亚洲市场疲软 Dior品牌业绩坚挺但营业额依旧下降

　　根据最新的消息称，在过去的2015年中，亚洲总体服装市场呈现疲软状态，著名品牌Dior一向业绩坚挺，当是在过去一年中，营业额也有下滑趋势。

　　LVMH集团CEO Bernard Arnault周二表示，时装和美妆品牌Christian Dior总营业额今年可能超50亿欧元(合56.3亿美元)。不过，一向业绩坚挺的Dior时装部门有开始失势的迹象。

　　Bernard Arnault在巴黎年度股东大会上表示：“Dior整体营业额开始变得相当重要，可能会在2016年超过50亿欧元。”去年，Dior时装部门逆势取得增长跻身年销售额20亿美元俱乐部。

　　早前报道奢侈品行业的缓慢增长现象再度恶化，LVMH集团称旗下包括LV、Dior、Givenchy、Celine等品牌的时装皮具部门第一季度增长停滞。不过在香水和化妆品方面，2016年第一季度营收有机增长为9%。Christian Dior受益于Sauvage和标志性香水J'adore和Miss Dior的成功，收获了强劲的增长业绩。

　　隶属于LVMH集团的Dior时装部门周二发布财报称，截至3月31日的前三个月内，公司营业额下跌1%，录得4.29亿欧元，主要受几个亚洲市场疲软的影响。而去年同期，Christian Dior时装部门营业额上涨20%。截止至去年12月31日的三个月中，公司营业额增长为12.1%至4.9亿欧元,有机增长方面，维持了4%的增长点。很明显，Dior时装部门最新一季度录得负增长表明业绩已开始进入下滑通道。

　　近年来，Dior时装部门业绩的强势坚挺表现与Burberry和母集团LVMH旗下LV的失势形成鲜明比较。这些奢侈品牌集团主要收入都来自中国地区和中国的消费者，但收入都在下降。不过，Dior从2015年的第一财季业绩也开始放缓，有业界分析人士表示，主要受到中国经济放缓、股市震荡以及持续的中国政府反腐倡廉政策影响，再加上前艺术总监Raf Simons的离职带来的设计部门震荡，至少现在看来，Dior时装部门还没有找到什么对策去维持增长目标。

　　Christian Dior首席执行官Sidney Toledano曾多次暗示现代女性对前艺术总监Raf Simons设计的女性成衣的热情，是品牌业绩的重要功臣。

　　正秘密寻找下一任创意总监的Christian Dior如今正依靠整个内部团队设计其女装系列，主要由工作室负责人Serge Ruffieux和Lucie Meier领衔。在高管团队方面，为了加强集团的男装业务，Christian Dior已任命公司第二把手Serge Brunschwig为Dior Homme的总裁。

　　Sidney Toledano去年接受媒体采访时表示，Dior会越来越关注中国市场，但承认中国的奢侈品消费正在放缓。韩国，中国和日本成为Dior亚洲市场的铁三角矩阵，Dior亚洲最大旗舰店去年6月在首尔开业， Dior全新旗舰店去年底在北京开业。

　　业界分析Dior的逆势开店证明中国仍是其最重要的市场之一，不过现在看起来困难重重，Dior的下一位艺术总监还是未知数，那么Dior未来一年的业绩也可能是未知数。