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迪卡侬继续加大折扣力度 收入不断刷新记录

2015/4/3 11:38:00 来源: 评论(0)91

迪卡侬品牌战略营销

  迪卡侬称,过去一年他们至少有769件商品降价10%,今年将继续加大折扣力度,让更多人能接近体育,走进户外生活。该公司表示其将工作重点聚焦于技术产品,低廉的商品价格及与客户建立关系之上,与消费者产生共鸣等。

  通过降价、增加产品品类及全渠道营销等举措,法国体育用品零售商迪卡侬(Decathlon)在过去的2014财年销售额增长率创10年来第二高。在迪卡侬大本营法国,净销售额同比增长4.33%,这主要得益于3家新店开张、262家店铺实现店内在线下单业务。

  其中实体店销售额同比增长3.52个百分点。由于不断的改建和现代化项目推进,过去一年法国迪卡侬交易量比上年同比增长6.81个百分点。

  目前,Decathlon法国被法国网上商业和邮售联合会评选为法国消费者最常访问的电商网站第15位。2月底,这家法国体育零售巨头宣布,旗下跑步用品品牌Kalenji运营总监NicolasPelletier将出任公司新CEO,接替已离职的前任CEOStephaneSaigre,任命将于3月1日生效。迪卡侬近年来业绩不断提升,稳站行业龙头地位,2013年营业额高达45亿美元。

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  American Apparel现在有245家店铺,但曾研究业务的人相信它可以扩大到500家左右。去年12月,曾聘请投资银行Moelis公司去探索未来战略,并任命Paula Schneider担任首席执行官、Colleen Brown担任董事长。根据时尚头条网了解,现在公司七个主要职位有五个由女性担任。

  她们包括董事长Colleen Brown,总监Laura Anne Lee,首席执行官Paula Schneider,总法律顾问Chelsea Grayson,零售总裁Nicolle Gabbay,批发总裁Pat Honda和资深创意总监Iris Alonzo。相较之前常被批评利用女性特征卖广告的American Apparel,大大提升了女性在公司决策层中的地位。

  面对管理层人员频繁调动,公司创始人兼前首席执行官Dov Charney的负面新闻不断,American Apparel已经遍体鳞伤,过去两年股价暴跌近70%。对于此次裁员计划,首席执行官Paula Schneider表示,“我们感到非常失望,但不得不做出这个艰难的决定,无论如何这是一个转变。”并认为,这个改变会让American Apparel财务状况恢复健康,不仅在过去的5年公司亏损已经超过3亿美元。“虽然这条路走下去非常具有挑战性,但为了繁荣兴盛,我们不得不实施不同的商业模式。”

  美国服装零售商American Apparel近日宣布将裁员大约180人,主要针对加利福尼亚南部的制造业职位。American Apparel拒绝透露往后是否会有额外的削减计划。

  这次受裁员影响的180个职位只占公司员工总数的2%,Paula Schneider拒绝透露往后是否会有进一步的裁员计划,但表示这是一个“持续的过程,但要根据库存去评估业务需求是什么。”

  另外公司最近披露,证券交易委员会已经对品牌创始人和前首席执行官Dov Charney的事件进行了调查。根据时尚头条网之前的报道,Dov Charney于去年被公司开除,后提出诉讼并企图从American Apparel寻求4000万美元的赔偿。但当时Dov Charney的开除消息,导致American Apparel股价飙升近19%。

  品牌创始人和前首席执行官Dov Charney于去年被公司开除,后提出诉讼并企图从American Apparel寻求4000万美元的赔偿。

  截止至2014年12月31日的2014财年第四季度,American Apparel总收入为1.535亿美元,低于分析师预期的1.670亿美元。而集团每股亏损0.16美元,较2013年同期每股亏损0.19美元有良好趋势。但第四季度实际亏损为2796.2万美元,比2013年要进一步加剧。截止至周三下午的交易,该公司股价下跌3%,公司的市场价值为1.189亿美元。


责任编辑:金媛媛
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