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阿迪达斯起诉彪马失败 公司称会继续上诉

2016/4/21 15:16:00 来源: 好奇心日报评论(0)93

Adidas​彪马品牌代言人

  根据了解,德国一家法院拒绝了Adidas的一项关于禁售 Puma“NRGY”系列鞋款的请求。

  尽管法院判决的详细内容并未公开,但Adidas的发言人在本周二表示,公司会继续上诉,而Puma的知识产权主管Neil Narriman则对媒体说:“我们要在这个案子里表明,虽然Puma比 Adidas规模小,但我们为了争取权益不会让步。”因为这桩官司,Puma已经推迟了多款NRGY 跑鞋的上市日程。

  这仍然是一次专利纠纷。Puma去年推出的NRGY系列鞋款所使用的中底材料和Adidas广受欢迎的Boost系列极为相似:像更坚硬的白色塑料泡沫,比橡胶鞋底更轻、更有弹性,提供良好的缓冲性能。

  

  NRGY

  

  Boost 鞋底

  Narriman认为,从某种角度来看,NRGY 的存在反而可以促进对手Adidas进一步“提高”自己。

  虽然 Puma 的规模较Adidas小了很多,但两家同为德国血统的运动品牌的激烈竞争可以追溯到上世纪40年代,两家创始人在德国南部小镇的竞争。去年开始,本来不受女性消费者待见的 Puma 因为签了Rihanna当创意总监后引爆了女装业务,2015年鞋类营收大涨11%;不久之前公司还宣布了电视明星 Kylie Jenner 作为品牌代言人,她的姐妹卡戴珊的男友Kanye 刚好是Adidas的代言人兼设计师,类似抢风头的事情在两个品牌之间经常发生。

  至于引发这场官司的鞋底,源于两家曾同时合作的德国化工巨头巴斯夫,Boost鞋采用的正是巴斯夫开发的一种新型泡沫聚氨酯,这种材料是理想的跑鞋鞋底材料,提供优秀的缓冲性能。但在 2011 年,巴斯夫和 Adidas 达成了独家合作协议,Adidas凭此在2013年推出的 Boost 系列于去年卖出了超过1000万双。

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  因为Adidas和巴斯夫的排他协议,Puma不得不重新寻找供应商,公司在2014年找到了美国化工企业 Huntsman,一年后 NRGY 推出市场,售价100-125美元,比Boost还要便宜那么一点,Adidas当然就不乐意了。

  


  在运动装备市场普遍业绩上扬的背景下,运动科技的专利就显得愈发重要,品牌已经发现高科技、高性能的产品确实对消费者有吸引力。Adidas的Primeknit技术就因为比Nike的 Flyknit 晚了一段时间发布丧失了先机,后者已经成为 Nike 近年来最大的收入增长引擎。

  就Boost和NRGY这项个案,严格来讲这种材料的研发和品牌本身关系不大,材料供应商占了更主导的地位。这也是为什么Adidas也在加强自己的研发能力,去年年底他们宣布在德国开设工厂,把精力投入到真正能把握未来市场需求的方面。一旦他们成功地发明了点什么,也许就不会再那么容易被模仿了。

责任编辑:周永琼
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