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BBLLUUEE粉蓝时尚探索体验式文化营销

2021/1/9 0:42:00 来源: 评论(0)0

BBLLUUEE

     日前,BBLLUUEE粉蓝时尚于深圳举办了一场以 “寻迹·游园惊梦”为主题的 跨界秀。现代打击乐表演、24套BBLLUUEE高定概念礼服、实验剧场声光电特效再加上100位参与表演的秀场观众,BBLLUUEE粉蓝时尚带来的不是一场普通的大秀,而是一场沉浸式艺术跨界秀。

区别于传统的秀场演绎, BBLLUUEE品牌创始人、跨界艺术家李飞跃作为总导演,再度带领员工艺术团演绎了一场东方民族传统碰撞西式华丽礼服的跨界秀。

十年文化营销探索实现稳增长

BBLLUUEE粉蓝时尚的体验式文化营销探索了十年:创办员工艺术团、首创时装音乐剧、创作艺术跨界秀、创办诗艺美学概念店、推出诗艺美学直播间、自建新媒体空中营销通道……十年持续不断的文化营销探索,让粉蓝时尚建立独具文化特色的新零售通道,不仅实现了业绩的稳健增长,更是夯实了未来新零售的战略布局。

将文化概念落到实处,打实地基,BBLLUUEE粉蓝时尚品牌创始人李飞跃用了10年。10年前电商冲击线下实体销售,BBLLUUEE经历了一轮脱胎换骨的“升级”:李飞跃决定将过去中低端定位的BBLLUUEE品牌积累全部推翻,重新思考品牌精神与文化定位。

“中国的服装产业还仅仅停留在设计阶段,有设计创意,但少有文化创意”,于是,他开始从自身挖掘文化符号,“我是一位音乐家,一位曾经做过媒体的人,我可以为服装业的未来做些什么?打造百年品牌,一定要留下文化的痕迹。这其实就是生活方式,将中国千百年来的琴棋书画诗酒花茶生活方式,复刻成现代版,然后传播出去。”

寻找艺术与时装之间的连通点,是他升级品牌的第一步。2010年,BBLLUUEE粉蓝时尚员工艺术团成立,2013年,他们让艺术概念时装创作与表演从时装T台走上戏剧舞台的首次尝试—— 《黑暗中的舞者》一场极具剧场视觉张力、配合电声乐队与管弦乐队演奏的时装音乐剧在深圳服交会期间上演。

2015年3月21日,BBLLUUEE在深圳时装周主会场举行了一场名为 “拾光·游园惊梦”的 跨界时装秀。宛转悠扬的《牡丹亭》吟唱掀开神秘面纱,皮影和剪纸元素变为模特身上跃动的音符,而现场表演的除了模特阵容,还有粉蓝时尚员工艺术团带来的皮影表演,俨然一场艺术跨界奇迹之旅。

李飞跃还发起成立民间文化组织 LifiSee诗歌荟、联合深圳文艺人挖掘民间艺术、举办面向深圳市民的公益皮影戏专场、成立诗艺美学文化传播机构……粉蓝时尚十年文化探索过程中,中国传统文化在BBLLUUEE品牌中的重要性愈发突出。BBLLUUEE的衣服上,越来越多地呈现唐诗宋词、敦煌壁画、云绣织锦等中国传统文化元素。

如一款颇具古风的“香雾轻霏”服饰,以 宋赵黻《江山万里图》为源点,经过再次创作被以印花的形式定格于轻盈通透欧根缎面料上,水墨的秀丽与纱线的叠透相互交融,山水层峦,烟波浩荡,凸显东方的飘逸之美。BBLLUUEE新品发布秀上,所展示的都是或具有东方飘逸之美,或借鉴皮影剪纸等民间文化元素的高定礼服。

服装行业的新零售数字变革

机会从来都是留给有准备的人。早在几年前当短视频风口来临,李飞跃就以其敏锐的嗅觉,持续探索新媒体与短视频传播营销。当店员们穿着BBLLUUEE服装并演奏李飞跃编创的音乐,呈现在粉蓝时尚的系列短视频平台时,BBLLUUEE收获的除了大量点赞,还有李飞跃对未来持续探索文化营销之路的坚定。李飞跃从2012年开始创办微信公众号《时尚临风》,到2019年时尚临风已成为新榜微信公众号全网223名。如今粉蓝时尚旗下临风文化已有5个微信公众号、11个抖音与视频号——以《时尚临风》微信公众号、《诗艺美学礼仪课》抖音号、《时尚临风李飞跃》视频号等为核心的新媒体矩阵共收获1550万粉丝。

李飞跃表示,从线下转战线上,没有借助外力,全部来自公司内部员工的努力。员工们既是设计师、导购,也是服装销售达人主播、音乐表演者、模特、摄影师……粉蓝时尚把这场疫情当做危机中的机遇,实现了品牌线上线下一体化转型和团队能力的提升。

“生活方式一定是依托于文化,而不仅仅是产品”李飞跃说,“一个时尚企业,除了给消费者提供时尚产品,还能给消费者提供一种时尚生活方式解决方案,让消费者透过品牌感知东方文化的魅力,由此叠加出的品牌动能会更持久也会加强大,这也是我们在这一轮疫情中,销售业绩不仅仅没有下滑,还能保持平稳增长的原因。”

责任编辑:第一时间
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