河南服装业品牌化战略瞄准景观式旗舰店

　　5月28日，福尔莱嘉生活男装郑州旗舰店落户郑州冉屯路。这一河南本土服装品牌旗舰店的开业，在知名品牌看来，并不算件大事，但是，对于河南本土服装品牌来说，其背后的价值绝不仅仅是一家旗舰店的开张这么简单。

　　河南本土服装，竞相开设旗舰店

　　细心的读者不难发现，最近几年，河南本土的服装品牌纷纷走上开专卖店、开旗舰店之路。

　　像河南知名女裤品牌娅丽达，如今在省内已经拥有170家专卖店，其中，仅郑州市区就有44家专卖店。除了专卖店，娅丽达也格外重视旗舰店的打造，其旗舰店仅在郑州就有8家。

　　在这一点上，福尔莱嘉与娅丽达的发展思路不谋而合。

　　在福尔莱嘉服装有限公司董事长鲁英洲看来，今年福尔莱嘉斥巨资在郑州冉屯路开设花园景观式旗舰店，是迈向品牌化战略的又一重大举措。

　　旗舰店的背后，是品牌发展需要

　　鲁英洲的说法直观地传递出一个信息：河南本土服装品牌，竞相开设旗舰店的图谋在于打造能够在市场上叫得响的河南品牌。

　　在其旗舰店的开业仪式上，福尔莱嘉服装有限公司董事长鲁英洲如是解析：福尔莱嘉品牌由最初的批发单品裤子为主，到今日的品牌化、企业化的男装企业，为了适应市场发展，在2008年公司坚定地迈向了系列化、品牌化转型的道路。2011年公司重金签约国际影帝夏雨为品牌形象大使，巨资投入旗舰店，正是为了让福尔莱嘉进入品牌高速发展的阶段。

　　而这一观点再次与郑州市娅丽达服饰有限公司董事长赵孙立不谋而合。

　　在赵孙立看来，河南本土的服装品牌在走向全国做大做强的过程中，最重要的因素就是对销售渠道、对专卖店商场专柜的重视，踏踏实实、一步一个脚印地做好终端服务、梳理终端形象，“旗舰店对于我们来说，能够更好更全面地把我们的产品、文化展示给消费者和意向合作伙伴，让大家能够切身真实地感受品牌，每一个旗舰店就是一个品牌最好的广告位和最佳的展示窗口，对于我们快速地走向全国起到了至关重要的作用”。

　　郑州鸣杨体育用品有限公司361°品牌推广课课长魏彦磊有自己的见解：河南本土的服装品牌无论是质量还是设计都没有问题，但是在走出家门的过程中，细节做得不够好，像大家正在关注的服装旗舰店，不　仅要有好的装修、好的管理、好的陈列，最重要的是还要有体验式陈列。