江苏红豆集团：多元化 跨行业的新战略

　　红豆集团是江苏省重点企业集团，是国务院120家深化改革试点企业之一。红豆初创于1957年，一路走过了辉煌的创业历程，产品也从最初的针织内衣，发展到服装、橡胶轮胎、生物制药、地产四大领域。综合“十二五”规划的指导思想，红豆集团在“十一五”规划中的发展很好地体现了这一阶段的国际国内经济形势发展特点，以及在“十一五”规划过程中所取得的成绩颇具代表性。

　　积极规划转型升级创造佳绩

　　“十一五”是中国经济极不寻常的5年，也是中国经济取得巨大发展的5年，这一成果来之不易，是在克服国际金融危机、汶川大地震以及旱灾、水灾、雨雪冰冻等自然灾害次第发生的情况下取得的。同样，“十一五”也是红豆大发展的5年，期间，红豆对产业布局进行了进一步规划，积极转型升级，重点发展服装、橡胶轮胎、生物制药、房地产四大产业，制定了四大产业做强做大的整体目标。

　　截至目前，红豆集团基本实现预期目标。服装产业销量稳居全国第二，并实现专卖连锁。红豆形象男装、红豆居家、依迪菲、轩帝尼在全国广开品牌连锁店，成为主流人群的消费选择。截至目前，这样的红豆品牌连锁专卖店在全国猛增至2000家，经过努力，红豆营销模式转变已经得到了经销商和市场的广泛认可。在不久前举行的红豆形象男装订货会上，红豆共签约60家区域经销商，212家特许加盟商。因为中国内需市场庞大，作为生活必需品的制造商，随着宏观经济发展和城镇化进程，国内服装零售将保持高速增长，更多市场货将被品牌货取代，品牌服装企业将迎来一个快速发展期，左右服装零售市场格局，品牌效应进一步凸显。这对于红豆品牌来说，将是最好的扩张机遇。

　　企业要想持续、健康发展，就必须科学发展，而科学发展就是绿色发展、生态发展、循环发展，只有如此才能从根本上克服农业文明和工业文明的种种弊端，实现持续发展。正是基于这样的发展理念，红豆集团自1997年开始研究并引进南方红豆杉种子。红豆杉有“健康树”的美誉，经科学家研究证实，红豆杉对空气中的有害气体，二氧化硫、一氧化碳、甲醛、二甲苯等都有显著的净化作用。不仅如此，一般树种白天释放氧气，夜晚释放二氧化碳，而红豆杉却白天和夜晚均能吸收二氧化碳，释放氧气，是难得的CAM类树种，专家们称其为是人类呼吸系统的天然保健品。红豆集团用高科技手段掌握了红豆杉快繁技术，使原来需要几十年成材的红豆杉缩短到4至5年，解决了红豆杉种苗严重短缺的问题。

　　现代人注重生活质量，关注身心健康，红豆杉优异的净化空气功能无疑切合了人们之一生活理念和追求。于是，红豆集团果断决策，推出红豆杉盆景，并将“红豆”在花木类进行品牌注册保护，进行品牌化运作，确保了“红豆”牌红豆杉的品牌唯一性。2008年9月，我们的“红豆”牌红豆杉种到了中南海，今年，红豆杉还亮相世博会中国馆，展示中国生态文明建设成果。

　　为了进一步提升产品形象，在终端市场，“红豆”牌红豆杉盆景实行新的销售模式——专卖店销售。展厅别具一格，取名“红豆杉，健康馆”，围绕“健康”进行统一形象设计，展厅、礼盒等都以绿色为主色调，展厅内除了红豆杉外，还利用图片展示各种健康知识。2009年8月份开始，“红豆杉，健康馆”登陆全国各大城市，成为城市繁华街头的一道靓丽风景，此举也首创了花木市场走品牌化经营的道路。

　　如今，红豆集团红豆杉人工种植达3500多万株，已形成规模化种植、抗癌原料紫杉醇提炼、盆栽及苗木外销、观光康复的庞大生态健康产业链，近期能形成50亿元的年产值。这一项目，既能产生经济效益，又能保护环境，得到国家和省市政府部门领导的高度肯定，成为大型工业企业集团进军农业生态领域的成功范例，也为红豆集团进一步发展提供了强力支撑和保证。

　　承前启后努力创新再续辉煌

　　“十一五”让红豆集团收获了很多，最大的收获就是企业保持健康、稳步的发展，在此基础上，红豆集团也为社会做出了更多贡献，并将再接再厉，在“十二五”规划下迈出更坚实的步伐。一是在稳定红豆服装销量全国第二的基础上，继续提升红豆品味，服装强化服装渠道建设，建成行业具有影响力的服装连锁专卖体系。二是通用科技和红豆杉生物科技公司上市，三是全钢子午线轮胎做到行业前五，尤其是在服装上，红豆品牌的附加值将进一步凸显，连锁专卖体系成熟，网销体系将逐步完善，并将成为重要的销售模式;将进一步大力发展低碳、绿色、环保经济，将红豆杉产业打造成体系完整、配套齐全的健康产业链。实现健康产业化运营，继续走可持续的生态发展之路;拥有2到3家上市公司;随着转型升级的逐步推进，企业的创新能力和抗风险将进一步增强。

　　“十二五”时期是全面建设小康社会的关键时期，是深化改革开放、加快转变经济发展方式的攻坚时期。在此背景下，产品生命周期必将越来越短，消费者的价值需求也日新月异，消费者选择空间呈无限化扩展，在购买商品时，已不再满足服务、功能等一些简单需求，对文化、情感乃至购物体验这些产品的“附属品”也变得“斤斤计较”。而服装作为大众消费品，将会迎来一个“个性消费时代”，而且，这种“个性”的细分也将越来越明显。职业、收入、年龄等因素将会使这种“个性”呈现不同消费诉求。定制服装将不再是高端、特定人群的“专利”，普通大众也将享受这一服务。这种改变将对服装生产、设计、销售产生巨大变革，一些新的商业模式将随之诞生。值此红豆集团将把创新贯穿于生产、产品、技术、设计、服务、营销、管理等企业运营的各个环节。因为创新是一个系统工程，不仅需要经济投入，更为主要的是观念的改变。集团领导人认为观念的改变本身就是创新，中国改革开放30年取得的迅猛发展，一个重要支撑点就是观念的转变。创新是一个国家发展的基础，创新更是支撑企业发展的基石，是我国服装纺织产业由传统走向现代的关键所在。

　　发展循环经济，推广低碳技术，是“十二五”规划的重要内容，红豆集团将紧紧抓住这一难得历史机遇，大力发展红豆杉产业，实现经济、社会、生态等多重效应的良性循环，使企业健康、可持续发展。