复制女裤成功路径 河南男服整编待发

　　“抱团打天下”，对河南服装业来说，已是屡试不爽的策略。女裤可以，男装也跃跃欲试。而相比女装，河南男装“胆子”小了点，宣传理念也跟不上企业发展，还要杜绝小富即安心理。

　　郑州女裤能成为全国的旗帜，为什么男裤不能？

　　“抱团打天下”，对河南服装业来说，已是一个屡试不爽的策略。这一次，河南服装再次集结“服博会”。

　　3月28日~4月1日，亚洲最大的中国国际服装服饰博览会（英文简称CHIC，以下简称服博会）在京举行。这个被称为中国服装业“风向标”的盛会，吸引了全球19个国家和地区的1000多个中外服装服饰品牌参展。

　　由娅丽达、梦舒雅、渡森等8家河南知名服装品牌组成的军团再次以200多人、1000多平方米的空前规模参展。

　　特别值得一提的是，本届服博会上，除了女裤展团的强势联袂亮相外，以渡森为典型的河南男装也发出崛起的信号。

　　河南服装抱团再出发背后，暗藏着一个更宏大的“中国服装看河南”的旗帜梦想。

　　“服博会”上抱团再发力

　　“你可以叫我关云长、叶师傅，也可以叫我孙悟空，很高兴和大家一起分享一个愉快的下午。”3月29日下午，香港著名影星甄子丹亮相北京新国际会展中心（顺义新馆）新闻发布厅，引起了一阵骚动。

　　甄子丹此次亮相并非普通的赶场，而是为河南品牌男装——渡森现场助阵。

　　而这只不过是河南服装组团展会的一幕亮点。

　　河南省服装协会执行会长李刚介绍，此次“服博会”河南共有8家知名服装领军企业集中亮相。现场包括娅丽达、梦舒雅、渡森、逸阳、德亿斯顿、快乐屋等企业各展本领，推品牌树形象。

　　实际上，抱团北上参加“服博会”，对河南服装业来说并非首次。早在去年第一次参加CHIC时，就有6家豫企抱团出动。

　　郑州娅丽达服饰有限公司董事长助理王普告诉记者，与去年相比，本届“服博会”人气特旺。开展前，包括东北、华北、华东等地的企业都在抢展位。

　　“这是个宣传和推介品牌的大好平台，它就像武林中的华山论剑，你就应该来这里露脸和展示。”从王普的解析中不难看出“服博会”的权威性和影响力。

　　“我们出动了24个人、花费了80多万，展区面积是226平方米,这在女裤展区中是最大的。”王普透露，截至目前，已与他们达成意向的客户有600个左右。“娅丽达品牌和知名度得到明显传播。尽管忙展会这几天脚都起泡了，但感觉很值。”

　　郑州德亿斯顿服饰有限公司董事长崔丙申也是抱团中的一个代表。他已是第二次参加服博会。谈起收获，他表示：“我们这次还促成了海外签约，对品牌的提升很大。”

　　王普还透露：“今年8家，明年可能会增至十几家。尽管有些企业没直接参展，但可以说河南前20强的服装企业都悉数到场了。”{page_break}

　　行业旗帜梦想

　　如今，随着河南女裤的名动全国，“中国女裤看郑州”这句曾经的口号已成为行业的一面旗帜。

　　李刚表示，河南如今有1200多家女装企业，这是一个很大的体量。河南女装尤其是女裤在全国有着不可撼动的地位和影响。他坦言，这实际上就是旗帜的力量。“郑州女裤能成为全国的旗帜，为什么男裤不能？”

　　不过他表示，幸好河南男装已经开始崛起。李刚所说的“崛起”是指以渡森为代表的河南男装在服博会中的积极表现。

　　记者注意到，此次渡森的展位没与省内其他服装品牌的展位在一起，而是在休闲装区，与国内其他休闲品牌比邻竞技，颇有一番戮战抗衡的味道。

　　河南男装要想向业内证明自己的实力，就要在这场展会上进行展示。香港渡森国际服饰有限公司董事长侯建超表示，过去5年，渡森一直在默默奋斗，积累着行业经验、生产模式。

　　2011年渡森有了新的品牌定位，即决心以品牌为导向，向营销管理、提高产品附加值转变。现在服装工业正在向河南转移，在河南服装产业崛起的大好形势下，他们决心走出中原，实现遍布全国市场的梦想。

　　侯建超告诉记者，此次参加北京服博会，就是要传出一个声音，让外界和同行了解河南男装，证明河南男装也不差，并做大做强河南男装。

　　实际上，本次北京服博会上渡森的大胆亮相，不仅体现了一个河南品牌男装的实力和底气，更体现了河南服装业期待像实现“中国女裤看郑州”一样的旗帜梦想。而这两个旗帜梦想背后，则影射出更大的“中国服装看河南”的宏大图谋。

　　不过，河南男装真的能像郑州女裤一样成为引领行业的旗帜吗？“中国服装看河南”的梦想若要实现，河南服装业要走的路还有多长？

　　底气与现实

　　河南服装的后发崛起，源于郑州女裤的独秀添香。而若想实现整个河南服装行业内的旗帜话语权，路还很长。

　　不过，“中国服装看河南”这个梦想还是有一定底气可言的。

　　有业内人士表示，“中国女裤看郑州”的连锁效应不仅使得河南女装名声大振，更对河南男装有一定积极带动作用。

　　同时，河南男装有着深厚的产业基础，以渡森、德亿斯顿为代表的男装、男裤服装企业经过数年的发展已初具规模和影响力，品牌形象也得到进一步提升。另外不可忽略的因素是，河南当值服装产业转移、中部崛起大潮之下，加之交通、市场、人力资源等优势，机遇无可比拟。

　　李刚也认为，尽管河南男装现在仍然处于一个发展初期，但经过5年左右的发展，一样可以成为行业的旗帜。

　　“男装这几年的发展势头很快，但对企业来说，现在缺乏一定的发展氛围和勇气。这是制约男装企业发展的瓶颈所在。”有服装企业负责人表示，河南女装之所以能百花齐放，在于企业推动。而男装，胆子小了点、宣传理念跟不上企业发展。

　　对此，李刚也表示，男装品牌的发展关键在于“思想解放”。他认为，向女装看齐，应有“同步”发展意识，要敢于创新、敢于大力度建设和提升品牌，不能因循守旧，还要杜绝小富即安心理。

　　也有业内人士质疑，目前河南男装企业相对偏少，很难形成集群发展、百花齐放的态势。同时，至今整个河南服装还没一家“中国名牌”企业，品牌化建设短板凸显。

　　“现在的河南服装业严重出现品质与品牌不匹配问题。尤其男装的品牌化建设根本没跟上。”李刚说，“我说的5年能赶上女裤，就是要基于企业的思想解放和品牌化建设同步。”