世界服装鞋帽网·纺织服装产业呼唤创意化时代

【世界服装鞋帽网】创意正推动中国社会不断前进，并为产业不断带来新产品、新服务和新经济，为企业带来更多价值。

　　创意经济的呼唤　　

　　海尔的首席执行官张瑞敏曾讲过这样一个故事：在德国访问时，他询问一个经销商的太太是否知道海尔。对方回答知道，并认为海尔冰箱不错。于是他又问她是否会在德国买海尔冰箱，对方回答不会，“我只会买米勒，因为米勒不是产品，而是艺术品。”

　　在张瑞敏为对方的话所震惊的同时，更多具有前瞻性战略眼光的企业家在思考：产品和艺术品之间的差别是什么？

　　在当今社会，只有拥有了自己的思想、文化、设计以及创意的产品，才可能被称为艺术品。而当一个产品成为消费者心目中的艺术品时，什么样的消费者不能征服，什么样的市场不可占领？

　　失去了劳动力优势后，品牌和创意，将是唯一能够带来利润的东西。随着全球金融危机所带来的重新洗牌时代的来临，中国迫切需要一个创造全球市场商业价值的身份证——创意。

　　“创意产业将成为中国经济新的增长点。”被誉为“创意产业之父”的英国著名经济学家约翰•霍金斯说过。

　　创意产业也已开始走进中国普通消费者的生活，并开始对经济发展发挥作用。

　　“在没有良好的设计实力与创意能力之前，我们以纺织服装为代表的加工制造业，只能按照国际企业已经在市场上形成的某种过时样式进行生产，只能贴以外国的品牌生产，中国数以万计的生产企业只能以精良的生产技术换取有限的加工费。所谓‘以10亿件服装换一架空客飞机’的悲剧，正是由于我们缺乏设计创新实力而带来的。”

　　中央美术学院院长潘公凯在今年6月提交给工业和信息化部的“关于在经济转型关键时刻加速发展现代设计产业的建言”中，用这样一番话，形象地阐述了创意设计能力的提升，在中国纺织服装行业未来发展中，所起到的重要作用。

　　事实上，在全球性金融危机之下，制造厂商面临着经营环境日益恶化的状态。这在淘汰了部分竞争力较弱的企业的同时，也正在驱使生存下来的企业通过增加创意、改善设计来提升产品竞争力。

　　整个世界都在呼唤创意化时代的到来，纺织服装产业更是如此。

　　二次腾飞的翅膀　　

　　在去年全球性金融危机的冲击和影响下，中国纺织服装行业无疑已进入了一个新战略时期。

　　“困难只是前进中的困难，我们将通过持续发展中国企业的创造力，加快产业提升和结构调整，最终克服这些困难，一路前行。”中国纺织工业协会会长、中国服装协会会长杜钰洲认为，在“拼文化、拼创意”的自觉时代，不进则退，品牌发展和行业未来皆要以文化论输赢、以创意比高低、以精神定成败。

　　在如今这个包含多元文化的社会中，不同文化的人对生活方式有着不同的追求，品牌必须要有适应不同人群的能力，不仅要追求性能、品质等物质方面的实用功能，还要追求文化等软实力方面的内容，这些都要通过创意来表现。”

　　在杜钰洲会长看来，创意体现了人们对不同生活方式的追求，“所以推动品牌升级必须要加强创意力，因为追求创新是时代的主流。”

　　中国服装协会副会长陈大鹏也认为，随着经济全球化和竞争格局多元化的加速，以创新为驱动，推动结构调整和产业升级成为中国纺织服装行业的时代命题，创意的竞争、文化的竞争、软实力的竞争，将决定未来时尚产业的制高点。

　　作为国际时尚版图上的新兴力量，以纺织服装为代表的中国时尚产业，肩负着大国变强国的时代使命，赋予了展现中国文化价值的历史责任，寄托着广大中国人民创造美好生活方式这一根本利益的厚望。而要在新一轮竞争中占据主动地位，取得跨越式发展，必须紧紧抓住创意这个核心。

　　2009年初国务院通过的《纺织工业调整和振兴规划》指出，要建设面向中小企业、功能完善、服务能力较强的公共服务平台，提供信息咨询、产品设计开发、社会责任推广、市场开拓、人才培训等方面的服务。亦更加明确地指出，要建设和完善设计创意中心、技术研发中心、品牌推广中心，提高信息化管理水平和市场快速反应能力。

　　随着中国经济结构的不断调整与升级，创意产业将成为推动中国经济第二个30年腾飞的重要产业。

　　下一步，是做占领最大利润市场的创新者，还是做个不冒险的追随者去瓜分一点被他人遗漏的虾米市场，正是今天摆在企业家面前的一道现实题。

　　创意新势力涌现　　

　　这个世界从来不缺少激动人心的创意和令人耳目一新的设计，在国外，从事产品设计的人员从大工业时期起就在漫长的产业链中为自己找到了位置。但在中国，直到此刻，经历了产品创新、营销创新、流程创新、组织创新之后，曾经附属于企业产品战略一部分的设计和创意才开始被发现价值，并且这个价值正在被逐渐放大。

　　2008年7月，中国著名服装设计师马可成为了首位受邀登上巴黎高级时装周的中国设计师。马可用其完全超越于时装体系之外的特殊语言完成了一次服装艺术的探险。当很多法国人还在为她的“无用”品牌能否称为高级时装而争论不休时，中国的服装业驶入创意快车道。

　　在去年行业整体下滑的局面下，广东、浙江、江苏等地出现一些企业亏损甚至破产倒闭的现象，而相比之下，福建凭借当地政府近年来坚持倡导服装品牌企业重视文化创意，并采取很多具体政策支持的举措，在金融危机中受影响较小。

　　今年前5月，在纺织业普遍遭遇“寒冬”时，新昌莱盛实业有限公司的订单量同比增长了120%，其总经理赵小强的秘诀便是：将传统的纺织业做成创意产业。

　　而在广东东莞虎门，政府制定了服装产业5年发展规划，要“做强虎门服装，促进产业升级。”该规划特别指出，创意产业是虎门服装产业主动切入国际产业链高端环节的关键，其目的是提升虎门服装的产品附加值，构建具有虎门特色的现代产业体系。”并提出到2013年，实现“虎门创意服务机构30个，创意产业产值达到5个亿，创意产业从业人数达到4000人”的目标。

　　可见，创意在中国正推动社会不断前进，并为产业不断带来新产品、新服务和新经济，为企业带来价值。

　　因此，现在行业企业几乎家家都在谈论创意，试图用创意实现品牌提升，走出中国纺织服装行业目前面临的发展瓶颈。

　　“在中国，无数具有创意的灵感表达正在涌现。当中国为世界领先的建筑师、表演者和设计师提供舞台时，她的人民也在以令人惊讶的迥异方式表达自我。”印度人辛默在刚刚出版的《谁说中国没创意》一书的开篇中，这样诠释该书的创作理由。

　　无论你对社会的变化是否敏感，都应该已经注意到，创意在我们的身边正在静悄悄地呈现，越来越多的人、越来越多的品牌开始了中国的创意之旅。

　　这既是时代的呼唤，亦是品牌自身的要求，更是产业升级的必须。

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