百货商场年终大促“短兵相接”

　　记者走访看到，多家商场都较平常热闹得多。特别是女鞋区和珠宝区，收银台排起了长龙。

　　两个月内5次“战火”

　　“最近商场的促销一直没断过。”有消费者说，2014年的最后两个月，南宁的商家促销忙。

　　南宁商业界一名从业人员表示，从“双11”开始，连续几个节点，电商、实体店都是促销战不停。比如“双12”前后，梦之岛、南宁百货、苏宁电器等，都随处可见“直降”、“特惠”等促销字样。

　　到了12月18日青秀万达广场开业，南宁百盛马上在12月19日举行十周年店庆，同天起至12月21日，南宁百货又加入战团推出了“百货当令商品低至4折”的优惠。这边战火未收，紧接着圣诞节促销又来，现在就是跨年促销了。

　　记者看到，这些节点的促销活动中，除了商品直接打折外，商家都很注重使用积分、会员红包的促销手法增加顾客的粘性，留住老顾客。比如“千万元会员红包”、积分增倍手法等。还有一些现场的抽奖、互动活动，也有助于提升促销期间的消费氛围。

　　差异化经营谋出路

　　2014年年末，青秀万达广场的开业在南宁商场中掀起不小的波澜。本来应付电商已是刺刀见红，这时候又半路杀出个程咬金来。

　　青秀万达广场一出，立刻被拿来与万象城作比较，有业内人士认为，青秀万达更偏向购物中心的角色，更多地吸引年轻、时尚的消费群体。万达一店一风格的步行街式体验，为它加分不少。而万象城业态丰富，有购物也有生活、娱乐的体验性消费，走的是高端路线，适合高消费群体，但中端消费也有，整体看，消费水平、业态分布覆盖比较全。

　　但也有业内人士认为，在电子商务快速发展时，增强体验式消费或是实体店的优势所在。青秀万达广场有大型KTV、影城、娱乐城及大量餐饮名店等，与万象城一样，都属近来兴建的商业综合体，各类业态分布都比较合理。

　　他认为，传统的商场，受地理位置、建筑的先天条件制约，难在体验式消费方面有更多作为。在电商冲击及新业态的影响下，会面临更激烈的竞争。目前看来，商场之间促销打时间差，走差异化竞争，或能在激烈竞争中谋得一席之地。