以乔丹体育为例 探寻中国运动服装设计发展之路

　　尽管各服装企业越来越意识到品牌设计在企业营销中所扮演的重要角色，然而事实是中国服装设计水准远落后于国际，中国还没有诞生具有世界影响力的服装设计师。中国品牌服装要想走上国际化道路，必须在服装设计上多下工夫，形成企业自身独特的风格。

　　中国服装行业正经历着从“中国制造”到“中国创造”的过程，这个过程中越来越多的品牌涌现，占据着越来越大的市场份额。然而我国服装产业的品牌影响力还不够，其核心问题就是中国急需大批世界级的服装营销大师和服装设计大师，以便形成自主的、具有“中国元素”的服装设计风格，积淀出浓厚的品牌文化内涵，只有如此，中国服装产业才能越走越远。

　　被忽视的服装设计

　　服装设计是科学技术和艺术的互相融合，涉及美学、文化学、心理学、材料学、工程学、市场学、色彩学等要素。“设计”指的是计划、构思，设想、建立方案，也含意象、作图、制型的意思。服装设计过程即根据设计对象的要求进行构思，并绘制出效果图、平面图，再根据图纸进行制作，达到完成设计的过程。

　　服装设计作为服装展现给大家的一种语言，看似简单，却无处不渗透着美学原则。它以独特的语言符号传达内在的精神。它的设计表现不能像艺术创作那样随心所欲，它受到国家商标法规、法令、行业特点等客观条件的制约，因此它的表现形式、艺术语言、审美趣味有其独特性，是“寓复杂于简约”的一门精妙艺术设计。

　　“设计”是服装的灵魂所在。在服装界如法国的皮尔卡丹、意大利的普拉达、美国的加尔文·克莱因(CK)和拉尔夫等品牌，已经有了几十甚至上百年的历史，虽然这些品牌的创始人大都已经逝去，但是设计师对于服装款式的诠释，服装设计的个性和理念在服装上的投射始终散发着经典的魅力，并随着时间的推移，积淀出更加浓厚的品牌文化内涵。

　　在品牌服装的营销中，设计的力量是较为显着的，能够对营销起到较大的推波助澜的作用。品牌赢得消费者青睐的背后是一种独特的文化。品牌定位的消费群体是有个性需求的特殊消费群体，一个优秀品牌的个性主要体现在它的独特风格上，而这种独特风格的形成体现在它的服装美学，它对生活、设计、服装文化的理解和不断创新的基础上。对企业而言，这种独特性也正是服装的卖点，是他们获得荣誉和巨大利润的重要基础。

　　是谁阻碍了中国服装的设计?

　　相同的服装款式贴着不同的标签在市场上出现已经司空见惯，同一款服装稍加变化便售于商场柜前也不足为奇。中国服装行业抄袭成风早已不是秘密。一面是“中国制造”风靡全球，一面是“中国设计”饱受诟病。在颇具对立性的言论背后，隐藏的是中国服装产业自主设计能力不足的问题。

　　究其原因，还是体制上的不健全。首先，服装设计专业需要的是具备创新能力、实践能力和创业精神的复合型人才，它要求专业院校重点培养学生善于思考和勇于创新的能力。但是，长期以来，学校在对学生创新精神和创造能力的培养方面，是一个十分薄弱的环节，这受制于多方面的影响。主要表现在：学校现行的教学观念、教学模式、教学方法等诸多环节存在局限性;设计课程多倾向于理论性科目;学生缺乏实战经验，大多只知道画图，而对衣料的性能、裁剪方法和制作技术等实际操作技能往往知之甚少，光有创造性而没有考虑到实用性。

　　此外，当代社会是一个追求时尚、张扬个性的年代，因此设计师品牌受到广泛的追捧。中国也顺应着时代的发展诞生了不少以设计师名字命名的服装品牌，如最有代表性的当属马可的“例外”、杨紫明的“卡宾”、姚峰的“洁”。但是中国还没有具有世界影响力的设计师，设计师品牌在中国的生存状况也不容乐观。

