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利郎订货会遇冷 折射服装行业低迷现状

2012/9/26 9:51:00 来源: 每日经济新闻评论(0)8 举报

利郎订货会休闲男装

 

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  9月20日,在中国利郎宣布其订货会情况不佳后的第二天,其股价下跌10.25%,四天内缩水近两成。


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  业内人士表示,此轮股价的连日下跌,正是由于之前订货会情况的不尽如人意。


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  国金证券张斌告诉记者,市场对订货会总金额比较敏感,“此次订货会增长情况表明了明年上半年的业绩。”


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  记者了解到,与去年春夏季订货会比较,占服装总销售额的93.6%的主品牌LILANZ订货总金额下降了9%,远远低于上一次订货会时12%的增长速度。同时,中国利郎核心L2品牌的订单增长率也由前一年的40%下降至17%。


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  这一结果与利郎今年的价格上涨不无关系。


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  “价格和销量本来就有一定对应关系,价格上涨必然引起订货降低,而订货对价格的敏感程度非常高。” 中投顾问轻工业研究员朱庆骅认为,服装行业低迷,租金成本、人工成本不断上涨,渠道商为了避免进货成本高带来的损失,所以对价格尤为重视。


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  利郎方面表示,此次LILANZ春夏季订货会订单有所下降,主要反映经济放缓,加上今年春夏季天气不配合,产品销售较慢,令分销商于订货会的订货倾向审慎。


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  利郎属于休闲男装,“相对来看,正装受外部经济的影响较小,需求较稳定,而休闲男装弹性更大一些。


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  利郎订货会的情况不容乐观,也折射出我国服装行业低迷的现状。男装中高端品牌增速较2012年放缓幅度尤为明显,平均增速从30%降至10%左右。朱庆骅表示,男装子行业之前被看好,关键在于男装库存率较低,但目前男装销量也处于下行通道中,业绩水平大大不如从前。


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