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米皇羊绒三大行为“密码”不走寻常路

2010/10/30 14:47:00 来源: 中国服装财富网评论(0)45 举报

米皇羊绒

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  中国资深时尚品牌营销专家安杰对米皇品牌快速崛起的现象,以三大品牌行为密码作出分析:“这三大密码分别是‘关之琳代言’、‘多彩革命’以及‘奢美传奇’。”羊绒黑马的这三大行为密码不仅让米皇品牌“不走寻常路”,而且让米皇品牌走上快速崛起的快车道。成为有行业实力、有时尚潮流,并且引领羊绒消费的风向标。

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  关之琳代言

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  在羊绒行业中,固有“北派多豪情、南派多温婉”的说法。作为米皇品牌这一南派羊绒领军品牌的代言人,关之琳用其自身魅力演绎了时尚女性美丽一生的传奇。

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  每一次代理商大会上,经销商们也纷纷表达对明星关之琳的好感,她不仅让他们打心眼里喜欢,也让他们的顾客打心眼里喜欢。

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  签约国际巨星关之琳是米皇品牌在2005年,为羊绒行业投放的一颗原子弹。在大江南北的商场,米皇所到之处都充满关之琳的迷人微笑。从市场渠道崛起,到终端品牌建设,关之琳代言米皇羊绒树立了中国时尚史上前所未有的代言商业成效的丰碑。

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  更多米皇消费者们对待米皇品牌的代言人的态度与其他品牌不同——并不是那种盲目充当赶时髦的粉丝团队,而是将之当成一种精神偶像的高度爱戴。因为这个零绯闻并有高贵书卷气质的明星身上凝结着一种能够同时演绎羊绒与时尚的难得灵韵。

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  多彩革命

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  “坚持做不一样的产品,坚持做不一样的品牌,成为最具差异化竞争力的行业领导者”是米皇品牌文化。而从决定走“时尚羊绒”之路,到如今的“多彩战略”,米皇每一步战略都源自营销团队的实战总结。

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  “多彩革命”是米皇营销战略中第二大最重要的,也是富有决定性的行为密码。如果说签约关之琳让米皇品牌开拓了广大市场,一连签约五年也培养了品牌消费者与品牌的互动黏性。而“多彩革命”就是品牌能够崛起为同行业冠军品牌的重要定位基础。

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  在其他羊绒品牌同质化竞争、产品风格不明朗的时候,米皇的“多彩战略”就好像为品牌注入了兴奋剂。很多代理商表示:“正因为米皇有与众不同的色系,和流行趋势紧跟的产品系列,有那些其他品牌不敢,也从未触及过的撞色产品研发,所以激发了我们专卖店的销售点击,让我们比起其他羊绒品牌代理商显得信心十足。”

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  奢美传奇

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  羊绒衫材质矜贵,生产工序复杂。而自从米皇羊绒参加中国国际北京时装周,“奢美传奇”就成为另一个让米皇品牌团队更加振奋的“贺岁系列大片”。

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  从2009年开始上演,演绎“红地毯上的软黄金”系列,到2010年即将上演的“绽放的宫廷之美”,由设计师祁刚领衔的T台发布会,让米皇品牌的羊绒尊贵大放异彩。

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  从此,米皇羊绒不仅是羊绒衫中的高贵主角,同时也成为了时尚行业中的高贵主角。从软黄金的质朴,到华丽至尊的品牌气质,从色彩缤纷的研发特色,到奢美绽放的年度传奇……明星、名家、名师、名模共同携手打造一个在本土市场将与国际时尚品牌抗衡的时尚羊绒大牌。

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