阿迪达斯由单纯品牌商转向零售商

　　随着阿迪达斯近年来持续引进、推广创新的店面模式、加速拓展零售店铺数量，阿迪达斯对大中华区的布局正逐步加强。阿迪达斯集团表示，已上调了2016年全年指引目标，预计2016年集团销售额将上涨16%-19%。此前，阿迪达斯集团销售额年增长率在15%左右。

　　在市场营销方面，阿迪达斯始终保持着对中国市场的深度观察，通过开展创新的市场营销活动，将品牌与消费者紧密联系在一起。阿迪达斯方面透露，未来该品牌将在中国开设更多运动经典系列门店。

　　2007年，主打运动休闲的阿迪达斯NEO系列产品正式成立。和以往运动经典系列不同，NEO系列融合了街头时尚风格，目标群体为追求时尚的年轻人，价格约为阿迪达斯运动表现系列的一半。

　　和运动经典系列不同的是，NEO针对运动休闲市场，以快时尚去接近年轻一代消费者——以18-25岁的消费者为目标，兼备时尚、青春与活力，同时价格亲民。NEO系列很好地满足了中国消费者的需求，可以走进更多中小型城市，阿迪达斯也希望将其打造为中国第一运动休闲品牌。

　　在快时尚品牌迅速占据消费市场的当下，阿迪达斯对运动时尚的关注并不算晚。阿迪达斯将“运动表现”和“运动时尚”划分成两大系列的品牌，为职业运动员、普通消费者、时尚人群等不同类别的消费者提供既能提升运动表现，并具备时尚外观的产品。

　　“阿迪达斯NEO系列针对的是运动休闲市场，以快时尚去接近年轻一代消费者。以18-25岁的消费者为目标，兼备时尚、青春与活力，同时价格亲民。NEO系列很好地满足了中国消费者的需求，可以走进更多中小型城市。这也是帮助NEO成为中国第一运动休闲品牌的基本动力。”阿迪达斯方面表示。

　　Yamamoto合作推出Y-3系列是阿迪达斯时尚品牌谱系中另一重要成员，也是阿迪达斯第一次真正意义上尝试时尚品牌。每年，Y-3都会在纽约、巴黎等时尚之都发布秀场，同时在各个时尚杂志中投以巨额广告。

　　此后，具备更多时尚、潮流元素的Stan Smith小白鞋、NMD、Yeezy等阿迪达斯产品纷纷选择了面向青年市场，并受到了普遍欢迎。以阿迪达斯近期发布的一款NMD时尚跑鞋为例。发售当天，上海南京西路阿迪达斯运动经典旗舰店门口甚至排起了长队，购买NMD还需凭借身份证登记，每人限购一双，仅支持到店购买。

　　“今年我们见证了许多令人兴奋的新品发售，包括继承了阿迪达斯经典系列基因，并融入BOOST和Primeknit 科技的NMD系列。”阿迪达斯表示，过去几年，阿迪达斯设计与时尚紧密结合。运动表现系列仍然是阿迪达斯业务最大的组成部分，同时，NEO和运动经典系列(三叶草)的增长也非常迅速。