创新点亮红豆,共享融通世界 红豆集团参展首届中国自主品牌博览会

自媒体 服装\鞋资讯 2018/5/10 9:15:25

  5月10日,红豆集团旗下红豆居家将携手三大知名品牌代表江苏参加首届中国自主品牌博览会,展示中国品牌魅力。首届中国自主品牌博览会为2018年中国品牌日活动,将在上海展览中心开幕,主题为“中国品牌 世界共享”,展期3天,展示面积约2.5万平方米。该博览会将展示我国自主品牌发展成就,扩大自主品牌知名度和影响力,塑造中国创造之魂,促进品牌强国建设。

  品牌意识让红豆浴火“重生”

  红豆集团从初创起,领导者就对品牌有着天生的敏感性。在70年代“港下针织厂”时期就因电影《山花》风靡全国而将产品取名为“山花”牌,这是红豆品牌意识最初觉醒的象征和标志。

  1983年,红豆集团创始人周耀庭接手处于困境的港下针织厂,大胆改革,实现了当年上任、扭亏为盈的奇迹。彼时,周耀庭认为“山花”已不是理想的品牌名,不具备更深层次的文化内涵。经过苦思冥想,周耀庭决心将产品名称与民族文化结合,又因地处无锡,由临近的千年红豆树想到了王维的《相思》五绝,坚定了用“红豆”命名。

红豆集团

  1984年,一个蕴含着中国传统文化,充满诗意的服装品牌——“红豆”正式注册;1989年,红豆集团在中央电视台投资160万元做广告,80年代的百万广告费可谓天价,领导者的品牌营销决断力令人钦佩,红豆因此成为全国首家在央视做广告的服装企业;1992年,红豆护士衫风靡全国,连《新闻联播》主持人也穿上走进演播厅,各地供货都卖断……就这样,红豆走进千家万户。

  在建立品牌根基的同时,红豆也用产品来巩固品牌地位。红豆男装引导主流生活方式,与京东合作,借助更多优质平台聚焦品牌,诠释中国男人情感,用质感打造男性形象;红豆居家以“家文化”回馈消费者,致力于品类最优化,性价比最高,为舒适而生;红豆杉生物科技反哺一方水土,生态产业开发不仅造福当地环境绿化和居民健康,还将生物技术与服装产品结合,开发新型抗菌、优质保暖面料;通用科技2016年上市,以更严谨的科研态度和专注的工匠精神打造民族轮胎高端品牌……

  红豆七夕节弘扬传统文化

  服装与文化有着天然的联系,它是一种情感透射和文化选择。消费者购买服装产品,不只是选择了服装的款式和面料,同时也选择了服装所代表的文化内涵。许多消费者在选择以服装起家的红豆品牌时,便是基于对她的经典与传承、信誉和口碑的认可。

  传统文化是一个国家的民族根基,具有强大的感召力和凝聚力。企业作为社会的重要组成部分,在为国民经济创造财富的同时,也应在文化传承、社会责任方面作出贡献。

  为了打造中国第一文化品牌,2001年,红豆集团推出“品牌节日”文化概念,每年推出一届“红豆七夕节”,通过倡导中国的“情人节——七夕相思节”,使红豆的文化品牌属性日益坚固,进一步提升国内外知名度。2006年5月20日,七夕节经国务院批准列入第一批国家级非物质文化遗产名录,红豆作为传统文化的继承者和传播者倍感鼓

红豆男装高铁冠名

  从2001年到2017年,红豆集团每年投入巨资,通过诗歌朗诵会、民俗论坛、晚会、综艺、诗歌征集、爱情故事大赛、20万大奖寻找当代王维、征集最美爱情故事等多种形式,在全国各地开展活动,并通过各级主流强势媒体传播,结合时代发展,给这个原属于农耕文明的七夕节注入了新的“时代元素”,被著名诗人余光中誉为“用红豆抵抗玫瑰”。红豆集团董事局主席兼CEO周海江认为,在大量西方节日的冲击下,红豆意在让古老的七夕节重回当代中国人的生活,将传统文化赋予时代特色,使文化自信落地生根。

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