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山东岱银集团赵焕臣:从产品话语权到品牌影响力

2010/12/1 16:03:00 来源: 中国纺织报评论(0)171 举报

山东岱银集团 赵焕臣 品牌建设

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  山东岱银集团,前身是泰安第二棉纺织厂,1996年,企业改制为泰安岱银纺织股份有限公司,此后,岱银以每年一个新面貌的密集发展模式走上了一条快速通道。如今,山东岱银已成为具有30万纱绽、织布2000万米、服装300万件的生产能力,销售收入达到25亿元,出口创汇1亿美元以上的集团企业。而在与董事长、总经理赵焕臣谈到这种种成绩的时候,他却谈起了目前公司尚未成熟的品牌建设。


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  从纺纱到制衣创新是品牌发展的关键


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  说到公司的主打产品,赵焕臣说:“从纺纱、织布到服装,甚至包括贸易公司,岱银的产业链可谓是最为完善,在这条产业链上的每一个环节,岱银都有自己的拳头产品。”他介绍,从纱线方面来看,岱银是业内较早做竹节纱和氨纶包芯纱的企业,相应的产品也是同类产品中的佼佼者;面料方面,牛仔布和粗纺毛呢是岱银的两类主要产品,牛仔布已有20多个大类,6000多个花色品种,原料涉及棉、毛、麻、丝及各种差别化纤维,产品种类包括各种弹力、丝光纱、丝光布、涂层、套色、保暖、吸湿排汗、羊毛、天丝牛仔等,毛呢产品以兔毛、羊绒、毛棉、素色匹染四大产品系列为主线,形成了十几个产品类别600多个花色品种。此外,岱银还建立了服装品牌,以品质高、款式好打响了山东市场。


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  虽说无论在哪个环节,岱银都掌握着一定的话语权,但在赵焕臣看来,当前的规模和成绩都需要进一步的发展、创新。他表示:“创新是一个企业发展的不竭动力,岱银这些年一直坚持用创新来引领企业发展,贯穿于生产经营的每一个环节,岱银的发展就是不断创新、不断超越的过程。”


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  说到创新发展,赵焕臣有更多的话要说:“纱线方面,岱银一直在围绕竹节纱和氨纶包芯纱两大系列产品做创新研发,一方面公司有自己的专业团队做自主研发,另一方面还会根据客户要求来进行创新设计。其中一个研发方向是将竹节纱和包芯纱结合起来,将两方面的优势融合;此外,将麻棉、涤棉、竹纤维等纱线混纺也是一大研发方向。牛仔布方面,岱银也一直在寻求突破,一方面根据潮流变化来进行创新,一方面从原料到后整理流程,融入科技含量,让原来比较单一的牛仔布更富于变化。服装方面,‘雷诺’品牌已经做了十几年,但目前为止,品牌附加值并没有完全体现,还需要进一步打造、推广。”{page_break}


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  从牛仔到毛纺中端面料夯实品牌优势


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  作为一家有着20余年发展史、产业链完善的集团企业,岱银在所有环节上都在力争调整结构、创新发展,使老企业焕发着新青春。在赵焕臣看来,作为中间环节的面料部分是当前发展任务中的重点。


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  首先就是牛仔面料,赵焕臣表示,面料占企业比重较大,其中牛仔面料又是企业的一大特色,因此,岱银最近几年一直在牛仔布环节加大投入,努力将牛仔布打造成全国前列。他说,岱银最近在努力将牛仔布向时装化转变,以个性化需求和时装化需求为出发点,发挥企业的产业链优势,从纱线的创新研发做起,做出特色,做出差异化;此外,岱银还通过纱线混纺交织,突出自身优势,加入麻的应用,彩棉的应用等;再有从后整理方面下功夫,根据市场和流行的引导做一些新的变化,以此来体现时装和个性需求。现在,Thermolite中空涤纶保暖面料、Coolmax吸湿排汗面料、T400弹性面料、彩棉面料、棉包棉柔软面料、天丝面料等已形成了岱银完善的牛仔风格产品系列。


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  而在毛纺面料方面,岱银也一直在不断摸索中打造品牌优势。经过多年的探索改革,先是克服了兔毛产品易掉毛的缺点,形成了一整套稳定可靠的生产工艺,经过创新改进的高档兔毛大衣呢,手感细腻、光泽纯正,得到了国内外客户的认可;此外,岱银最新推出的经过丝光酶处理的山羊绒产品也以优异的产品和独特的个性成为企业一大特色。


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  毛棉大衣呢是岱银发挥集团优势,结合自身特点不断研发新产品的又一结晶,赵焕臣介绍,岱银的毛棉大衣呢具有休闲、时尚的风格,已经在市场上有了良好的销路。同时,公司的常规产品素色匹染系列,能满足批量小、交期紧的国内外市场需求,每年也会根据市场发展趋势进行改进,推出的改进型新产品都已形成了竞争优势。


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  赵焕臣说,目前,从纱线到面料,公司用的品牌是“岱银”,服装用的是“雷诺”,这两个品牌凭借着过硬的产品质量和优异的售后服务,已经在国内外市场上树立了良好的品牌知名度和美誉度,得到了客户的信赖。岱银接下来的工作重点仍将围绕品牌建设,进一步加大品牌附加值,增强品牌影响力,深入挖掘产品的创新设计,丰富品牌内涵。

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