耐克使出大招 视频游戏引眼球

　　作为国际知名的运动品牌耐克，不好好的呆在鞋服行业，更是一脚跨进了视频游戏的行业，奇妙的是，这个方法吸引了大量眼球和吸金不少呢

　　早在2012年7月，耐克就在其广告片《由此上阵》中，把现实世界变成了一个受到任天堂《超级玛丽》启发的视频游戏。如今，视频游戏已经成为世界领先的娱乐行业，耐克也随之加大了与视频游戏文化的结合。据研究公司Newzoo估计，全球游戏行业今年的规模将超过915亿美元。

　　据统计，超过1.55亿美国人经常玩游戏。游戏玩家的平均年龄为35岁，其中44%的玩家为女性。全球游戏玩家的规模则更加庞大，据DFC Intelligence估计，全球现有超过14亿游戏玩家。

　　耐克推出的凯里?欧文新战靴Kyrie 2，2015年底在2K公司的《NBA 2K16》视频游戏里首次亮相。此前不久，耐克乔丹品牌首次进军手机视频游戏领域，宣传克里斯 保罗的新战靴CP3.9。

　　为了宣传这款售价115美元的运动鞋，耐克还特意与数字营销机构AKQA合作，开发出一款复古游戏《Striking Control》。消费者可以在手机和电脑上玩这款触屏游戏。

　　玩家可以在Jordan.com/strikingControl上下载游戏，控制保罗的虚拟化身，穿越乔丹品牌幻想的城市景观。玩家可以左右移动，越过障碍物和躲避闪电，还可以做出保罗的招牌动作，包括胯下运球、背后运球，假动作，穿裆、侧步和转身等。游戏背景音乐是饶舌歌手Drake and Boi-1da演唱的《Energy》的混音版。

　　乔丹品牌发言人布莱恩? 法基尼表示，公司将CP3.9游戏视为一种有趣的方式，借此将内容直接展示给消费者。他说，这款游戏是Striking Control营销活动的延伸，旨在体现保罗在赛场上的敏捷身手，并鼓励消费者展开竞赛。

　　AKQA在游戏体验中融入了社交媒体。用户可以发布带#StrikingControl标签的推文和闪电表情符号，在虚拟游戏世界创建属于自己的闪电，当另一位玩家被打败之后，你所创造的闪电会和你的用户名一起出现。

　　法基尼表示：“在考虑向消费者推出游戏时，手机是明确的选择。我们知道人们每天都很忙，大量时间都花在了移动设备上，因此我们希望迎合移动平台。”

　　瑞银投资银行分析师迈克尔 比内蒂表示，耐克及其乔丹品牌所面临的一个永恒的挑战就是，如何保年轻、新鲜和相关性。

　　比内蒂说道：“耐克经历过一代又一代的自我转变，并且非常成功，这对于一个历史悠久的品牌来说并不容易。”

　　比内蒂认为，耐克最近利用视频游戏的作法很有意义，因为这一代人消费媒体的方式也在发生转变。

　　比内蒂说道：“现在有太多千禧一代甚至更年轻一代，对视频游戏非常痴迷；他们与同龄人的互动，或者说今天的社交货币，都发生在游戏过程当中。”

　　此外，开发游戏资源也是出于财务考虑。比内蒂称，这样做归根结底是为了树立媒体印象，追随大众关注的焦点。

　　比内蒂说道：“在NBC电视台的黄金时段打广告，和花更少的钱通过游戏，抓住他们的目标客户，哪一种作法更有意义？”

　　事实上，多数NBA球员都是热心的游戏玩家，包括欧文和保罗，这也在耐克与游戏玩家之间搭起了桥梁。

　　比内蒂表示：“如果消费者知道凯里是游戏玩家，这将有助于讲述这个故事。”

　　最近的新鞋发布也与NBA有关。据报道，耐克最近以10亿美元的代价，获得了NBA为期8年的授权。比内蒂认为，NBA的授权可以帮助耐克在全球市场推广业务和游戏。

　　他表示：“选择诸如视频游戏和手机应用这类可以跨地域分享的媒介，是非常聪明的作法。”