奢侈品市场下半年回暖 Gucci全新概念店落户北京

　　中国人始终是奢侈品市场最大的消费者，只不过诸多不确定决定了中国人将更多的消费用于中国大陆、欧洲、美国、日本还是香港。

　　正是由于大量的不确定性和突发事件，加之中国经济增长放缓这一对奢侈品影响最大的隐患，市场普遍预计未来奢侈品市场将保持低个位数的温和增长，而众多品牌齐头并进的场面将不再出现，取而代之的是相互吞噬市场份额，并频繁交换杆位。

　　10月底三季度财报会议上，Gucci 古驰母公司Kering SA (KER.PA)开云集团首席财务官Jean-Marc Duplaix 表示，尽管三季度的高增长对四季度会造成一定压力，不过他相信Marco Bizzarri 可以完成年度目标，并称Gucci 古驰会继续夺取更多的市场份额。

　　趁热打铁，伴随着中国奢侈品市场下半年明显回暖，11月8日，奢侈品行业目前表现最好的品牌Gucci 古驰位于北京Shin Kong Place(原新光天地，简称SKP)的旗舰店重装开业，该店为意大利品牌中国大陆首间呈现创意总监Alessandro Michele 亚力山卓·米开理全新设计理念的门店。

　　Gucci 古驰首席执行官Marco Bizzarri 表示，过去数月，Gucci 古驰重新赢得中国顾客的青睐，尤其是千禧一代年轻消费者。在过去的三季度，受益于皮具、鞋履、男女成衣三大类别的双位数可比增幅，Gucci 古驰收入增长17.8% 至10.883 亿欧元，不但笑傲整个奢侈品行业，亦让大众品牌罕有难望其项背者。

　　对于加速增长的业绩表现，Marco Bizzarri 在接受无时尚中文网采访时称，这是品牌团队积极实施全新定位策略的成果。他同时对品牌维持强劲的增长势头饱有信心。据Gucci 古驰方面向无时尚中文网透露，全新SKP 旗舰店为中国最重要的旗舰店之一，该店会提供品牌个性化DIY服务，亦是此项服务首次亮相中国大陆市场。

　　品牌称，服务灵感来自设计师Alessandro Michele“自我表述”的时尚态度和“自己动手做”的勇气。消费者可根据自身兴趣、需求，在Gucci 古驰SKP 旗舰店进行产品定制，定制服务涵盖Dionysus 酒神系列手袋、男女鞋履、男女同款夹克及男士订制系列和全新Sylvie 系列手袋。

　　自2015年初担任Gucci 古驰创意总监后，Alessandro Michele 为时尚、奢侈品行业带来全新的“刺激”，其主导下的多款产品称为最受吹捧和社交媒体热门的话题。2015年四季度，Alessandro Michele 履新不足一年，Gucci 古驰品牌开始反弹，在2015财年四个季度，该品牌可比销售录得4.8%的增长。进入2016年，Gucci 古驰反弹趋势更为明显、强劲，今年前三个季度该品牌可比销售分别录得3.1%、7.4%和17.0%的增速。

　　SKP 旗舰店的新装开业，毫无疑问是Gucci 古驰继续争取中国消费者的进一步手段。截止2016年9月30日三季度，Gucci 古驰亚太市场(除日本外)零售业务销售可比增幅录得31%的增幅，这其中领涨的自然是中国大陆市场，另外，亚太市场33%的占比亦为各市场之最，多过西欧的32%、北美的20%和日本的10%。

　　另外，从三季度奢侈品行业发布的季度报告来看，受益于中国游客对欧洲恐怖袭击的恐惧以及人民币贬值等多重因素，中国大陆奢侈品市场出现强劲反弹，一扫一季度的阴霾。行业研究机构Bain 和No Agency 均大幅上调了中国大陆奢侈品市场2016年的预期至4%和6%。

　　过去三年，全球奢侈品市场极度动荡，汇市剧烈波动令旅游消费市场成为奢侈品市场最大的杠杆，不过，去年底开始欧洲市场增多的空袭事件则反向影响这一趋势，今年年中的英国脱欧公投再一次成为影响奢侈品市场的关键事件，而最新的美国大选同样为奢侈品市场带来一定的不确定性。

　　今年5月，Marco Bizzarri 接受意大利财经媒体Il Sole 24 Ore 采访时，即表示，Gucci 古驰从一季度开始已经开始重新获取市场份额，并称品牌的恢复“才刚刚开始”。随后的6月份，Gucci 古驰在英国伦敦发布早春系列时，Marco Bizzarri 更是豪言，品牌未来的目标是年销售60亿欧元。对于如何实现60亿欧元目标，Marco Bizzarri 指出将会更新现有门店概念，按照新创意总监Alessandro Michele 的风格重整门店。

　　据悉，该品牌去年已经重装了34间门店，今年重装另外50间，明年再有40-50间，而北京SKP 店无疑是中国市场门店“重装”的开始，另外，Gucci 古驰位于广州太古汇的门店一直处于封闭状态，外墙招贴为全新的Alessandro Michele 风格，相信作为新店会采用全新概念。截止三季度末，Gucci 古驰在全球共运营519间门店。