欧时力等大牌专卖店改头换面落户温州

时尚品牌欧时力在温州银泰百货开出华东第一形象店

　　７月２９日，男装意大利品牌莱克代尔浙江旗舰店开业；前天，欧时力在银泰百货开出华东第一形象店；7月15日ESPRIT华东第一形象店在时代百货亮相。据了解，由于欧时力、ESPRIT等品牌在温州的业绩在华东区名列前茅，因此这些品牌新形象早于上海、杭州，先与温州消费者见面。

　　昨天，记者在重新开幕的欧时力银泰专卖店看到，整体开放式的设计、背景浮雕的立体呈现。这里采用了类似行李架的陈列方式，欧式的建筑风格，连更衣室都很有名媛风范。

　　“这里的装修，我们花了150万元。不过，整体店铺风格的变化，最终应该会使业绩成倍上升。”欧时力负责人透露。据介绍，欧时力品牌在温州已经十多年了，其银泰专柜、时代专柜的业绩年年突破千万元。但想要大幅度的提高，改善购物环境特别重要。这次总公司也是看中欧时力在温州的业绩居华东区前列，第一形象店才首开温州。“在比较高档的环境下，消费者的试穿率和成交率都会成倍提高，这就是消费购物心理。”业内人士如是说。

　　无独有偶，时代百货的ESPRIT专柜，也在7月15日推出了华东形象第一店。其新形象主要在颜色上，采用了深咖木地板、灰色墙面、黑色货架。“新形象是下了血本的，特别是新式黑灰公仔，单一个公仔就要4000多元。开业半个月以来，业绩的迅速提升让我们觉得很惊喜。新形象店铺，业绩较去年同期增长45%。”嘉乐服装有限公司有关负责人透露。

　　据了解，今年很多品牌诸如ONLY、VEROMODA等都将开出形象店。市区银泰百货、时代广场都纷纷借7月传统的销售淡季提升专柜形象，也是为下半年业绩的突破做准备。