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奢侈品市场向北迁移

2016/1/17 10:59:00 来源: 评论(0)71

奢侈品牌沈阳电商业务

  根据尼尔森的CR Retail报告显示,中国市场复杂多变,想要进军中国市场,并在中国获得成功的国际奢侈品牌需要耐心,做足调研工作。

  虽然一些零售商将行业的不景气归咎于中国的反腐败政策,但最终失败的原因还是调研不够,无法理解市场的复杂性。因此,如果要在中国市场取得成功,奢侈品牌必须迎合消费者的喜好,定好零售和营销策略以吸引中国消费者。

  尽管沈阳的经济比其他城市疲软,但在奢侈品门店数量上却排中国第三。

  20世纪70年代,辽宁奢侈品行业增长9.3%,在所有省份中排第二。现在沈阳成了奢侈品牌开设商店或商场的首选目的地。如今,4英里长的“金廊(The Golden Corridor)”上有100家奢侈品门店,但这可能会改变。

  2014年,辽宁工业附加值只有4.5%,部分受全国工业增长的影响,也受国家从重工业转移到投资服务业和金融业的影响。路易•威登在“金廊”有4家门店,今年它没有再续租沈阳最古老的门店。其他零售商,像迪奥、巴宝莉选择搬到城市的不同地区,表明它们对沈阳仍然有信心。

  自从2010年以来,已经4家不同的国际购物中心纷纷撤出沈阳,因为没办法保持所有店面都租售出去。

  北方的消费者可能会花两个小时到沈阳奢侈品牌集中区购物。他们与南方的消费者不同,虽然沿海消费者购买奢侈品的比重比较大,但是来沈阳购物的消费者决策更快,因为他们的购买决策主要受攀比的驱动。但这可能会改变,随着人们,特别是年轻人,能通过互联网获得越来越多的资源。

  根据波士顿咨询公司(Boston Consulting Group)和阿里研究所(AliResearch Institute)的新调查显示,即使经济不景气,中国的消费额预计到2020年将增加2.3万亿。家庭可支配收入为2.4万美元,这将进一步推动消费的增长,产生更多的高端产品需求和服务需求。随着收入的提高,年轻人将获得购买力,逐渐到电商网站上消费,因此品牌需要调整他们的策略。


责任编辑:金媛媛
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