升至生活杂货部门商品总量的50%”,在采访中,无印良品给出了在中国市场即将启动的举措,以期扭转目前的现状。上述负责人还表示,在日本无印良品的店铺各有特点,如大阪北花田店有超级市场,银座旗舰店一楼有当地的蔬果、便当等产品,而在中国目前开业的旗舰店都是比较相似的。

  实际上,无印良品在中国已走过高速发展期。无印良品母公司良品计划刚刚公布了2020财年第一季度业绩报告,其中显示,截至2019年5月31日的三个月内,公司销售额同比增长5%至1123亿日元,净利润同比下跌31%至65亿日元,是自2014年以来首次出现的利润下滑。刚刚过去的2019财年,公司销售额同比增长7.9%至4088.5亿日元,经营利润同比下滑1.2%至338.5亿日元,净利润同比增长12.4%至338.5亿日元。中国市场销售额同比增长11.6%至750.9亿日元,同店可比销售额同比下降2.1%。其中的2018上半财年,中国市场可比销售首次出现下滑,幅度为2.2%,这也导致母公司良品计划收入下滑0.2%。

  针对中国大陆地区业绩增速放缓,无印良品相关负责人表示,公司2018财年第二季度中国大陆地区营收同比增长120.4%,2019财年第二季度营收同比增幅近为111.1%,故公司并非2019财年出现利润下滑,而是营收增幅放缓。出现这样的情况主要是由于库存原因。一方面是由于内部更换了出入库的流通管理系统,另一方面,基础润肤系列的化妆水库存也少,但现在问题已得到解决。

  北商研究院特约专家、北京商业经济学会常务副会长赖阳表示,战略性店铺对于无印良品接下来在中国的发展很重要。无印良品要展现的是一种生活方式,就要和店铺所在地的生活方式相匹配。不同地区开设不同特点的店铺,这也是它在中国展现差异化的战略,既有它统一的品牌形象,又有不同地区面对不同人群的特色。所谓的战略性店铺、旗舰店实际上还是在做转型,不再像过去靠扩大门店增加销售。而是增加品牌认知、品牌认同,通过这个方面来提升收益,增加消费者的忠诚度。

责任编辑:第一时间
世界服装鞋帽网版权与免责声明:
1、凡本网注明"来源:世界服装鞋帽网sjfzxm.com"的所有作品,版权均属世界服装鞋帽网所有,转载请注明"来源:世界服装鞋帽网sjfzxm.com",违者,本网将追究相关法律责任。
2、本网其他来源作品,均转载自其他媒体,目的在于传递更多信息,不表明证实其描述或赞同其观点。文章内容仅供参考。
3、若因版权等问题需要与本网联络,请在30日内联系我们,电话:0755-32905944,或者联系电子邮件: 434489116@qq.com ,我们会在第一时间删除。
4、在本网发表评论者责任自负。
跟帖0
参与0

网友评论仅供其表达个人看法,并不表明本网同意其观点或证实其描述,发言请遵守相关规定

相关阅读

1亿英镑“抄底”Clarks 李宁的多品牌战略?

推荐专题
|
2020/11/16 11:02:00
12

无印良品、水星家纺等上质量黑榜,有品牌多次质量抽检不合格

每日头条
|
2020/9/2 9:47:00
41

无印良品全球最大门店开张,透露出哪些重大转变

市场研究
|
2020/8/17 10:29:00
14

无印良品旗下美国子公司申请破产保护,国际品牌接连负债闭店说明什么?

公司新闻
|
2020/7/23 10:08:00
26

看无印良品美国分司破产、优衣库营收增长两重天

推荐专题
|
2020/7/13 13:05:00
15

无印良品的秘密

面料辅料
|
2020/6/4 23:43:00
21

无印良品回应漏税 提出双边预约定价安排申请避免双重征税

新闻速递
|
2020/3/24 19:28:00
15

特步国际:2019营收破80亿大关 多品牌战略成形

推荐专题
|
2020/3/24 19:08:00
28

专题推荐

阅读下一篇

疆内监管库皮棉积压严重

由于2日郑棉各合约大幅下挫(开盘触及跌停板,盘中被多头打开)及缺少棉纺织企业、中间商有力接盘,201

返回世界服装鞋帽网首页
关注公众号 关注公众号
手机看新闻 手机看新闻
展开
  • 微信公众号

  • 电话咨询

  • 0755-32905944