阿迪达斯首季中华区销售剧增30% 收入创历史新高

　　在中国大陆市场上，阿迪达斯一直受到国人的追捧，在过去一季度中，阿迪达斯在中华地区的销售剧增30%，同时收入也创历史新高。

　　在国内运动品牌经历了一场大规模关店的洗礼后，国内各大运动品牌的业绩开始回暖并实现增长。与此同时，国际运动品牌在中国地区的销售也取得了大幅增长。

　　据阿迪达斯一季报显示，2016年第一季度，剔除汇率因素，阿迪达斯集团销售收入增长22%，其中阿迪达斯和锐步增长加速。按欧元计算，阿迪达斯收入增长17%至47.69亿欧元(2015年收入为40.83亿欧元)，创公司季度收入历史新高。

　　值得注意的是，剔除汇率因素，2016年第一季度，阿迪达斯在大中华区销售增长30%。阿迪达斯集团大中华区董事总经理高嘉礼(Colin Currie)表示：“阿迪达斯技术先进的运动表现系列以及潮流领先的运动时尚系列和运动休闲系列在消费者中激起强烈共鸣，推动阿迪达斯成为中国最热门和最有标志性的品牌之一。

　　从品牌的角度看，得益于训练、足球和跑步系列的两位数销售增长以及阿迪达斯运动经典系列和阿迪达斯NEO系列的推动，剔除汇率因素，阿迪达斯品牌收入增长26%。阿迪达斯每一个系列都实现了增长，其中北美、大中华区和西欧地区的品牌增长尤为显著，这些地区的收入分别增长31%、30%和26%。

　　剔除汇率因素，锐步品牌销售比去年增长6%，连续12个季度实现增长。其表现得益于西欧、大中华区、拉丁美洲、日本以及中东、非洲和亚洲(MEAA)地区的推动。剔除汇率因素，泰勒梅-阿迪达斯高尔夫产品销售收入下降1%，主因是核心品牌泰勒梅和阿迪达斯高尔夫的增长被Ashworth和Adams的下滑所抵消。

　　鉴于第一季度超预期的业务增长体现了强劲的品牌势头，阿迪达斯集团提高了2016年的财务预测。2016年，剔除汇率因素，?阿迪达斯集团的销售收入有望增长约15%?(此前为：10%至12%)。销售增长将得益于各区域市场(除俄罗斯/独联体国家外)?实现两位数的增长。

　　对于未来的规划，高嘉礼称：“在我们最新发布的‘2020年大中华区立新’战略的指引下，阿迪达斯向着成为2020年中国最佳运动品牌的目标迈近了一步。”