李宁将加码电商、微店战略
近日,香港,两鬓斑白的李宁缓缓走到舞台中央。这里是李宁有限公司(下称“李宁公司”,2331.HK)一年一度的业绩报告会,昔日的“体操王子”今年已经52岁了。
作为中国最为知名的本土体育品牌,李宁公司2014年亏损达到7.43亿元,这已是其连续第三年亏损。公司的董事长兼CEO李宁几乎每年都会参加业绩发布会,但今年情况有些不一样。
“重新步入发展的起步元年。”在业绩发布会上,这家已经具有25年历史的公司罕见地如此定位2015年。另一方面,用李宁身边人的话来说,“刚刚过完52岁生日的李宁,反而越来越有互联网思维了”。
“两年前,我曾经问过李宁为什么直到现在也不开微博,李宁的回答很简单,‘这些东西我既不擅长,也不感兴趣’。”一位接近李宁的人士向时代周报记者透露。
令人意外的是,这位在过去几年淡出江湖、退居幕后的“体坛老将”、“低调商人”,真的就在2015年的开春首次开通了新浪微博。
用小米手机,晒自拍卖萌,已经不算新鲜事,和韦德商讨篮球产品的设计细节,在北京会见成龙对外释放悬念,用李宁整套运动装备对潘石屹进行“全副武装”,几乎每隔几日,李宁本人就会在微博上事无巨细地制造点惊喜,这样的频率自今年3月份起更为频繁。
而在业绩发布会前三天的3月16日,李宁公司正式公布了与小米生态链企业、小米手环缔造者华米科技的战略合作。
一些细节可以体现李宁的改变:短短两个月间,其粉丝就激增到51万的粉丝量,而他第一个关注的人,是小米掌门人雷军。
在李宁公司于3月19日最新发布的2014年财报中,李宁不失自信地表示,过去三年各项举措已打下坚实基础,包括产品、渠道及零售运营能力是集团未来三大运营支柱,而2015年将是“重新步入发展的起步元年”。
不过,在重见曙光的起步前夜,李宁似乎并没有办法让持续亏损的业绩立即止血。去年7.43亿的亏损依旧令外界愕然,上年同期该数据为亏损3.91亿元,亏损扩大了90%。
事实上,这已是李宁公司连续第三个亏损年度。记者查阅历年财报获悉,李宁2012年、2013年分别亏损19.79亿元和3.91亿元。
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