虎门服装电商品唐斋的天猫首家中国风淘品牌之路

　　       阿里巴巴新品订货会大咖云集，东莞本土电商抢占一席之地

　　  近日，阿里巴巴在杭州总部举办了2015年春夏新品订货会，这场电商供应链年度峰会引起业界广泛关注。让人惊讶的是，在阿卡、裂帛、韩都衣舍等电商大咖云集的盛会上，东莞本土电商亦占有一席之地。

　　  代表东莞出席杭州峰会的是虎门服装电商品唐斋。这家2011年注册的企业，2012年开始做自主品牌，去年底成交额突破千万元，年销售额位居淘宝网唐装类第一位。不久前，这家企业被天猫授权为第一家原创中国风“淘品牌”。

　　  借势成熟产业链单骑突击

　　  冬寒正浓，服装电商已在为明年春夏季的市场积蓄力量，阿里巴巴2015年春夏新品订货会，吸引了众多服装加工企业的“眼球”，不少生产企业都希望能从中分一杯羹。

　　  与周边众多服装企业一样，品唐斋同样在关注这场大咖云集的电商供应链年度峰会，企业负责人陈燚更是应邀前往杭州寻找商机。不过，与许多虎门服装企业不一样的是，陈燚此行并非为了“抢订单”，而是寻找合作伙伴，为他的服装品牌进行加工。

　　  从2011年起步，短短三年时间，品唐斋迅速成长为一家国内知名电商企业，去年企业年销售额突破1000万元，位居淘宝网唐装类第一位。今年，企业年销售额预计超过2000万元。陈燚表示，品唐斋的发展方式，与东莞大多数服装企业不一样，“我们没有工厂，从一开始我们就是派订单，找人代工”。

　　  陈燚说，东莞产业成熟配套完善，以虎门为例，服装加工全环节都能在这里找到与之对应的企业，此举可以让他更专注于服装研发与品牌开发，降低创业门槛、减少投资风险，让他的企业更快走上正轨。

　　  据统计，去年品唐斋派发了10万件服饰的订单，今年外发订单超过15万件。同时，与品唐斋合作的服装加工企业也从5家增至20家，并从虎门延伸至中山等地。

　　  有价值主张精准定位才能存活

　　  日前，在电商大咖云集的阿里巴巴新品订货会上，品唐斋为东莞企业争得一席之位。陈燚说，今年品唐斋以第23名成功入选阿里巴巴“淘品牌”，此举为企业赢得了杭州峰会的“VIP席位”。

　　  据介绍，出席杭州订货会的嘉宾企业，均是阿里巴巴旗下的“淘品牌”。去年底，天猫平台组织“一战成名”大赛，有20万家电商企业响应，经过5个月“搏杀”，包括品唐斋在内共78家企业获得了“天猫原创2014年授权认证商家”。品唐斋还成为了天猫第一家原创中国风“淘品牌”。

　　  闯入杭州峰会，并没有让陈燚有所放松。时下电商品牌越来越多，竞争越来越激烈，这让他感到有一种力量在“逼”着他前行。“有自己的品牌价值主张，有自己精准的顾客定位，这样的品牌才能活下去。”陈燚说，这是他惨痛经历换来的“教训”。创业一年后，2012年陈燚才找准了产品定位，走“中国风”路线，为中国知性女士量身定造文化服饰。

　　  对于“中国风”的市场前景，陈燚充满信心。他告诉记者，今年“双十一”品唐斋单日销售服装上万件;而数日前“双十二”，企业又通过“预售”方式，接到上千件新品的订单。

“新品将在明年1月底发货，预售款已经到位，成本风险几乎为零。”陈燚说，这就是品牌的力量。