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阿里为何8亿美元收购百度外卖?中国互联网格局的支付之战

2017/8/29 10:08:00 来源: 评论(0)73

阿里北京支付宝微信腾讯

  饿了么收购百度外卖已经落幕,但这场总价近8亿美元,百度外卖标价5亿美元的合并案,却让诸多行业人士不解。

  核心的质疑在于,百度外卖除了北京、厦门等为数不多几个城市尚有不到10%的市场份额,整体全国近百个城市的份额只有4-5%。百度外卖之前的诸多谈判皆因为份额不断下降,价格高昂而被否决,为什么阿里和饿了么仍然愿意以近8亿美元的高价购买?

  据多位接近交易的人士透露:阿里的本意,是想借这个交易,拉近和百度的关系,把百度拉到自己的阵营里,一起剑指腾讯。

  阿里拉拢百度进自己阵营的想法早已有之,但虽然百度如今落魄,但是表面是还无法接受对阿里俯首的关系,借百度外卖出售的机会,阿里出手再适合不过。

  阿里对此有多重视?在饿了么收购百度外卖的官方新闻稿里,阿里巴巴集团执行副主席蔡崇信亲自对此回应,其称:“阿里与饿了么达成战略合作一年来,为双方用户创造了巨大价值。饿了么目前为止确立的市场地位,也证明了管理团队卓越的战略眼光和执行力。阿里支持饿了么整合外卖市场,相信饿了么合并百度外卖后将能巩固领跑优势,集团亦将在流量、融资等方面继续给予新平台大力支持。”

  阿里为何想拉拢百度?流量和消费场景似乎是其核心原因,众所周知,流量一直是阿里的软肋,做社交、做搜索皆不成,自从关闭百度流量入口,淘宝巨大的流量需求,大都依靠阿里与中小网站的合作,投资微博、优酷等,而百度的流量和用户消费场景,正是阿里所需。而与携巨大用户流量和消费场景的微信支付,弯道超车支付宝也是阿里之痛。

  随着最新一季度的财报发布,阿里和腾讯的市值都已经突破4000亿美元,阿里虽然成为一个巨无霸,但是,表面的锋芒,并不能掩饰阿里的局限,而其核心的痛,就是支付——这个寄希望于下一个千亿市值的故事。

  阿里和腾讯两大巨头,前者高调后者务实,此前支付宝和微信支付的竞争,已经刺刀见红。据iResearch的数据显示,2014年,支付宝仍占据移动支付市场近八成的市场份额,但今年6月底已降至略高于50%的水平。而腾讯旗下的财付通,市场份额升至40%。

  此前,阿里与腾讯也曾出现业务的交集,但都因双方的优势差距过于悬殊,未能引燃战火。但支付领域成为一个例外。

  一方面,这是阿里生态布局中长期处于优势的核心业务,不容闪失。另一方面,依托社交场景的微信支付,有着支付宝难以达到的高频优势。节日期间微信红包引发的舆论狂欢,已证明这一点。

  微信支付一步步进入支付宝的原有市场,阿里急需获得更多高频交易的场景,以抵御微信社交优势的冲击。

  8月份,支付宝和微信支付都展开了支付月活动,优惠、鼓励金层出,只为争抢消费者的线下消费的场景。

  此前,任何一个高频交易的领域,都是双方激烈的战场。无论是ofo与摩拜的红包与优惠,滴滴与快滴的打车劵,双方烧钱争夺的都是支付环节。

  8月上旬,腾讯方面曾表示,其旗下财付通的交易能够迅速增长,原因之一是与美团点评的合作添加了不少商户。

  庞大的本地生活服务市场,无疑是与支付环节关联性最高的领域。餐饮、外卖、到家服务、电影票务等均天然与支付产生高频次的交集,也势必成为两大巨头的必争之地。

  对阿里而言,投资饿了么,重启口碑网,去年斥巨资入股百胜中国,都是在扩展本地生活服务的交易机会。操作饿了么合并百度外卖,只是面对强敌必然的一步。

  这场支付之战,注定对中国互联网格局影响深远。而阿里需要的,是百度拉拢其阵营,与其一起对抗腾讯,但是,阿里对于百度的价值在哪里?

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责任编辑:师小雯
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