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匹克董事长许景南的创国际品牌梦

2015/6/11 14:46:00 来源: 评论(0)46

匹克许景南运动鞋

  匹克财报显示,2014年公司营收28.4亿元人民币,其中海外市场占比近23%。这意味着匹克已成长为中国运动装备企业国际化品牌,公司董事长许景南离自己20多年前的梦想又迈进了一大步。

  许景南家境贫寒,趁着改革开放东风,靠拉板车积累了人生的第一桶金。上世纪八十年代,耐克计划在泉州开办工厂,需要配套企业,许景南和朋友看好这个商机,从此踏入了运动鞋制造的行业。

  但是市场风云突变,许景南的鞋厂快建好时,耐克的工厂却撤出了泉州。痛定思痛,许景南决定自创品牌。改革开放之初,中国的鞋服企业刚从代工和模仿起步。涉足运动鞋,一无经验二无资源的许景南,一上来就提出了“创国际品牌”的口号,引来一片质疑声。

  许景南判断,当时中国还没有自己的国际品牌,这就是他们的机会。许景南将耐克工厂搬迁后留下的技术和管理人员揽到麾下,引进国际先进生产线,规范生产管理程序,开始了自创品牌的漫漫征途。

  为了帖合国外消费市场,许景南将原本注册的“丰登”商标改为了便于国际市场理解的“匹克(PEAK)”、在国内运动鞋行业率先通过ISO9000,ISO14000和ISO8000认证、1993年集团成立当年便在65个国家进行商标注册。

  匹克以篮球鞋起步,因为质量过硬,其篮球鞋在国内声名鹊起,并逐渐有了“鞋王”的美誉。2005年12月,经过十多年积淀的匹克体育正式加速品牌国际化。趁姚明带来的NBA中国热潮,匹克签约休斯敦火箭队主场,成为首个进入美国NBA赛场的中国运动品牌,率先与耐克、阿迪达斯等国际一线品牌在全球市场展开正面交锋。

  “与耐克、阿迪达斯相比,我们的质量不比他们差。穿我们的篮球鞋,可以做到拿到好成绩、脚又不容易受伤。”许景南说。

  在加强品牌推广的同时,匹克不断加大产品研发投入。在泉州技术中心的基础上,匹克先后组建了广州研发中心、北京研发中心以及美国洛杉矶研发中心,四大研发中心吸纳了来自国内外的300名科研人员和优秀设计师,研发设计了三级缓震、梯度双能科技、高弹材料等发明专利。

  仅2014年,匹克就推出了705款新鞋类产品、1496款新服装产品及454款配饰产品,以此来满足不同年龄阶段、不同性别、不同气质追求的消费者的多样化需求。

  以过硬的质量、较高的性价比为支撑,近年来匹克拓展国际市场的步伐不断加速。通过与NBA中国、FIBA全球、各国家队、NBA球星等强势国际体育资源合作开拓海外市场,匹克的“品牌输出”策略日见成效。

  “从名称的国际化,管理标准、产品质量的国际化,到商标的国际化,品牌国际化,资本国际化,经过10年的发展保证,我们在加速市场国际化。”许景南表示,当前匹克在海外销售代理已达80个国家,已完成180个国家的商标注册,基本建立了匹克的全球框架。

  匹克已经提出了海外市场“三百目标”:即在100个国家和地区完成商标注册、3年内进入100个国家和地区实现销售,力争在10年内实现100亿元人民币的销售收入。

  “目前,我们已经完成了100个国家和地区注册的目标。随着国家一带一路战略的推出,我们将加快推进我们的战略目标。”许景南表示,放眼海丝沿线,二三线市场比比皆是,这些和匹克的目标市场高度重合。

  “我们已经在一带一路沿线国家做了很多的工作。注册了商标,有很多代理商,还开了很多店。我们会随着国家战略,加速加快在整个一带一路沿线市场的拓展。”许景南说。


责任编辑:李晓霞
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