开云集团首席执行官畅谈中国反腐和税制等问题

　　本周，Gucci 古驰母公司Kering SA (KER.PA)开云集团首席执行官François-Henri Pinault 弗朗索瓦-亨利·皮诺在接受记者采访时，就中国反腐和税制、奢侈品电商及Puma 彪马出手问题进行畅谈。

　　对于中国新一届政府自2012年底以来的反腐，François-Henri Pinault 小皮诺认为，短期来看有负面影响，但是长远来看，无论对中国，还是对投资中国的投资者来说可能都是正确的决定。小皮诺称，目前的新兴经济体全部达到顶峰，无法再自我超越，通常都是因为法制方面不健全。

　　François-Henri Pinault 小皮诺同时称，礼品市场在中国并没有消失，且不会消失，但是将礼品用于腐败，将商业建立于礼品和腐败之上，则是不可持续的。

　　在十八大后，小皮诺曾和父亲François Pinault 弗朗索瓦·皮诺(老皮诺)拜访中国，将流失海外的圆明园十二大水法中的青铜鼠首和兔首两件文物捐赠给中国。在返还青铜兽首给中国前，皮诺家族控制的知名拍行Christie’s 佳士得成为首个在中国获得拍卖执照的外资拍卖行。

　　而此次捐赠亦成为热门话题，有评论称，Kering SA开云集团试图藉此拉近与中国的关系，帮助集团旗下奢侈品在中国的发展。不过，Kering SA开云集团最大品牌Gucci古驰在2013、2014财年连续两年录得可比销售下跌，而中国奢侈品市场同样连续两年下滑。

　　Kering SA开云集团旗下拥有Bottega Veneta 葆蝶家、Saint Laurent 圣罗兰、Balenciaga巴黎世家、Stella McCartney、Alexander McQueen、Boucheron 宝诗龙、Girard-Perregaux 芝柏、Ulysse Nardin、Puma 彪马等多个品牌。

　　伴随着反腐，以及通常高出欧洲30%-80%的中国奢侈品售价，中国消费者将70%的奢侈品消费献给了欧洲、美国以及邻近的日韩及港澳市场。

　　对此，François-Henri Pinault 小皮诺认为，中国的高赋税确实让中国消费者倾向于海外消费奢侈品，但是对于Kering SA开云集团来说，高赋税同样让一些第三方平台在中国销售奢侈品望而却步。François-Henri Pinault 小皮诺称，Kering SA开云集团不仅仅是卖产品，还卖品牌和品牌价值，如果在平行市场，后面两个将完全消失。

　　在Gucci古驰更换了CEO和创意总监后，François-Henri Pinault 小皮诺表示该意大利品牌在新的领导层下将会越来越好。

　　截止2015年12月31日的2015财年，Gucci 古驰品牌总收入38.980亿欧元，同比增长11.5%，可比基础上亦有0.4%的增幅，自2013财年以来首次重现增长。而在今年一季度，Gucci 古驰继续提速，2016年1月-3月该品牌可比增幅达3.1%，远高于行业平均的1%，而其竞争对手Louis Vuitton路易威登、Burberry博柏利、Dior 迪奥等不是增长停滞就是出现倒退，唯有Hermès 爱马仕同期增速高于Gucci古驰。一季度，占比28%的西欧市场是Gucci古驰品牌一季度增长最大动力，期内该市场零售收入增幅高达20%，而日本市场增幅1%，强势美元令美国市场一季度收入下跌5%，最大市场亚太(除日本外)市场则下跌2%，亚太(除日本外)市场一季度占比35%，该市场内的港澳市场的低迷是主要原因。期内占比88%的零售业务收入上涨3%，批发业务增幅10%，而授权业务则下跌31%。Gucci古驰首席执行官Marco Bizzarri 本月初曾豪言，品牌未来的目标是年销售60亿欧元。

{page_break}　　François-Henri Pinault 小皮诺表示，Gucci古驰品牌在重新定位后增长非常快，而未来会有更多的类别推出，今年年底前的所有类别将会全面反映设计师Alessandro Michele的才华。他称，品牌在高度竞争的市场份额增长越快，将会变得越好。Marco Bizzarri 此前亦特别指出，Alessandro Michele 的设计正在赢得一大批年轻客户以及80、90年代Gucci古驰的老客户：“我们看到近20年从未光顾(Gucci)的当地消费者重新回到Gucci的店里来，尽管(Alessandro Michele主导下的新品上架)只有15个月，但是口碑都很好。”据François-Henri Pinault 小皮诺称，Gucci古驰的女装成衣新系列增速高达66%。

　　对于奢侈品是否该考虑电商，François-Henri Pinault 小皮诺表现坚定。他称，奢侈品行业不能承担不思考电商问题的后果，但他同时称，在线的转变过程是持续的，Kering SA开云集团亦一直在考虑如何在在线渠道向消费者提供实体店一样的服务和体验。

　　2012年，Kering SA开云集团和意大利电商Yoox SpA 成立合资公司，负责前者的六大奢侈品牌在线业务。

　　另外，François-Henri Pinault 小皮诺表示，将会加大在线广告投入的预算，因为在线广告可以抵达更广泛的人群，尽管其实际消费者的群体要小得多，但与更多的人交流是必须的，“有时候甚至需要和那些可能永远不会买你产品的人交流，因为这是有关梦想和尊贵感觉的一部分。”

　　François-Henri Pinault 小皮诺在采访中同时谈及了一直有传将出售的Puma SE (PUMG.DE) 彪马。他称，今明两年Kering SA开云集团都不会出售该德国集团。François-Henri Pinault 小皮诺承认Puma SE 彪马曾经有问题，但是该集团在新的管理层领导下正在逐渐恢复，目前已经走向正轨。