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看郑耀南怎样从保安逆袭到内衣大王

2016/6/24 16:02:00 来源: 评论(0)762

郑耀南都市丽人​内衣

都市丽人

  人生初期:当保安

  1995年,郑耀南20岁,那时正是改革春风吹满地的时候。郑耀南从福建老家带了500块钱,跑到深圳。只有中专毕业的他,能找到的第一份工作,是在沃尔玛中国总部做保安,看门。对郑耀南来说,却是他人生一个很大的转变。

  在卖场做保安的时候,他看见化妆品是一个非常暴力的行业,内心受到巨大的冲击,也是改行去做销售卖化妆品了。两年后,凭借自己做销售赚来的2万多元,开了人生第一家化妆品店,一年后就开到了8家。但是这并不是他发家的最终行业。

  有一天,他看到一个卖文胸的小摊,一件10元的内衣,一小时营业额竟然卖了差不多1000元!他又坐不住了,创办了都市丽人风内衣公司,也就是现在都市丽人的前身。

都市丽人

  经营策略

  明星代言,都市丽人创办成功之后,自2012年开始,郑耀南就利用明星效应,连续三年签下国际名模林志玲做代言人,而在男士内衣方面则是签下了黄晓明作为代言人。郑耀南的这招明星效应,就让他的企业到2014年,都市丽人在全国专卖店就已经超过6000家了,营业额超过60亿。

都市丽人

  差异化战略

  随着这几年内衣行业的快速发展,这个行业可谓是商机无限,但是这个“看上去很美”的行业里也蕴藏了一定的危机,品牌杂乱、模仿跟风严重、同质化竞争严重等都引发了利润空间下降、库存积压等问题。

  为了避免这种产品同质化的恶性竞争,郑耀南组建了强大的设计中心,研发适应不同区域、消费部类的差异化产品。2014年,郑耀南宣布携手世界最大三菱公司,研发尖端科技的内衣。这个已有87年历史的全球500强企业,是世界上最大的纤维生产制造商,优衣库、GAP、PRADA、YSL等世界著名服装企业均是三菱的合作伙伴。

都市丽人

  关爱员工

  郑耀南在创新上很有一套。除了充分用好自己的设计师,他还很重视来自一线的意见。都市丽人在2008年就成立了创新委员会,拿出30万到100万,奖励有创意的员工。

  要说什么是屌丝,郑耀南之前完全就是符合的,但是在他十几年的努力下,从社会的最底层,变成了中国最富有的人之一,完全就是上演了一场精彩的屌丝逆袭记。所以,人只要有梦想,肯坚持,成功是绝对有可能的!

责任编辑:姚婷
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