世界服装鞋帽网首页 > 正文

雅戈尔该如何从产品型转向品牌型

2010/9/23 22:17:00 来源: 销售与市场评论(0)101

雅戈尔 转向

  在中国国际服装服饰博览会(CHIC2010)上,服装业巨头雅戈尔发布了其新品牌战略,并带领MayorYoungor、CEOYoungor、GreenYoungor、HartSchaffnerMarx和“汉麻世家”五个品牌露面。在房地产业和股票投资受阻之后,雅戈尔开始将更多精力投注到其起家的服装主业。


  “回归”后的雅戈尔做出的第一个改变就是:细化品牌,不再“单品”打天下。


  其中,“蓝标”(CEOYoungor)是雅戈尔的主线,款式传统大方,其目标客户是35~45岁商务人员。“金标”(MayorYoungor)是雅戈尔的高端品牌线,这个系列包括了定制业务,大量运用手工制作,针对的是40~55岁的行政公务人员等更高端的客户。“绿标”(GreenYoungor)产品则贴近流行、更具设计感,主要定位在25~35岁年轻时尚的消费群。此外,汉麻世家是雅戈尔自主研发的绿色环保的汉麻系列产品,目前已在宁波、北京先后开出汉麻生活馆;HartSchaffnerMarx则为雅戈尔代理的美国知名品牌。


  金标、蓝标、绿标系列产品的细化和开发,是雅戈尔希望扩大自己消费群的体现。雅戈尔内部一位人士透露,之所以在品牌拆分上投入重力,就是因为雅戈尔内部意识到目前自身品牌发展的危机。“公司若不能实现从制造向市场转变、从“产品型”向“品牌型”转变,雅戈尔未来将沦为国内品牌的OEM商。”雅戈尔集团董事长李如成曾多次在公开场合传达出类似意图。


  从产品细分到品牌细分,这不仅是雅戈尔一家的“感悟”。在本次CHIC2010上,杉杉、利郎也都不约而同地推出新品牌的服饰产品。专家指出,这是因为包括雅戈尔在内的以上品牌,都面临原有产品目标消费者年龄偏大、对年轻消费者吸引力有限的问题。


  新品牌战略会给雅戈尔带来什么影响?雅戈尔该如何实现从产品型向品牌型转变?我们就这些问题对艾·里斯先生进行了专访。


  《销售与市场》:您认为聚焦于主业之后的雅戈尔该如何实现从产品型向品牌型转变?


  艾·里斯:首先需要强调的是,由产品型向品牌型转变是一个好举措,尤其是在服装行业。


  未来属于品牌,而不是产品。如果公司没有建立起强大的品牌,那就只能依靠价格战来出售产品。这并不是赢利的好方法,竞争对手迟早会在同一个市场上用更低的价格来出售它们的产品,很快大家就都没钱赚了。品牌就是应对价格战的武器。事实上,一个知名品牌拥有更高的价格,这在市场中恰恰是优势,消费者通常认为价格更高的品牌,质量一定也更好。


  雅戈尔真正的问题不在于品牌,而在于时机。要建立一个强大的品牌需要花费很长时间,同时推出五个新品牌是一个严重的战略错误。公司应该将所有的资源都聚焦于一个品牌,在这个品牌取得成功之后,再来打造第二个品牌。


  拿吉列来说,它现在是宝洁公司的一个部门,但曾经是一个独立的公司。吉列占据了手动剃须刀全球市场71%的份额,但这不是用一个品牌做到的。吉列有吉列、TracII,GoodNews,Atra,Sensor,锋速3和Fusion七个主要品牌。

责任编辑:
世界服装鞋帽网版权与免责声明:
1、凡本网注明"来源:世界服装鞋帽网sjfzxm.com"的所有作品,版权均属世界服装鞋帽网所有,转载请注明"来源:世界服装鞋帽网sjfzxm.com",违者,本网将追究相关法律责任。
2、本网其他来源作品,均转载自其他媒体,目的在于传递更多信息,不表明证实其描述或赞同其观点。文章内容仅供参考。
3、若因版权等问题需要与本网联络,请在30日内联系我们,电话:0755-32905944,或者联系电子邮件: 434489116@qq.com ,我们会在第一时间删除。
4、在本网发表评论者责任自负。
跟帖0
参与0

网友评论仅供其表达个人看法,并不表明本网同意其观点或证实其描述,发言请遵守相关规定

相关阅读

国开证券大转向:“打包”出让九成营业部 经纪业务抓大放小锁定服务机构

财经专题
|
2020/11/19 8:18:00
13

在雅戈尔体系中服装成了彻头彻尾的“花瓶”。

推荐专题
|
2020/10/20 12:37:00
19

从物流港转向贸易港 青岛港发起“海洋攻势”

物流技巧
|
2020/9/24 22:36:00
22

雅戈尔“利好”“利空”齐发

行业股市
|
2020/9/21 18:25:00
36

雅戈尔:一边做服装一边盖房子两不误

推荐专题
|
2020/9/16 14:21:00
44

雅戈尔“三驾马车”进退失据 回归主业为何屡败屡战深陷泥沼?

推荐专题
|
2020/9/15 16:15:00
29

雅戈尔:A股服装巨头大举套现

经营攻略
|
2020/9/8 10:42:00
23

房地产业务增收雅戈尔上半年净利润实现28.76亿元

经营攻略
|
2020/8/31 17:04:00
20

专题推荐

阅读下一篇

中国高端婴童产业全球峰会沪上论剑

9月9~10日,“2010中国高端婴童产业全球峰会”在上海世贸商城隆重举行,上海市商委副主任、上海市进出口商会会长、上海兰生集团总裁汤健华

返回世界服装鞋帽网首页
关注公众号 关注公众号
手机看新闻 手机看新闻
展开
  • 微信公众号

  • 电话咨询

  • 0755-32905944