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鞋企贵人鸟与优酷拍网剧 开启新营销时代

2010/5/27 10:53:00 来源: 晋江经济报 评论(0)78

鞋企

  日前,贵人鸟与优酷网合作推出运动快乐网剧《天生运动狂》,短短一个月时间,该片便成为4月份优酷众多网剧中最火爆的一个。据悉,截至4月底,前4集已经在优酷网完成播放,网友点击率之高,创造了优酷网剧开播以来的纪录。


  此次联手打造网剧是优酷与贵人鸟的首次合作,也是贵人鸟首次尝试网剧营销。《天生运动狂》将为网友带来贵人鸟全新的“运动快乐”理念,希望网友们能够不断地创造“颠覆运动”,使运动回归到快乐的本质,这也是《天生运动狂》拍摄的初衷。


  汇集大量网络词汇,契合运动快乐


  据介绍,《天生运动狂》全剧共8集,每周四更新1集,主要讲述了一群在体育杂志社工作的白领,通过快乐运动来释放工作压力,剧情令人捧腹大笑。自4月1日上映后,在优酷网仅播放1集便获得数十万的点击率,刷新了网剧最短时间内的点击率纪录。目前,前4集已经完成播放,网友点击率累计达到760万以上。


  此剧风格有着非常鲜明的网络特色,台词也结合了大量的网络当红流行语。这也是网友们喜爱《天生运动狂》的原因之一,而从优酷平台上网友的留言来看,很多网友也是为了贵人鸟“运动快乐”的理念而来。



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  本剧导演毛小睿表示,《天生运动狂》讲述了一群北京白领为了“运动快乐”而发生的种种爆笑故事,剧中添加了大量的网络流行元素,使剧情、台词更加网络化。演员们的服装设计独具一格,采用了贵人鸟的“运动混搭风”,让运动服更具时尚感。正因如此,这部由优酷原创的网络搞笑短剧系列,从生活的方方面面诠释了运动的快乐本质,这与其运动快乐的品牌属性有着不约而同的契合度,这也是贵人鸟投资拍摄的初衷。


  贵人鸟(中国)有限公司品牌总监张永恒对《天生运动狂》寄予希望,让网友能够感受到贵人鸟全新的“运动快乐”理念,希望网友们能够不断地创造“颠覆运动”,使运动回归到快乐的本质。


  开启新媒体营销时代


  事实上,网络短剧的雏形来自于一些为病毒式营销需求打造的视频短片。在网剧出现初期,有很多广告公司为自己的广告主服务而拍摄的短片,因为不太适合在电视上播放,于是广告公司或广告主就和视频网站联系,希望放在视频网站上播放。


  据悉,《嘻哈四重奏》是目前国内最为成功的网络短剧之一。一共只有8集的视频,点击播放的次数达到了4000万人次。每集相当500万人次的播放量,比一些电视台播放的传统电视剧收视率都要高。


  而这些短剧不光给人带来轻松的一笑,更让许多广告品牌深入人心。作为《嘻哈四重奏》投资方之一的康师傅绿茶,在《嘻哈四重奏》播放过程中销量一度上扬10%。甚至有很多网友在评论栏中写道:“《嘻哈四重奏》不知道让我多喝了多少瓶康师傅绿茶。”由贵人鸟投资拍摄的《天生运动狂》更是让其“我运动,我快乐”的口号深入人心。


  张永恒认为,网络短剧的风靡+广告或许是贵人鸟在新媒体营销策略中的成功尝试。贵人鸟计划,除了追加投资拍摄15集《天生运动狂》,还将根据剧本中的亮点发起线下活动,运动天使选秀活动便是其中一个正在酝酿的活动项目。

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