世界服装鞋帽网首页 > 正文

一条合伙人张晴:一条最大的人设,就是生活美学

2020/12/24 11:21:00 来源: 评论(0)0

合伙人人设生活美学

从2014年9月8日上线第一条视频,一条至今已经拍了3400多条原创视频。

过去六年,一条完成了三轮融资,投资方包括挚信资本、SIG海纳亚洲、华人文化等知名机构,与此同时,一条的业务边界也从视频内容延伸至电商平台。

实际上,内容创业十分不易,一条又是如何实现在行业立足并成功进行了转型?12月20日,在由21世纪经济报道主办、根元咨询集团联合主办的2020中国品牌价值管理论坛上,一条合伙人张晴分享了一条在品牌建设过程中的转折和思考。

张晴说,一条的原创视频都是百分之一百的原创,因为连音乐都是自己做的。之所以这样做,是因为一条的创始团队有四位从业20多年的老媒体人,这也决定了一条的基因,“我们对做优质内容有自信,也相信好的内容自带流量”。

拒绝流量诱惑

话虽如此,但在实际操作过程中,让一条团队颇为困扰的是,他们的内容一直不太会被算法推荐为爆款。这个时候,究竟要不要迎合机器算法去生产内容?

张晴说,我们没有选择这个选项,而是选了一条更加艰辛的路径。“一条既要流量,也要体面的内容,所以过去六年的每一天我们都很自虐,2300多天,每天醒来都是归零的状态”。

在内容上,一条在过去六年有过很多迭代,但一直关注的是整个社会价值观的流转。在这个过程中,内容的灵感并不是盯着每天的热点,然后蹭一下就可以得到10万+,相反,一条的内容生产周期都特别长,要达到3-4周,如果只是蹭热点,热点的热度也早已消失。

张晴表示,一条的内容制作周期之所以长,是因为现在的选题非常稀缺,且越来越难找到。最初,一条的选题都是团队成员在纸媒时代报道过的,一个小店主、一家民宿,那时候大家都没拍过视频,所以当时的每个选题都可以成为视频内容。

后来,随着时间的推移,一条为了寻找合适的内容,团队的脚步也从上海走向全国,接着又走向全世界。“在这个过程中,一条找选题基本是20个选题中毙掉19个,我们对每个选题的要求都极高,所以寻找的难度也越来越大”,张晴说。

从具体的内容生产环节,也能看出一条对内容品质的坚持。据张晴介绍,一条有个专门的音乐室,自己制作音乐,这其实就是传统媒体人对原创内容的精神洁癖。

除此之外,比如制作一个3分钟的视频,旁白大概800字,但一条团队的采访原稿会有1万-2万字。张晴表示,这是因为他们不愿意让嘉宾拿着800字的稿子去读,而是让嘉宾能够呈现出真实的交流状态。

”让嘉宾放开讲之后,他可能一下子讲了三四个小时,但这个过程中,他突然冒出的一句话就可能成为整个内容的标题点,而这种东西,没有几小时、几万字的积累很难得到”,张晴说。

2015年,一条的微信公众号粉丝就达到了1000万,当时有人说,一条已经做到头部账号了,就没什么好担心的了。但对一条团队而言,并非如此,因为在这个时代,可能一个从没发表过任何东西的小号就能超越你,所以一条的每一天,都是如履薄冰。

以生活美学为人设

一条做电商,是从2016年开始,在此之前,广告是一条变现的唯一方式,但到了2016年,一条团队感受到了一个新时代的到来,因为很多粉丝会在后台询问,视频中的商品从哪里购买。

