爱慕试水网购 梦芭莎首座是否不保？

　　作为全球内衣领军品牌，维多利亚的秘密2009年B2C在线销售额14.45亿美元(逾百亿人民币)，在美国RetailerOnlineTOP500排行榜上排名第18，比2008年上升2名。维多利亚在线B2C销售的成功，在国内掀起内衣B2C热潮。

　　国内包括C2C、B2C、SNS及最新较火的团购等在内的互联网商业模式，均学自国外，再经本土化改良，每个领域都不乏佼佼者：学习EBAY+亚马逊模式的淘宝，俨然已是中国在线销售的最大帝国;学习蓝色尼罗河模式的钻石小鸟、九钻等，成长性良好;学习维多利亚秘密模式的女性内衣网购品牌梦芭莎Moonbasa，是女装领域唯一销售额过亿的B2C。

　　梦芭莎是女性垂直电商领域目前融资最多的B2C，2010年6月新获得金沙江创投2000万美元投资;兰缪2010年发展态势锐减，即将进入第四季度，新一轮融资尚在洽谈中;梦露网除了早期拿过一笔2000万元投资，之后发展乏力。传统内衣品牌爱慕显然也意识到内衣网购市场的爆发性增长，自6月起力拓在线销售业务。

　　爱慕试水网购梦芭莎能否稳坐内衣网购头把交椅?

　　网络购物的本质就是减少中间环节、缩短销售渠道，消灭暴利，使网购消费者能购买到质量相同但更便宜的产品。爱慕试水网络销售，对消费者是好消息，对梦芭莎则是直接挑战。

　　在此之前，梦芭莎Moonbasa的女性内衣网购头把交椅无人能撼动，在产品种类、质量、价格上都占尽优势，运营方面，也没有任何一个内衣B2C企业拥有梦芭莎两位创始人内衣行业10余年咨询及数据库营销经验。

　　显然，爱慕的品牌知名度和实体渠道是梦芭莎短期内无法企及的。梦芭莎对爱慕进军电子商务坦诚表示欢迎，称此举是颇具眼光的战略选择，但2年内对梦芭莎尚不能构成直接威胁，因两者品牌、产品及消费群定位并不形成直接竞争。