　　目前，中国设计师品牌刚刚起步，还处于摸索阶段，设计师对于市场的敏感度不够，缺乏对当下服装流行趋势的分析，因此他们很难针对自己服装的品牌文化和内涵设计出具有自己鲜明特色的作品。

　　另外，很多有才华的设计师更习惯于自己创立品牌或开设计工作室创业，而不愿意在企业发挥才华，使得中国的服装设计水准很难提升到一个新台阶，国际主流时装周上很难看到中国设计师的身影。

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　　运动服装设计成开路先锋

　　在刚开幕不久的伦敦奥运会上，我们看到来自中国的乔丹、安踏、361°、匹克等体育品牌出现在不同国家、不同肤色的运动员身上。这充分说明了中国体育品牌在国际上的影响力越来越大，也证明了中国运动服装设计正逐渐被世界所认可。笔者以乔丹体育为例，探寻中国运动服装设计的发展之路。

　　现在的消费者对运动产品的科技性、功能性、防污、防油，还有产品的舒适性、排汗性，以及整个运动产品的科技含量的要求越来越高，所以首先在材料的选择上就要把好关。

　　乔丹体育用的面辅料来自世界上前三名的制造商，如日本的东丽帝人，其涤纶类代表了世界先进水平;中国台湾的华茂，他们的尼龙类代表了世界尖端水平;中国台湾的远纺，他们的面料吸湿、快干，在全世界的品牌中广泛应用。用这些原材料生产出的面料不仅轻便，而且防油污、防风，还能迅速地吸收身体排出的汗液，并快速排干。这为服装的生产打下了良好的基础。

　　当今，运动服装的消费群体以年轻人居多，能否把握当下服装的流行趋势，是服装企业能否抓住消费者的“心”，满足消费者需求的关键。乔丹体育始终站在流行时尚的前沿，对运动服装流行趋势有着敏锐的掌控。

　　乔丹体育在运动服装的设计上充分考虑年轻人对个性、前卫、时尚的需求，把年轻人需要的理念融入到产品中去，让“运动牵手时尚”，真正做到产品融入生活、融入时尚，从而最大程度上满足消费者的需求。这会是未来运动服装发展的一个趋势。

　　乔丹体育能够真正站在消费者的角度，不仅从理念上，还从服装的舒适度等方面充分考虑消费者的需求，做适合消费者的产品。为此，乔丹体育提出了“为中国消费者量身打造”的概念，即根据东方人的脚形、韧带比西方人短等相关的一些技术参数为基础来做适合东方人穿的产品。

　　“为中国消费者量身打造。”这不是一句随随便便的口号，乔丹体育已经牵手国家体育总局科研所进行研发，根据中国人、东方人的一些特性去研究，包括中国人运动的方式、中国人在很多方面运动的行为、习惯，把一些运动方式有机地结合到产品中去，并根据运动不同、项目不同的特性量身打造，开发适合亚洲人特性、东方人脚形的产品。

　　把更多的中国元素融入到产品中去，做有自主特色的、适合东方人的产品，是乔丹体育未来的方向，也是整个体育品牌发展的趋势。

　　品牌讲究的是有内涵的东西，是越来越浓厚的文化积淀，因此在服装设计中，必须融入文化的内涵，使品牌散发其魅力。乔丹体育没有照搬西方理念，而是在运动服设计中将更多的中国文化，脸谱或者武术，或者是篮球功夫，将这样的中国元素融入到产品中去。乔丹体育认为，只有融入更多中国元素的体育产品才能被广大的消费者认可，中国的运动服装应该有中国的特色。

　　早在前两年，乔丹体育就推出了“中国功夫”，这其中就涵盖了篮球功夫、武术以及京剧。这些以“中国元素”为设计理念，以“中国元素”为基础，设计出的运动服饰受到了广大消费者的青睐和好评。

