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太平鸟:做的不是服装 而是时尚创意

2010/8/13 11:03:00 来源: 宁波日报评论(0)76

太平鸟

  刚刚结束的南非世界杯,带给全世界球迷一场足球盛宴的同时,也让与世界杯产品相关的厂商“狂欢”了一把,太平鸟便是其中之一。“围绕世界杯主题,我们设计开发了16强主题的T恤、卫衣、夹克、裤子、腰带等服装饰品,两个月销量超过10万件,销售额超过220多万元。”太平鸟时尚女装设计总监说。


  抢抓世界杯机遇,太平鸟早在开赛前两个月就成立了世界杯主题设计小组,仅用3天时间就设计开发出33款世界杯元素的单品。“从设计到下单、生产,再到物流送抵全国1500余家专卖店,我们只用了23天。”太平鸟集团董事长张江平颇为自豪地告诉笔者。有着对时尚敏锐的“嗅觉”、文化的深度把握以及高效的配送体系,太平鸟的“快时尚”理念在此次世界杯机遇中体现得淋漓尽致。


  早在1997年金融危机时,太平鸟就已从加工制造转向虚拟经营,剥离原有的生产环节,将重心放在设计和研发上,完成了危机中的首次涅槃。2008年的危机中,太平鸟再次变“危”为“机”,在虚拟经营的基础上,重塑自身的思想和文化。


  在张江平看来,太平鸟做的不是服装,而是时尚创意:“从一拨一拨的时尚潮流中抽丝剥茧,萃取出它的本质和真意,从而进一步打造太平鸟专属的美丽‘模板’。”


  目前,太平鸟130多人的设计团队每周有100多种新款面市,一年设计超过5000款,设计速度独步国内时装界。“把时尚带到中国,通过第一时间的设计来缩减东西方时尚的时间差”。从设计师产生时尚创意到衣服穿到消费者身上,整个过程只需要约20天的时间,而国内的竞争对手,完成这一过程至少需要两个月。


  现在太平鸟在国内已有1500余家店面。通过高效的管理软件,总部的每一个指令,在第一时间传达至每一个柜台,几乎同步地又把各地的销售信息反馈到总部,然后开始从设计到销售的又一个循环。而这个看似透明的“快时尚”,恰恰是太平鸟的核心竞争力。


  如今,服装的竞争不再是质量、价格、市场规模的比拼,而是独特的产品设计创意和高效的配送体系,而这正是“快时尚”难以复制的地方。“快时尚改变了传统服装产业的夕阳标签,在传统服装产业中,找到了充满想像力的新天地,让文化和思想变成生产力,让服装车间变成梦工厂。”张江平说。


  为提升“快时尚”的竞争力,日前,太平鸟入驻和丰创意广场,设立服装创意设计公司,让设计团队独立运作。“这有利于服装设计团队更广泛地交流和学习,激发设计师的创意灵感和创意元素的采集,产生人才集聚效应,提升品牌创意设计的价值。”在设计人才培养和投入方面,太平鸟从来都是大手笔。


  太平鸟的“快时尚”,是太平鸟的核心竞争力,表现在两个方面的“快”:一是设计之快。130多人的设计团队每周有100多种新款面市,一年设计超过5000款,设计速度独步国内时装界。二是配送和信息反馈之快。太平鸟在国内已布局了1500余家店面的营销网络,通过高效的管理软件,实现快速配送和信息反馈,从设计师产生时尚创意到衣服穿到消费者身上,整个过程只需要约20天的时间。在这两个方面的“快”的背后,则是天平鸟十多年来不断累积叠加的一系列创新:研发设计的创新、制造流程的创新、管理的创新、营销体系的创新。太平鸟的“快时尚”,改变了传统服装产业的夕阳标签,提供了对传统服装产业智慧转身的成功样本:服装产业作为时尚产业,不仅其研发设计需要更多的文化和思想上的智慧创意,而且其管理、配送和营销借助现代物流和信息技术同样需要变得更加智慧。

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