中高端运动户外市场的“李宁探索”在上海又添新店

　　日前，侧重于中高端运动户外市场的“李宁探索”在上海又添新店，截至目前已经有9家李宁探索店在运营。

　　李宁探索于去年底在中心园区开设了首家直营店铺，据媒体报道，当时曾有数家户外品牌商表示打算去店内看看其产品定位和店铺设计。今年初李宁探索总经理曾表示，其品牌主要定位于30岁-45岁的心理消费人群，并将在品牌中融入更多的中国传统文化因素。

　　Li-NingAdventure(李宁探索)隶属于李宁集团授权业务模块，其产品结构包括户外服装、户外鞋、户外配件等。与李宁体育既相互独立又相互依存，Li-NingAdventure拥有独立的品牌语言和产品特性，拥有独立运营和操作的相关业务、产品研发等，同时Li-NingAdventure又建立在李宁体育现有业务之上，在未来会为整个李宁集团增加整体的销售业绩，而不是占用目前李宁体育的业务空间。

　　其实，相关报道显示，李宁早在2005年就曾用一纸50年合约，拿下法国户外品牌AIGLE，并成立艾高(中国)户外体育用品有限公司，负责在中国生产、市场推广及销售AIGLE品牌的产品。同样在去年底，AIGLE亚洲最大旗的舰店也开在了北京东方新天地广场。据了解，Aigle是法国发展最快的户外装品牌之一，最初专营靴子和水上运动服，后来拓展至一般户外活动用品，包括水上、山上、乡间休闲运动用品。在中国，Aigle将目标人群定为28-45岁的事业型消费群体，更侧重于在都市休闲生活，而并非局限于专业户外人士。

　　目前众多一线的户外和运动品牌正在加快渠道下沉，借助李宁运动在二三线市场的渠道基础，对李宁探索来说或许将是一次机遇。