“淘品牌”争相上市存隐忧 观察：品牌形象是关键

　　新三板为“淘品牌”缩短了与资本市场亲密接触的路程，同时也让野蛮生长的淘宝品牌把战场转到了资本化领域。起源于2006年的淘品牌，在今年受到的关注甚至超过了过去十年的总和。

　　7月初，证监会发布消息，“淘品牌”茵曼、初语母公司汇美集团正式向中国证监会申请公开发行股票并在创业板上市。6月底，同样是成长于阿里电商平台的裂帛服饰也向证监会提交了IPO申请，拟在深交所创业板上市。加上之前拟登陆新三板的韩都衣舍，以及准备申报IPO的三只松鼠等，目前已有逾50家商家计划启动IPO计划。

　　互联网淘品牌起家的韩都衣舍正式获批挂牌新三板，成为互联网服饰品牌第一股，韩都衣舍创始人赵迎光在其朋友圈公布了这一消息。

　　今年4月底，互联网服装品牌“韩都衣舍”在全国中小企业股份转让系统发布了公开转让说明书，说明书指出，韩都衣舍是一家基于“柔性供应链”模式的快时尚电子商务企业，公司主要经营女装、男装、童装、相关配饰及服务等业务，公司主要品牌定位于“快时尚”，致力为都市年轻时尚人群提供时尚前沿的服饰，为客户提供最新的一揽子时尚解决方案。

　　挂牌后的韩都衣舍除了要继续对其原有股东负责外，还要接受着市场更多的关注和压力。“上市将利于企业进行融资，并快速扩张，进一步在市场竞争中占据有利地位”。韩都衣舍方面表示，将通过新三板上市机遇，进一步扩大在电商运营和品牌孵化领域的发展空间。上海良栖品牌管理有限公司总经理、服饰行业营销专家程伟雄表示，线上的流量红利期已不再，“后电商时代，淘品牌获取流量的成本和门槛越来越高”。

　　但近年来，无论是电商红利的消散还是国际快时尚品牌的入侵，淘品牌的日子都显得比之前要艰难。加之淘品牌本身依托于阿里平台的成本高企，也使得其净利润进一步的压低，为了应对这样的局面，一些淘品牌甚至开始选择线下开店的形式进行扩张，但自身不具备的线下运营基金也给这一转型加赠了不小的压力。

　　淘品牌作为淘宝快速增长期衍生出的“时代结晶”，许多商家都已经完成了原始资金积累，也完成了现阶段的产品研发、生产、营销、销售、渠道、品牌影响力、生态拓展等一系列布局。

　　然而，淘品牌究竟是完全独立的自主品牌，还是继续依附于淘宝、天猫等平台，成为附属品?

　　对此，中国电子商务研究中心研究员姚建芳分析指出，如果淘品牌想做大，提升自身的品牌，那么去淘化就是一个重要的过程，否则它永远受到平台的牵制。如果不做去淘化，那么淘品牌们只能依托平台做企业店铺，按照这样的模式发展，规模就无法继续做大，也无法达到上市的目的。之前很多品牌都是在淘宝天猫等平台上面，消费者对他们的认可就是一个网络品牌，所以做线下的布局也是为了他们做独立品牌识别的一个重要步骤。

　　曾负责淘宝商城搭建的电商专家黄若也表示，淘品牌如今也面临一定的隐忧，原因在于淘品牌目前的销售80%还是依赖淘宝和天猫平台，太高的依赖度对于一个上市公司来说还是会带来一定的风险。

　　业内认为，随着淘品牌获取流量的成本越来越高，提高品牌格调，从根本改变曾经低价、劣质、山寨的品牌形象，将成为发生裂变走出行业阵痛的关键。