唯品会一季度收入放缓导致股价下跌

　　前一阵子因为舆论原因导致唯品会一直都在公众视线里面。而近日发布了一季度财报的唯品会，不仅盈利和收入双双逊于预期，同时还引发股价下跌。

　　据悉，2016财年一季度内，唯品会的收入从去年同期的86.127亿元上升至121.691亿元，但收入增速已经远远放缓，从2015财年四季度的65%增速下降至41%的增速。而上述的数据均逊于市场期望，集团对二季度预期为123—128亿元，仍然逊于市场预期的128.1亿元。

　　另外，毛利率方面一季度期内的毛利率为24.3%，对比上一财年同期同比下降了60个基点。而一季度期内的营业利润按年增速为47.9%至7.652亿元，但上一财年同期增速为96.1%。

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　　对于“售假”这一敏感词而言，品牌都恨不得永远也不要和它们扯上关系。而最近一直都处于风口浪尖的唯品会和聚美优品，正是希望通过另外的途径来将这一影响非常恶劣的标签摘除。

　　唯品会在上周五请来周杰伦代言，同时大张旗鼓的开幕了一场代言秀。而尽管这场噱头足的开幕秀引来了许多周杰伦方面的粉丝，但唯品会是否有自己期望中的结果呢?

　　其实这个名为“首席惊喜官”的职位和任命，早先唯品会的冤家聚美优品已经使用过，只不过名称和操作方式有所不同而已。聚美优品曾聘请过韩庚为代言人，同时，他也将作为股东入股聚美优品，在聚美优品上市时，韩庚以股东身份前往敲钟IPO。

　　因此，唯品会的这一次的做法，并非新鲜。而面对着股价在过去一年中持续走软暴跌的境况，黔驴技穷的唯品会拉来明星意图将品牌的丑化形象重新美化，显然收效不显著。能否让唯品会翻身仗打赢的关键，其实在于如何重新树立起消费者对品牌的信心，同时把严产品质量。