山西传统百货龙头店改路线 大打“亲民牌”

　　长风燕莎店入口处“精品男装特惠周”正在进行，原来款款摆在高大上的展厅内，折扣最多8到9折价格不菲的男装，全部以2到5折的“白菜价”深度促销。一件标价18800元的2014年冬款纯羊毛男装夹克，仅卖2800元;不少新款春季男装也以5折促销。一位导购透露，今年的折扣不仅比往年力度大，商场也在特惠周减少抽成，帮助各品牌促销。

　　入口左侧，意大利皮具林宝坚尼也破天荒以3折低价促销，导购表示，皮具业绩下滑最厉害。以前大多是送礼的人买得多，现在由于销量接近往年一半，几乎以接近进价促销。

　　对于传统百货尤其是高档百货店门前冷落车马稀的境况，一位业内人士直言，高档商品尤其是奢侈品的消费人群会越来越少，下一步空间也会越来越窄，这些定价不够亲民的商场如果不转型，后果很难说。

　　山西统计局贸易处处长白日成表示，我省经济下行压力大、煤炭行情下滑以及反腐力度空前这三大原因，对于太原百货业而言，尤其是对天美、天美新天地、燕莎、王府井等经营高端奢侈品的商场，冲击最大。

　　4月初，风靡全市的美国品牌coach在天美新天地进行3折促销。平日高高在上的奢侈品一排排地挤在货架上促销的场面，让太原人为之疯狂。活动期间，购买coach的消费者排成了长队。奢侈品促销带来的客流量，也让冷清的天美新天地热闹起来。

　　天美新天地相关负责人透露，面对整体行业不景气的现状，天美也在策划亲民的促销活动，以期带动商场人气。

　　华宇购物中心营销策划部负责人董志来认为，坐以待毙无异于等死。对于百货业而言，把客流拉上来，势必会带来消费。在百货业萧条的眼下，必须把握客户的心理和消费习惯，针对各种节日频繁地推出策划活动、做营销来吸引客户，才能带动客流促进营业额。

　　“电商的价格是不小的冲击。以后我们的商品定价不可能太高，只会更亲民。”茂业百货市场部经理杜永长表示，茂业常年推出各种名目繁多的促销活动，比如：工厂直销周、返券、赠礼等活动不断，事实上也是变相降价。

　　百货业关店潮、一年不如一年的营业收入、持续负增长的净利润、越来越少的客流量……在一片唱衰声中，传统百货业的尴尬、步履维艰而又无所适从的生存状态令人唏嘘。而在省城太原，传统百货业不景气的状态似乎能用几个瞬间勾勒。