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昆明新、老购物中心 刚涉水视觉营销应用

2014/9/24 13:49:00 来源: 评论(0)35

昆明购物中心视觉营销

  感受

  视觉营销 做得好的商家较少

  在对老商圈、新购物中心的体验过程中,虽然整体上购物中心对视觉营销的运用,还较为零星,但也不乏做得成功的商家。

  在百大新天地二楼溜达,潮牌阿迪达斯的店面会让你眼前豁然开朗。墙面喷气是色彩缤纷的漫画鞋子,这也是该购物中心唯一漫画主题的装修,可谓是该商铺视觉营销的秘密武器。漫画鞋子第一时间即抓取人的眼球,并让顾客对所售主题商品一目了然,墙面货架的陈列上,陈列架设计感较足,并且鞋子的摆放很有规律性,鞋头统一方向,这种摆放方法也符合当下SA LE的主题,给顾客很强的视觉冲击,所售商品主题突出,能够吸引消费者进一步进店。

  见了太多用货架陈列商品,显得杂乱无章的店铺,百大新天地的速写男装,反而让顾客感受到商家对视觉营销的别具匠心。

  虽然也是用货架陈列商品,但该店铺挂钩设计为一个大问号,就使得衣服看起来虽多,但很有层次感,比较整齐。

  店铺销售人员

  绝大多数市民 没听说过“视觉营销”

  有人说:做视觉就像泡妞,只有知道她想要什么,才能给她什么。记者通过对新世界百货、昆明百货大楼、柏联广场等购物中心的采访了解到,绝大多数店铺销售人员“没有听说过视觉营销”。“视觉营销?一种营销方式吗?之前从来没听说过。”柏联广场在售女性内衣的小李,已经从事了两年多的销售工作,但坦言“完全不了解视觉营销”。

  听说过视觉营销的少之又少。“我就是学的营销学,大学时候老师讲过一些视觉营销。”美辰百货,负一楼休闲品牌区的销售人员陈女士,表示曾经听过视觉营销,但了解不多,视觉营销究竟包含哪些东西,更是忘记了。

  专家观点

  视觉营销是购物中心未来趋势

  “视觉营销最终的目的是通过环境的营造,增加体验感,最终吸引消费者购物。”对于国内商业项目的运营商们,纷纷开始尝试“视觉营销”。

  昆明风之铃市场调查研究咨询机构CEO石远认为,购物中心是从建筑设计、商品陈列、灯光等方面所做的努力,统称为环境艺术,也可以称之为视觉营销。

  目前,其他行业对于视觉营销的运用已经比较多,但就购物中心而言,还算是新生事物。昆明广福城打造的水主题也是在学习,对于开发商而言,不免可以做得更有深度一些,无论是从外立面的设计、装潢,还是从购物中心室内的灯光等层面,都可以深度挖掘,学到精髓。

责任编辑:金媛媛
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