后来一条发现,这个生意他们也可以做。于是,一条有了电商业务,再到2018年,一条开设了线下门店。

张晴表示,“尽管一条现在既做内容,又卖产品,同时还开店,但底层逻辑是一样的,即只做跟美有关的一切。”实际上,一条最大的人设,就是生活美学。

比如做电商,一条是一个代销平台,它自己不生产产品。这是因为一条在拍摄视频的时候,拍摄了很多匠人,例如日本的一位匠人,一家四代都只做手工肥皂。

“大千世界,好的东西太多了,他们都是几代人坚持做一件事才做到今天这个份上,我们做原创的话,怎么能比得过他们?”张晴说。所以,一条要做的是凭借自己的审美基因,去全世界找到这些好的东西,然后借助一条更熟悉的传播能力,将这些东西分享给更多人。

2018年,一条在上海开了三家线下门店,现在全国共有17家门店。门店面积都很大,如果单纯从坪效来说,开店并不是一个很好的选择,但对一条团队而言,他们把线下门店当做是与粉丝面对面交流的平台。

据张晴介绍,过去一年,一条在线下门店总共做了100多场生活美学讲座。“我们觉得,算法可以帮助你迅速获得流量,但这些算法怎么算都算不过人的心智,而最难获得的就是人的心智。如果要做一个长久的企业,就必须跟用户共同成长,并且要让他们把你当朋友一样去信任”。

比如一条今年上了“拍卖”新业务,最高的客单价是艺术家张晓刚的一幅画,拍了180万元,而拍下这幅画的用户在一条只下过一单,是20多元的拼团。

“如果用算法去分析这个用户,机器可能就凌乱了,他到底属于有钱人还是没钱人?”在张晴看来,这背后,其实就是一条通过平日的内容,吸引了一批志同道合的人,他们对生活美学的追求是相似的,所以今年几场拍卖的效果都很好。

张晴表示,人生即便有很多选择,可每一个选择也都是辛苦的,所以不如去选择那些能够对你的心灵由内而外产生巨大影响的工作,它至少能让我们拥有更强大的前行力量,去面对这个世界辛苦的每一天。

 

责任编辑:第一时间
世界服装鞋帽网版权与免责声明:
1、凡本网注明"来源:世界服装鞋帽网sjfzxm.com"的所有作品,版权均属世界服装鞋帽网所有,转载请注明"来源:世界服装鞋帽网sjfzxm.com",违者,本网将追究相关法律责任。
2、本网其他来源作品,均转载自其他媒体,目的在于传递更多信息,不表明证实其描述或赞同其观点。文章内容仅供参考。
3、若因版权等问题需要与本网联络,请在30日内联系我们,电话:0755-32905944,或者联系电子邮件: 434489116@qq.com ,我们会在第一时间删除。
4、在本网发表评论者责任自负。
跟帖0
参与0

网友评论仅供其表达个人看法,并不表明本网同意其观点或证实其描述,发言请遵守相关规定

相关阅读

一条合伙人张晴:一条最大的人设,就是生活美学

创业之路
|
2020/12/24 11:21:00
0

【关注2020年中国纺织大会】纺织创新产品引领未来美好生活

地方热点
|
2020/12/24 11:16:00
0

【关注2020年中国纺织大会】纺织创新产品引领未来美好生活

地方热点
|
2020/12/24 11:16:00
0

专访普华永道首席合伙人李丹:注册制下会计师需要始终保持“本领恐慌”

专家时评
|
2020/12/17 12:04:00
14

2020厦门国际时尚周,用青年色彩打造泛时尚生活

秀场播报
|
2020/12/11 19:50:00
11

“集原创 乐生活”, 2020荔秀潮流集市隆重来袭

地方热点
|
2020/12/7 18:50:00
18

周周专访:聆听艾加茜创始人为你分享服饰与美学的完美融合

对话栏目
|
2020/12/3 19:49:00
44

专访立信会计师事务所首席合伙人、董事长朱建弟:注册制下保持独立性是注册会计师的护身符

名人访谈
|
2020/11/24 11:31:00
20

专题推荐

阅读下一篇
返回世界服装鞋帽网首页
关注公众号 关注公众号
手机看新闻 手机看新闻
展开
  • 微信公众号

  • 电话咨询

  • 0755-32905944