　　此外，在人才选拔方面，乔丹体育2006年便与中国服装设计师协会签下10年协议，举办“乔丹杯”中国运动装备设计大赛。目前，该设计大赛已成功举办了6届，成为业界公认的涵盖范围广的金牌运动类设计大赛，并为企业及整个行业培养和发掘了大批优秀人才。

　　乔丹体育认为，发掘中国自己的设计人才是运动装备行业从“中国制造”走向“中国创造”的必由之路。因而，每一届的运动装备设计大赛，乔丹体育都设定了不同的主题，2011年的主题是“传承·新生”，其内涵就是希望设计师在运动装备的创意设计中，不局限于传统的运动品牌的思路，既要秉持对经典的传承，还要有超前的意识去引领专业运动装备领域的时尚潮流。能够结合国际流行趋势，为中国的运动员设计出更为专业和时尚的运动装备。

　　而对于参赛者来讲，他们没有任何束缚，把富有激情的创意以服装的形式表现，是对整个服装设计行业最大的诱惑，也是中国原创设计师的起跳板。同时，这也是一个发现新人，塑造新人，为中国新锐设计师提供更好的机遇的平台。对于这样一件于公于私都有利的事情，乔丹体育将不遗余力，在提升运动装设计水平的路上坚定不移地走下去。

　　不难看出，乔丹体育将高科技、时尚、生活、中国元素等看似矛盾却又互补的理念，完美地融入到运动服装的设计中，打造出自主的乔丹民族体育品牌。正是这种设计理念，让乔丹品牌赢得了越来越多消费者的信任和喜爱，也让乔丹在激烈的市场竞争中站稳脚跟，获得更多的市场份额和商业利润。

　　市场竞争是残酷的，运动服装要想在其中脱颖而出，就必须在“设计”上下足工夫。

　　中国服装设计之路任重道远

　　中国的服装设计要想屹立于世界服装之林，除了要借鉴西方发达国家成功的经验，更重要的是结合中国特殊国情，走与西方发达国家不同的、有中国特色的道路，设计出真正蕴涵中国文化的服装品牌。

　　文化是民族的灵魂，服装文化也是服装的灵魂。纵观中国五千多年的历史，文化博大精深，源远流长。而中国的服饰文化犹如中国几千年的历史，积淀下了深厚的内涵。中国的服饰款式多样、风格独特、色泽艳丽、工艺精湛，中国的服装设计师应该多了解中华民族博大深邃的服饰文化，探讨中国服装的源流挖掘中国服饰文化的底蕴，创造出优秀的属于自己的服装，而不是一味地追求洋品牌，一味地模仿欧美设计师已经发展多年的品牌。

　　一个成功的设计师品牌必须有一个灵魂设计师，利用他的个人影响力牵引消费，但设计工作毕竟不是靠一两个人就能够尽善尽美的。一个品牌的凝聚力或者它的核心竞争力在于设计师对流行资讯的准确把握，快速传递，以及对各个细分市场消费群和竞争对手的了如指掌。从这个意义上来说，设计师不但要有良好的艺术表现能力，还要有对时尚潮流的准确把握和引领世界潮流的创造力。

　　在当今的中国市场上，消费者已越来越看重品牌的设计，同质化的产品已经没有竞争力，注重个性化的品牌需要更加专业化的设计。着眼未来的品牌设计，必须以专业化的设计水平加上细致化的服务质量再加上职业化的创新能力，三者合为一体，共同推动企业的大船向着品牌的财富之岛全速前进。

　　要发展高附加值的尖端设计，就必须将企业的战略中心转移到“品牌经营”上来。品牌经营要以生活文化为基础，以服装设计为核心，并开发产品以带动服装产业及相关行业的发展。要同时在现实空间和虚拟空间发展品牌，扩大影响。只有这样，才能使品牌的经营不断迸发出勃勃生机，获得源源不断的发展动力。只有这样，才能打造出超一流的服装品牌。